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第一篇　房地产营销师职业与执业3

第一章　房地产营销师的资格与执业3

第一节　房地产营销师及其素质3

第二节　房地产营销师资格认证与执业6

第二章　房地产营销师的职业道德规范10

第一节　房地产营销师职业道德规范的内容10

第二节　房地产营销师职业道德规范的执行与管理14

第一节　职业与职业规划21

第三章　房地产营销师的职业规划21

第二节　房地产营销师与职业规划25

第二篇　房地产营销师的专业素养33

第四章　房地产市场与营销33

第一节　房地产市场供求机制33

第二节　房地产市场营销理念与模式35

第五章　房地产投资及其评价43

第一节　投资与房地产投资43

第二节　房地产投资的评价49

第一节　房地产价格影响因素61

第六章　房地产估价原理与方法61

第二节　房地产估价基本原理66

第三节　房地产估价主要方法72

第七章　房地产金融市场与项目融资84

第一节　房地产金融市场的构成与融资方式84

第二节　房地产信贷资金的供求88

第三节　房地产项目融资92

第八章　房地产企业纳税筹划100

第一节 纳税筹划的特点与方法100

第二节 房地产主要税种的纳税筹划103

第三节 房地产行业涉及的其他纳税筹划方法109

第九章 物业管理与营销113

第一节 物业管理合同与公约113

第二节 物业管理相关费用133

第三节 项目营销与物业管理141

第三篇　房地产营销师的法律知识149

第十章 房地产法律法规基础149

第一节 房地产法律法规与政策概述149

第二节 房地产法律关系154

第三节 房地产纠纷及其处理159

第一节 房地产开发项目管理政策法规165

第十一章 房地产开发经营管理政策法规165

第二节 商品房交付使用管理政策法规171

第三节 房地产广告管理政策法规177

第十二章 房地产交易管理政策法规185

第一节 房地产交易管理机构与制度185

第二节 房地产转让管理政策法规190

第三节 商品房销售管理的政策法规197

第四节 房屋租赁管理政策法规202

第一节 房地产权属登记管理概述210

第十三章 房地产权属登记管理政策法规210

第二节 房地产权属登记的条件与程序215

第三节 房地产测绘管理227

第四篇 房地产营销师的业务实践241

第十四章 房地产营销环境分析241

第一节 房地产营销环境调研内容的设计241

第二节 房地产营销环境调研的组织管理253

第三节 房地产营销环境调研结果分析259

第十五章 房地产目标市场选择与产品定位268

第一节 房地产市场细分268

第二节　房地产目标市场选择275

第三节 房地产产品定位280

第十六章 房地产营销策略选择291

第一节 房地产营销产品策略291

第二节 房地产营销价格策略298

第三节 房地产营销渠道策略307

第四节 房地产促销策略312

第十七章 房地产营销活动管理324

第一节 房地产营销计划324

第二节 房地产营销组织设计340

第三节 房地产营销控制351

第十八章 房地产营销业务管理362

第一节 房地产营销业务的客户管理362

第二节 房地产营销业务的风险管理372

第三节 房地产营销业务拓展与管理375

第十九章 存量房地产的销售与交易383

第一节 存量房地产概述383

第二节 存量房地产的销售386

第三节 存量房地产的贷款办理和交易税费392

参考文献408

后记410