图书介绍

市场营销知识2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

杜明汉主编著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：7500555393
出版时间：2002
标注页数：210页
文件大小：31MB
文件页数：216页
主题词：市场营销学－专业学校－教材

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图书目录

第一章概述1

第一节市场营销学及其研究对象1

第二节市场营销观念6

第二章市场营销环境分析15

第一节市场营销环境概述15

第二节宏观市场营销环境18

第三节微观市场营销环境25

第四节市场营销环境分析与对策29

第三章市场分析34

第一节市场分类34

第二节消费品市场分析37

第三节生产资料市场分析43

第四节技术市场分析47

第五节金融市场分析50

第四章市场细分与目标市场55

第一节市场细分概述55

第二节市场细分及有效市场细分的条件57

第三节目标市场策略63

第四节市场定位68

第五章产品策略77

第一节产品组合策略77

第二节产品生命周期策略82

第三节新产品开发与推广策略88

第四节商标与品牌策略96

第五节服务策略100

第六章定价策略105

第一节定价目标及影响定价的因素105

第二节企业定价方法109

第三节企业定价策略113

第四节价格变动及对策118

第七章分销渠道策略123

第一节分销渠道的概念、类型、特点123

第二节分销渠道的选择与调整128

第三节商品营销新形式135

第八章促销策略140

第一节促销组合140

第二节人员推销143

第三节广告宣传148

第四节其他促销策略153

第九章市场营销调研与预测162

第一节市场营销调研162

第二节市场营销预测171

第十章市场营销的组织实施与控制178

第一节市场营销组织178

第二节市场营销组织实施181

第三节市场营销的控制与调整186

第十一章国际市场营销194

第一节国际市场营销特点及进入国际市场策略194

第二节国际市场营销环境分析202

主要参考书目207

后记209