图书介绍

政治行销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张美慧著著
出版社：扬智文化事业有限公司
ISBN：9789862980385
出版时间：2012
标注页数：196页
文件大小：16MB
文件页数：204页
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图书目录

第一章绪论1

第一节研究动机2

第二节研究架构、问题与假设5

第三节研究范围与方法9

第四节本书研究目的13

学理篇：政治行销的理论与工具15

第二章政治行销的理论研究17

第一节政治行销的发展阶段18

第二节政治行销的研究方法29

第三节政治行销与台湾民主化过程33

第四节新媒体时代的政治行销41

第三章政治行销的工具分析49

第一节政治行销的架构50

第二节政治消费行为研究61

第三节政治产品的类型65

第四章政治行销的策略规划73

第一节市场区隔74

第二节对象锁定79

第三节政治定位83

第四节策略组合91

第五章政治行销的传播管理101

第一节政治行销与传播102

第二节传统主流媒体106

第三节新兴媒体110

第四节政治行销的媒体操作113

实务篇：政治行销的台湾经验121

第六章选战中的政治行销123

第一节选战政治行销的组织124

第二节选战政治行销的策略规划129

第三节选战政治行销的危机处理136

第四节案例分析：2012总统大选的政治行销139

第七章公共政策与政治行销151

第一节公部门与政治行销152

第二节公共政策行销模式157

第三节案例分析：H1N1防疫的政策行销166

第八章结论175

第一节对政治行销的批评与回应176

第二节研究限制与展望180

参考书目187