图书介绍

国际市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

张明编著著
出版社：济南：山东人民出版社
ISBN：9787209055727
出版时间：2011
标注页数：271页
文件大小：112MB
文件页数：12963243页
主题词：国际市场－市场营销学

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图书目录

第一章国际市场营销学概述1

第一节国际市场营销的基础2

第二节国际市场营销学的概念和特征5

第三节国际市场营销与国内市场营销8

第四节国际市场营销与国际贸易的关系9

第五节国际市场营销的发展演变11

第六节国际市场营销与中国发展12

第二章国际营销环境24

第一节国际营销的政治法律环境25

第二节国际营销的经济环境32

第三节国际营销的文化环境35

第四节国际营销的时代背景38

第五节金融危机对国际营销的影响43

第三章国际市场营销战略52

第一节国际市场竞争与企业的竞争优势53

第二节国际市场营销战略计划的制订57

第三节构成有效国际营销组织的条件67

第四章国际营销调研77

第一节国际营销调研概述78

第二节国际营销调研的方式82

第三节国际营销调研的步骤86

第四节国际营销调研中应注意的问题90

第五章国际市场的产品决策96

第一节国际市场的产品生命周期规划97

第二节国际市场新产品的开发102

第三节国际产品组合110

第四节国际市场的产品标准化与应变性112

第五节国际产品品牌和包装策略116

第六章国际分销渠道126

第一节进入国外市场的方法127

第二节国外市场中的分销渠道135

第三节对国外市场分销的管理140

第四节对国际物流的管理145

第七章跨国促销154

第一节跨国促销与促销组合155

第二节跨国促销中的广告158

第三节跨国促销中的人力促销168

第四节跨国促销中的公共关系175

第五节跨国促销中的营业推广179

第八章国际营销定价184

第一节影响国际市场定价的决定因素185

第二节国际市场定价的基本策略190

第三节国外价格与本国价格的关系197

第四节报价的要素及转移定价199

第九章国际服务营销211

第一节国际服务营销概述212

第二节国际服务营销战略217

第三节国际服务营销策略组合225

第十章信息技术条件下的国际市场营销236

第一节信息技术条件下国际市场营销的特点237

第二节信息技术对国际市场营销的影响244

第三节国际市场营销网络的管理与组织250

第十一章国际市场营销发展趋势展望259

第一节国际市场营销的需求个性化260

第二节国际市场营销的市场虚拟化263

第三节国际市场营销的品牌全球化266