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引言1

一、创意与创意思维2

二、创意思维活动的基本要素5

三、创意思维品质的个性培养8

四、创意思维训练12

第一章 创意路上的潜在障碍——思维定式15

第一节 思维定式及其形成16

一、思维定式及其影响16

二、常见思维定式及其克服21

第二节 突破思维定式思路示例33

一、把谁丢掉33

二、利用惯性思维防盗33

三、善辩的律师33

四、盲人过马路34

五、组合34

六、如何移动杯子34

七、“哥伦布的鸡蛋”34

八、一家餐馆的制胜之道35

第三节 突破思维定式的训练35

一、基础测验35

二、实训突破35

网络资源42

第二章 确定性创意的形式逻辑思维43

第一节 形式逻辑思维及其特点44

一、形式逻辑思维的特点与规律44

二、确定性下的基本思维形式49

三、形式逻辑的方法51

四、逻辑思维在创意思维中的作用及基本思维策略52

五、类比构想的创意与表现55

六、创意中的逻辑超越61

第二节 形式逻辑思维创意的思路示例63

一、王元泽巧辨獐和鹿63

二、巧寻官印63

三、宋慈断案64

四、华盛顿的二难思维64

五、难倒文成公主的问题64

六、谢皮罗教授洗澡的发现65

七、奥恩布鲁格医生的叩诊术65

第三节 逻辑思维的创意实训导引66

一、基础测试66

二、逻辑思维训练66

网络资源71

第三章 不确定性创意的辩证思维73

第一节 辩证思维及其特征74

一、辩证思维的特点75

二、唯物辩证法的三大规律76

三、三大规律制约下的概念、判断、推理79

四、辩证逻辑思维与创意思维81

第二节 辩证思维的创意思路示例90

一、多与少（从一人监督多人到多人监督一人——公园管理创意）90

二、有限与无限91

三、生与死（美与丑）91

四、虚与实92

五、是与非92

六、繁与简93

七、淘金与卖水93

八、斯巴达克斯角斗94

第三节 辩证思维的创意实训导引94

一、基础测试94

二、辩证思维训练95

第四章 用形象思考的联想与想象101

第一节 联想、想象及其特点102

一、联想概说102

二、想象及其特点108

第二节 联想、想象创意的思路示例113

一、乔羽的联想113

二、雕塑穿上衣服会怎样114

三、奇怪的倒影114

四、治癣药膏广告115

五、深山藏古寺116

六、相似联想故事116

第三节 联想、想象思维的创意实训导引117

一、基础测试117

二、联想思维的训练117

三、想象思维训练119

四、想象联想思维综合训练122

五、头脑风暴法训练123

六、焦点法训练124

第五章 反其道创意的逆向思维127

第一节 逆向思维及其特点128

一、逆向思维的含义128

二、逆向思维的特点130

三、逆向思维的哲学依据132

四、逆向思维的三种方法133

第二节 逆向思维创意的思路示例136

一、用赞美“教训”你136

二、饥饿营销136

三、抽烟的孩子137

四、占卦137

五、畅销的丑陋玩具138

六、“笼子”中的人138

七、七步诗与反七步诗138

八、天猫的内裤139

第三节 逆向思维的创意实训导引139

一、基础测试139

二、实践训练140

网络资源142

第六章 深度创意的纵向思维与拓展创意的横向思维145

第一节 纵向思维与思维深度的开掘146

一、纵向思维及特点146

二、思维深度的开掘147

第二节 横向思维与思维广度的拓展151

一、横向思维概说151

二、思维广度的扩展153

第三节 横向拓展与纵向开掘的创意实训导引159

一、基础测试159

二、实践训练159

第七章 全视角创意的立体思维163

第一节 立体思维及其特点164

一、立体思维的内涵164

二、立体思维的特征166

三、立体思维的方法169

第二节 立体思维创意的思路示例170

一、尼姑庵的宣传策略170

二、辣椒门事件171

三、世界上最好的工作172

四、电商大战中的立体思维173

五、如何赢钱174

六、杜德拉的成功174

七、如何把胸罩卖给男生175

第三节 立体思维的创意实训导引176

一、基础测试176

二、立体思维实训176

第八章 跨越时空创意的超前思维179

第一节 超前思维的含义及其特性180

一、超前思维的内涵180

二、超前思维的特点181

三、超前思维的方法及注意事项184

第二节 超前思维创意的思路示例188

一、新东方的超前思维188

二、万达集团的关键几步189

三、任氏致富189

四、杰克的生意190

五、假日酒店的发明190

六、威尔逊买地190

七、壳牌公司的战略规划191

第三节 超前思维的创意实训导引192

一、基础测试192

二、超前思维实践训练192

第九章 聚散自由创意的发散与聚合思维197

第一节 发散思维与聚合思维198

一、发散思维概述198

二、聚合思维概述207

三、发散思维与聚合思维的统一210

第二节 发散思维与聚合思维创意的思路示例211

一、吸烟有害健康的创意表达211

二、多变的瑞士军刀213

三、手机的功能214

四、死之前你希望做什么214

五、先救谁215

第三节 发散思维与聚合思维的创意实训导引216

一、基础测试216

二、实践训练216

第十章 旁通创意的侧向思维221

第一节 侧向思维概述222

一、侧向思维的内涵及特点222

二、侧向思维的创意方法224

第二节 侧向思维创意的思路示例227

一、对“杜甫很忙”的借势宣传227

二、如何面对垃圾228

三、红牛的营销策略229

四、高露洁销量增加的秘密229

五、“益达”口香糖的微电影广告230

六、陈光标230

七、如厕难题232

八、跨行业的奇用232

九、凭花寻美人232

十、电影院选址233

十一、面试故事三则233

十二、中国的房价能不能跌一半234

十三、中兴手机的借势营销234

第三节 侧向思维的创意实训导引235

一、基础测试235

二、侧向思维实践训练235

第十一章 怪誔创意的幽默思维242

第一节 幽默及其特点242

一、幽默的内涵242

二、幽默的特点243

第二节 幽默思维创意的思考方式与表达245

一、幽默思维的思考方式245

二、幽默思维的创意表达252

第三节 幽默思维的创意实训导引259

一、基础测试259

二、幽默思维实践训练259

网络资源262

第十二章 直觉思维与灵感的捕捉263

第一节 直觉的特征、作用及敏感度的培养264

一、直觉思维的特点264

二、直觉思维的作用266

三、直觉思维的几种方法268

第二节 灵感的特征及其捕捉271

一、灵感的内涵271

二、灵感的特点273

三、灵感进发的基本形式275

四、灵感的捕捉276

第三节 直觉与灵感能力的养成与训练278

一、基础测试278

二、实践训练279

参考文献282