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第一章 广告文案创作实务和经典案例1

第一节 广告文案创作2

一、广告文案主题的确定方式2

二、广告文案的创意构思17

三、广告文案构成要素50

四、广告文案类型划分72

第二节 广告文案制作的具体方法73

一、广告标题的制作方法73

二、广告正文的制作方法87

三、广告附文的制作方法104

四、广告标语的创作方法108

第三节 广告文案风格定位117

一、广告文化风格117

二、广告文案民族性的效用135

三、广告文案风格的表现创新162

四、广告文案文化风格创新181

第四节 广告文案的表现技巧201

一、诱导性的表现技巧201

二、语言艺术的表现技巧213

第五节 广告策划书编制221

一、广告策划书编制格式222

二、广告策划书编制要点225

第六节 广告文案创作范例评析227

一、老同仁堂的广告术227

二、慰劳美军的可口可乐228

三、出人意料的寻人启事229

四、宣传小册子的妙用229

五、“仿膳饭庄”编的故事230

六、“可口可乐”与“SONY”的命名源由231

第一节 广告设计233

一、广告设计233

第二章 平面广告设计制作233

二、广告设计基本程序与常用技术249

第二节 平面广告设计过程255

一、文字设计技巧255

二、图像设计技巧269

三、编排设计技巧289

第三节 平面广告制作技术296

一、平面广告制作基础297

二、色彩调和运用技巧304

三、文字组织运作技巧312

四、图像规划绘制技巧322

五、版面编排处理技巧350

六、印刷工艺设计技巧363

第三章 报纸广告制作和案例386

第一节 报纸广告制作386

一、报纸广告386

二、报纸广告的类型及相关实例409

三、报纸广告的结构分析426

四、报纸广告制作程序430

第二节 报纸广告设计技法431

一、报纸广告设计基础432

二、报纸广告设计方法448

三、报纸广告设计技巧452

第三节 报纸广告语言的创作技法475

一、报纸广告语言的创作基础475

二、报纸广告语言的创作技巧487

三、报纸广告语言创作范例评析527

第四节 报纸广告造型的制作技法534

一、广告造型534

二、广告造型的制作方法537

三、报纸广告造型的表现技巧586

第五节 报纸广告的十二种宣传形式598

一、分类广告598

二、时效性广告599

三、公关广告602

四、公益广告603

五、以图取胜的广告605

六、以色取胜的广告606

七、以文取胜的广告606

八、开拓性广告607

九、维持性广告609

十、竞争性广告610

十一、挂版广告612

十二、区域性广告613

一、杂志广告617

第四章 杂志广告制作617

第一节 杂志广告制作617

二、杂志广告制作的整体要求622

第二节 杂志广告的制作方法623

一、文案写作方法623

二、色彩运用方法626

三、版面制作方法632

四、杂志广告编排方法632

五、杂志广告实例评析633

一、创作基础635

第三节 杂志广告的运用635

二、表现方法637

第五章 电视广告制作640

第一节 电视广告制作640

一、电视广告640

二、电视广告的优势及局限分析668

第二节 电视广告制作实务678

一、电视广告的定位679

二、电视广告的设计方法691

三、电视广告制作的一般方法710

四、电视广告制作的几点经验750

五、电视广告制作实例评析754

第三节 各类电视广告的不同表现技巧763

一、电视广告的表现类型764

二、电视广告的表现形式774

第六章 广播广告创作788

第一节 广播广告788

一、广播广告历史沿革788

二、广播广告优势及局限分析799

三、广播广告的三大要素819

一、广播广告的定位策略824

第二节 广播广告的定位与创意824

二、广播广告的创意手法828

第三节 广播广告的设计程序及方法834

一、广播广告设计的整体要求834

二、广播广告的设计程序836

三、广播广告的设计方法838

第四节 广播广告制作技法842

一、制作前期必要的准备工作843

二、广播文稿的创作方法849

三、广播广告制作的实务性操作874

一、广播广告的表现类型919

第五节 广播广告的表现技巧919

二、广播广告的表现技巧925

第七章 户外广告创作965

第一节 户外广告制作965

一、户外广告965

二、户外广告与四大媒介的对比及其优势987

三、户外广告的表现类型994

第二节 户外广告的创意与设计1000

一、户外广告的创意1000

二、户外广告的设计技法1006

一、户外广告的文案策划1017

第三节 户外广告文案的创作1017

二、户外广告语的创作1020

第四节 几种户外广告的制作1026

一、路牌广告的制作1027

二、商招、路标、看板及售点广告的制作1030

三、交通广告的制作1031

四、海报广告的制作1031

第八章 广告展示促销1041

第一节 现代广告展示1041

一、创造直觉审美效应1041

三、把握时代感与民族风格1043

二、注意环境观念1043

四、讲究真实性1045

第二节 商店展示特色创意1045

一、店面展示设计创意1045

二、橱窗展示陈列创新1056

三、店内空间设计创意1065

四、店内陈设配置创新1067

第三节 现代商业展览特色创意1072

一、商业展示陈列设计1072

二、商业展览版面设计1075

三、商业展览外部环境设计1078

四、商业展览装饰设计1079

第四节 GIS展示1081

一、CIS展示要诀1081

二、CIS展示事务1082

第九章 广告包装促销1084

第一节 包装设计方案1084

一、包装设计一般常识1084

二、包装造型的设计方案1091

三、包装结构的设计方案1099

四、包装装潢的设计方案1103

第二节 商品包装1114

一、如何选择商品包装材料1114

二、商品包装的几种常用方法1116

第三节 商品销售包装的操作技巧1121

一、销售包装1121

二、销售包装的创意翻新1126

三、销售包装优化方法1131

第四节 包装促销新方法1133

一、消费心理与包装定位探析1133

二、包装促销经验借鉴1138