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上篇 微观经济学3

第一章 自由市场如何运转3

第一节 看不见的市场之手3

可口可乐如何越过了柏林的市场墙3

发达的市场经济是如何运转的6

混合效应使市场总剩余达到最大化8

作为信号的价格使市场运行如此良好10

看不见的手有时候真的运转不灵13

市场运行依靠自由、法律还是道德17

第二节 不受干扰的市场机制19

在完全竞争市场上没有友好的兄弟19

完全竞争市场要均衡22

高速公路上的均衡恢复考量24

市场是增进经济福利的好方法吗27

第二章 供给与需求的神奇力量29

第一节 奇妙的供需29

需求和供应，两者同样很重要29

从卡恩退役看需求曲线32

从倒卖的黄牛票认识供给曲线35

把钱用在刀刃上的需求更有效38

均衡就是供给与需求的结合体40

薄利多销与谷贱伤农的区别44

第二节 谁在决定一支铅笔的价格46

价格机制是市场经济中枢46

价格是检测市场的磁针49

价格就是成本在用途上的价值52

同乘一架飞机，相邻而坐票价却不相同55

成本加成理论：商家对定价的解释58

从密集限价令看价格管制60

第三章 要素有限，生产无限64

第一节 比尔·盖茨的劳动力64

世界上只有一个比尔·盖茨64

人力资本是企业最大的资本66

一般工资水平与劳动工资差异69

第二节 微软的获利资本73

即便称为资本，也各有千秋73

无所不在的资本市场76

土地和资本市场的均衡79

作为固定要素收入的租金81

第三节 资源为王的新时代，整合生产要素84

全球即将步入资源为王的新时代84

完全竞争条件下，厂商对要素的要求86

为了实现目标，资源应当尽可能地有效利用89

实现要素兼并整合，创造企业价值90

第四章 消费决策如何做到物超所值94

第一节 解下惯性选择的眼罩94

让所有的选择像选冰淇淋一样简单94

用科学选择帮你摆脱偏见的束缚97

别让小概率事件误导了你的选择99

解下惯性选择眼罩，拒吃过期爆米花102

浪费的350美元比节省的350美元更多105

第二节 消费陷阱如何欺骗我们107

优惠卡背后暗藏陷阱107

高档商品的利润陷阱110

买涨不买跌的经济陷阱112

面对诱惑，堵住自己的耳朵114

低价购买名牌产品是一种赌博116

手机的收费方式为何复杂难懂119

定价的秘密不是人人都知道122

第五章 厂商如何才能获得利润125

第一节 交易是源于比较优势125

无论谁都拥有比较优势125

企业经营与比较优势可变128

推动专业化生产，打造自己的比较优势131

第二节 在企业内部只有成本134

播下的是龙种，收获的却是一只跳蚤134

机会成本，就是你放弃的最大的价值136

成本和行为相关，而不是和事物相关139

经营管理，无处不在的成本分析142

第三节 省下的都是利润145

这本书的利润到底是多少？145

拥有剩余所有权的小店老板147

计算利润，总是和成本息息相关150

企业家是利润的最高拥护者153

第六章 要竞争不要垄断157

第一节 山寨手机的竞争157

完全竞争市场，买者不能影响价格157

不完全竞争，大学生恋爱难修成正果160

可口可乐与百事可乐之间的垄断竞争162

第二节 标准石油的垄断166

产生垄断：我们第一次背离完全竞争166

产生垄断的原因之一：政府创造的垄断169

产生垄断的原因之二：自然垄断170

垄断的利润是否是一种社会代价173

第三节 政府反垄断关卡176

实施政府管制，防止垄断产生176

确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段179

确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害183

第七章 政府是市场先生的朋友186

第一节 外部性是祸是福186

政府为何给林场补贴186

走私是高关税的外部性188

重复上演公共地悲剧191

第二节 产权是市场经济有效运作的前提193

交通拥堵，收费合理吗193

政府滥用土地征用权194

医药专利的强制许可197

有产权不必然有效率199

第三节 征税是完美的措施吗202

税收是文明社会所付出的必要代价202

赋税的无谓损失，税收是一把双刃剑206

该对收入征税，还是对消费征税209

对中小企业主动减税能创造新的工作岗位吗211

下篇 宏观经济学215

第八章 宏观经济的全景综览215

第一节 宏观经济学的基本图景215

图景1：萧条的解释就是宏观经济学的发展历史215

图景2：宏观经济模型是企业、家庭、市场等共同形成的218

