图书介绍

现代广告学教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

袁米丽主编；李亚男副主编著
出版社：长沙：中南工业大学出版社
ISBN：7810610635
出版时间：2001
标注页数：360页
文件大小：50MB
文件页数：369页
主题词：广告学

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图书目录

第一章广告概说1

第一节广告的概念与分类2

第二节广告的功能8

第二章广告的发展和演变13

第一节广告的起源13

第二节中国广告的发展16

第三节世界近现代广告业的兴起与发展25

第三章广告与市场营销、公共关系40

第一节广告与市场营销40

第二节广告与公共关系57

第四章广告与CI策划71

第一节CI=MI+BI+VI71

第二节CI战略89

第三节广告与CI121

第五章广告运动程序129

第一节广告程序模式129

第二节广告调查130

第三节广告策划143

第四节广告预算168

第六章广告创意179

第一节创意的整体概念179

第二节广告创意的策略种种193

第七章广告文案写作205

第一节广告文案的结构要素205

第二节广告文案的表现形式213

第三节广告文案的语言艺术221

第八章广告作品设计与制作229

第一节广告作品设计的一般原理229

第二节平面广告的设计与制作238

第三节电子广告的设计与制作249

第九章广告媒介255

第一节媒介在广告运作中的作用255

第二节四大传播媒介258

第三节直接邮寄265

第四节户外广告媒介268

第五节POP广告272

第十章广告组织275

第一节企业广告组织275

第二节专业广告公司281

第三节媒介广告组织290

第四节其他广告组织294

第十一章广告管理299

第一节广告管理概述299

第二节广告管理的内容302

第三节对广告违法行为的处罚316

第四节国外广告管理简介321

附录一消费者问卷调查湖南省轻工业高等专科学校工艺美术系广告专业学生的“1995年长沙市白酒市场消费者调查”问卷设计表324

附录二台湾百龄牙膏广告策划326

附录三中华人民共和国广告法339

附录四广告管理条例348

附录五广告管理条例施行细则352

主要参考文献359