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第一部分 广告基础理论2

第一章 概论2

第一节 广告的概念2

第二节 我国广告发展概况3

第三节 广告的职能6

第四节 广告设计与广告制作的关系8

思考与练习8

第二章 广告的各项分类和构成要素9

第一节 广告种类9

第二节 广告媒体种类14

第三节 广告画面的构成要素34

思考与练习35

第三章 广告调研36

第一节 广告调研的方法36

第二节 广告调研的对象36

思考与练习37

第二部分 广告设计40

第四章 广告创意40

第一节 广告创意的方法40

第二节 消费心理与广告设计44

思考与练习46

第五章 广告的表现形式47

思考与练习56

第六章 广告插图58

第一节 广告插图的特征和作用58

第二节 广告插图的表现风格59

第三节 广告插图的表现技法63

思考与练习75

第七章 广告文案84

第一节 广告文案的种类84

第二节 广告文案的应用85

思考与练习86

第八章 广告色彩87

第一节 广告色彩的应用87

第二节 广告色彩与消费心理91

第三节 广告色彩的喜好与禁忌92

思考与练习93

第九章 广告构图94

第一节 广告构成要素94

第二节 广告版面空间的分割形式95

思考与练习98

第十章 广告设计流程101

思考与练习102

第三部分 广告制作106

第十一章 路牌广告的制作106

第一节 立柱地面基础部分的工艺106

第二节 楼顶广告牌基础部分的工艺108

第三节 牌面框架和金属牌面的制作工艺108

第四节 牌面艺术表现形式110

第五节 灯架安装工艺114

思考与练习114

第十二章 灯箱广告的制作116

第一节 灯箱制作的工艺116

第二节 灯箱画面的制作119

第三节 亚克力吸塑灯箱的制作121

思考与练习122

第十三章 霓虹灯广告的制作123

第一节 霓虹灯广告的表现形式和设计要求123

第二节 霓虹灯广告的制作工艺125

思考与练习126

第十四章 模型广告的制作130

思考与练习131

第十五章 手绘POP广告的制作134

第一节 手绘POP广告的基本要求和方法134

第二节 手绘POP广告的制作135

思考与练习136

第十六章 橱窗广告的制作139

第一节 橱窗广告的结构形式139

第二节 橱窗广告的表现形式141

第三节 橱窗广告的制作工艺142

思考与练习145

第十七章 电脑平面广告制作案例146

第一节 果汁饮料杯的制作146

第二节 果汁饮料瓶的制作163

第三节 果汁饮料宣传单的制作173

思考与练习175

第四部分 广告管理法规178

第十八章 广告设计原则和广告管理法规178

第一节 广告设计原则178

第二节 广告管理法规180

思考与练习189

参考文献191