现代公司名牌战略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

现代公司名牌战略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 绪论1

第一节 现代公司与名牌战略1

第二节 商标、品牌、名牌、驰名商标的性质、概念和类型8

第三节 名牌观念的演变22

第四节 企业实施名牌战略的作用和意义26

第二章 名牌商标内在价值31

第一节 商标的产生和发展31

第二节 名牌商标价值的形成及实现形式36

第三节 名牌商标价值评估方法和标准40

第四节 名牌商标价值的定值与计算48

第五节 名牌有价是其作为资源要素存在的基础57

第一节 名牌是企业重要的资源要素66

第三章 名牌商标要素聚合66

第二节 名牌作为资源要素的六个基本属性70

第三节 名牌是企业诸多资源的最佳聚合点80

第四节 名牌形象力是产生名牌效应的前提89

第四章 名牌商标市场效应97

第一节 名牌效应的概念和内容97

第二节 名牌效应产生的基本条件105

第三节 名牌效应产生的作用机制和结果112

第四节 名牌效应是实施名牌战略的起因和目的121

第五章 名牌形成策略128

第一节 商标的作用与种类128

第二节 品牌名称设计策略131

第三节 品牌标志设计策略142

第四节 品牌色彩设计策略152

第一节 名牌市场定位166

第六章 名牌定位策略166

第二节 品牌的用途与功能定位177

第三节 名牌注册定位181

第四节 名牌宣传策划定位185

第七章 名牌扩展延伸策略190

第一节 名牌扩展延伸的途径190

第二节 名牌扩展延伸的标准194

第三节 名牌扩展延伸的操作思路和方法196

第四节 名牌延伸的误区200

第八章 名牌保护策略203

第一节 法律保护204

第二节 经营保护209

第三节 反侵权保护215

第一节 逐步转移219

第九章 名牌收缩（转移）策略219

第二节 及时转让222

第三节 资源重组225

第十章 名牌战略实施的控制策略228

第一节 确立阶段目标、计划和具体标准228

第二节 实际工作的衡量及方法232

第三节 分析偏差并选择措施矫正233

第四节 有效控制的若干问题236

第十一章 名牌文化策略239

第一节 文化与经济239

第二节 名牌文化244

第三节 品牌文化的内涵249

第四节 文化营销策略257

参考书目266