图景3：经济中的总需求和总供给决定价格总水平220

图景4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题221

第二节 经济指标有多重要224

消费者物价指数CPI，关于每个人的切身利益224

企业景气指数，事关经济主体活力227

恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活标准230

基尼系数，社会贫富差距的预警绳233

道·琼斯指数，经济的晴雨表236

消费者信心指数：你对经济是否还保有信心238

第三节 GDP是怎么一回事242

要GDP，更要幸福感242

理性看待GDP的增长245

工资增幅落后GDP，影响拉动内需248

无效GDP耗费，必须放弃的崇拜症251

第九章 经济周期的时间表253

第一节 经济波动有没有章法可言253

经济的波动有无规律253

总需求的变动与经济波动255

总供给的变动与经济的波动257

第二节 逃不开的经济周期260

究竟什么是经济周期260

发现经济周期的繁荣与崩溃263

经济周期中隐藏决定力量266

第三节 通货膨胀的超强繁殖力268

要价1500万津元的津巴布韦鸡268

从食盐抢购看政府稳定物价271

政府治理通胀预期的主要政策环节273

谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手276

第四节 衰退的唯一原因是繁荣279

“食草动物”是经济衰退惹的祸279

比通货膨胀更可怕的是通货紧缩281

应该如何应对通货紧缩284

“铜博士”会告诉我们经济何时复苏286

第十章 劳动是宏观经济的首要问题289

第一节 谁偷走了我们的工作289

失业问题令奥巴马如坐针毡289

不可避免的摩擦性失业291

多大就业是“充分就业”294

政府如何实现充分就业295

第二节 失业的代价有多大297

失业是经济社会的突出问题297

失业要交付高额的成本代价301

失业率与通货膨胀率之间的交替303

第三节 奥巴马如何帮人们找工作305

政府如何保障工作：失业保障305

谁的蛋糕更大，是你的还是你邻居的307

增大经济蛋糕可以带来更多经济机会310

第十一章 谁在掌控银行和货币313

第一节 货币那些事儿313

从香烟作为货币看货币的演变313

从符木到国债的信用货币历史316

货币危机的多米诺骨牌319

第二节 银行如何创造货币321

货币是如何在经济中流动的321

货币供给是如何衡量的324

是谁控制了货币的发行权327

第三节 货币政策的高招330

货币的流动偏好理论330

货币政策的扩张与紧缩333

货币政策的三大法宝之一：法定准备金率336

货币政策的三大法宝之一：贴现率338

货币政策的三大法宝之一：公开市场业务341

第十二章 金融市场的魔力344

第一节 利率的作用方程式344

利率，使用资本的应付代价344

利率的变动影响到了谁347

利率变动对资本价值的影响349

把利率的决定权还给市场352

第二节 金融工具应用分析354

现值：衡量货币的时间价值354

期货：创造价值的“买空卖空”355

期货与股票、现货的区别357

期权：只有权利，没有义务360

投资银行：兴也勃焉，亡也忽焉362

复利计算的魔力与72法则364

提供投资资金的金融中介机构367

第三节 优化你的投资方案370

揭开股指的神秘面纱370

总量股票市场异象373

投资股票，还是在高买低卖376

如何优化你的资产配置方案379

把我们的口袋从水里捞出来381

第十三章 走赢国际贸易的棋局384

第一节 流动中的国际要素384

玫瑰的流动：出口、进口以及净出口384

金融资源的流动：资本净流出386

向发展中国家资本输出会制造伤害吗389

第二节 跨国公司的市场制高点391

跨国经营，新形势下的全球性趋势391

跨国公司给海外带来的是发展还是问题394

对廉价劳动力的恐惧和去工业化的误区396

和而不同，跨国公司治理结构的全球化399

面对国际分工，我们不应该盲目乐观402

第三节 谁在制造贸易障碍405

开在故宫的星巴克和卖到美国的瓷器405

其实，贸易保护主义也有潜在正确性408

无论动机如何，保护主义都是一种障碍411

商品倾销与反倾销的维权之争414

许多美国企业将制造基地设在中国或印度416

取消进口关税是否意味着本国产业会走衰418

第四节 谁在维护贸易秩序421

国际贸易组织之一：世界银行421

国际贸易组织之一：自由贸易协定423

国际贸易组织之一：国际货币基金组织426

贸易谈判是解决贸易争端的有效途径429

贸易决定财富，制定贸易政策该警惕些什么431