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第一章 广告创作概述1

第一节 广告创作基础1

一、广告及其创作要领1

二、广告标题的创作4

三、广告正文的创作10

四、广告标语的创作13

第一节 海报创作要领130

一、比喻的运用16

第二节 巧用修辞创作广告16

二、排比的运用17

三、对偶的运用18

四、双关的运用19

五、夸张的运用20

六、比拟的运用22

七、设问的运用24

八、反问的运用24

九、顶针的运用25

十、回环的运用26

第三节 广告创作的几种不同文笔26

一、图文并茂型广告的创作26

二、新奇型广告的创作33

三、含蓄型广告的创作37

四、幽默型广告的创作41

五、逆向型广告的创作44

六、诚实型广告的创作45

七、道歉型广告的创作48

一、中国民族资本家创作广告五字诀50

八、悬念型广告的创作51

第四节 中外广告创作成功要诀54

二、美国人创作广告五字诀57

三、跨国广告创作二字诀59

四、广告创作准则21条61

第五节 广告创意艺术63

一、广告创意的性质63

二、广告创意的种类64

三、广告创意的过程66

四、广告创意的原则67

六、广告创意的方法68

五、广告创意的制约68

七、广告创意的评判70

第一节 诗歌体广告创作72

一、诗歌体广告的功能与创作要领72

第二章 不同文体广告创作72

二、格律诗体广告的创作76

三、自由诗体广告的创作78

四、民歌体广告的创作79

五、散文诗体广告的创作81

六、广告歌的创作82

第二节 相声体广告创作86

一、相声体广告的特性86

二、相声体广告的创作要领87

三、相声体广告赏析87

四、《她为什么年轻》相声广告欣赏88

一、对联体广告的功能92

第三节 对联体广告的创作92

二、对联体广告的创作法94

三、对联体电影广告的创作95

第四节 简介体广告的创作97

一、人物简介的创作97

二、书报社简介的创作98

三、出版社杂志社简介的创作102

四、学校简介的创作104

五、学术社团简介的创作107

六、县情简介的创作110

七、城乡简介的创作113

八、广告公司简介的创作118

第五节 故事体广告的创作120

一、故事体广告的特性120

二、故事体广告创作要领121

三、故事体广告赏析121

第六节 广告语（词）创作诀122

一、一句广告语赢利几百亿元122

二、重金征集广告语（词）123

三、广告语（词）创作八诀124

四、热门：收集广告语（词）127

五、获奖的广告语（词）128

一、海报的性质130

二、海报的特点130

第三章 海报创作130

三、海报的格式131

四、创作海报的要领133

五、一张新奇大海报的故事134

第二节 文体海报的创作135

一、体育海报的创作135

二、文艺海报的创作138

第三节 广播电影电视海报创作146

一、广播海报的创作146

三、舞会海报的创作146

二、电影海报的创作148

三、电视海报的创作149

第四节 报告会海报的创作153

一、气功报告会海报的创作153

二、科学报告会海报的创作155

第五节 有奖活动海报创作159

一、大酬宾活动海报的创作159

二、抽奖活动海报的创作161

三、歌手大奖赛海报的创作163

四、模特大奖赛海报的创作166

五、有奖竞猜活动海报的创作168

一、展销会海报的创作179

第六节 商贸海报的创作179

二、订货会海报的创作182

三、书展书市海报的创作185

第四章 启事创作188

第一节 启事创作要领188

一、启事的特性188

二、启事的格式与内容189

三、启事创作要领189

第二节 常用启事创作190

一、寻人启事的创作190

二、寻物启事的创作192

三、迁址启事的创作195

四、迁坟启事的创作199

五、招聘启事的创作202

六、聘请法律顾问启事的创作204

第三节 企业常用启事创作208

一、赊销启事创作208

二、设备转让启事创作210

三、征集广告词启事创作213

四、企业征集商标启事创作218

五、企业更名启事创作222

六、商贸企业开业启事的创作224

第四节 文教类启事创作234

一、校庆启事的创作234

二、招生启事的创作239

三、征文启事的创作240

四、征订启事的创作244

五、推荐毕业生启事的创作247

六、征集校友名录启事的创作250

第五节 征婚启事的创作254

一、征婚启事的基本内容254

二、征婚启事创作的几个要领261

三、澳大利亚征婚启事欣赏262

四、原苏联征婚启事欣赏265

五、美、英、法等国的征婚启事赏析267

六、中外征婚启事创作方法比较268

一、通告的特性270

二、通告与其他类似文种的区别270

第一节 通告的创作270

第五章 告示的创作270

三、通告的格式271

四、通告的创作要领273

五、实例及评析273

第二节 公告的创作278

一、公告的特性278

二、公告的种类278

三、公告的格式279

四、公告的创作要领280

五、例文精选280

二、布告与类似文种的区别283

一、布告的特性283

第三节 布告的创作283

三、布告的格式284

四、布告创作要领285

五、例文精选285

第四节 声明的创作287

一、声明的创作要领287

二、维权声明的创作287

三、解聘声明的创作289

四、遗失声明的创作291

五、停业声明的创作292

一、撤县设市告示创作要领293

第五节 撤县设市告示创作293

二、撤县设市告示欣赏294

第六节 优惠政策告示的创作297

一、优惠政策告示的创作要领297

二、引进人才优惠政策告示创作297

三、引进外资优惠政策告示创作300

四、鼓励外商投资优惠办法的创作301

第七节 揭晓的创作305

一、揭晓的特性305

二、有奖问答揭晓的创作305

三、征文、征联揭晓告示的创作309

四、征集广告语、徽志揭晓告示的创作312

第一节 英文广告创作315

一、英文广告创作要领315

第六章 英文广告海报告示创作315

二、英文广告欣赏316

第二节 英文海报创作319

一、英文海报创作要领319

二、英文海报欣赏320

第三节 英文公共告示牌创作334

一、英文公共告示牌创作要领334

二、英文公共告示牌揭示语欣赏335

第七章 广告金句集锦342

一、家用电器类广告342

二、饮料类广告351

三、交通工具类广告353

四、烟、酒类广告358

五、钟表、首饰类广告363

六、书刊、办公机具类广告366

七、化妆、洗涤用品类广告372

八、医药、眼镜类广告379

九、服装、鞋帽类广告383

十、食品类广告387

十一、日用品类广告391

十二、金融、航空业广告396

十三、工商企业广告398

十四、广告公司广告403

十五、公益广告404

十六、房地产类广告409

后记415