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目录1

1　绪论1

1.1　管理经济学的内涵1

1.1-1 管理经济学的涵义1

1.1-2　管理经济学的地位3

1.2　管理经济学的基本分析方法4

1.2-1　边际分析法5

1.2-2　最优化分析法6

1.2-3　博弈分析法8

本章小结9

思考与练习10

2　风险与信息11

2.1　风险的衡量11

2.1-1 概率12

2.1-2　期望值13

2.1-3 方差13

2.2　风险偏好与风险降低措施16

2.2-1 风险偏好16

2.2-2 降低风险19

2.3　风险决策与不确定型决策24

2.3-1　风险型决策24

2.3-2　不确定型决策31

2.4　信息不对称与逆向选择问题36

2.4-1 信息不对称与信息经济学36

2.4-2　旧车市场与逆向选择37

2.4-3　逆向选择的解决方法39

2.5　委托代理问题与激励机制41

2.5-1　委托代理问题与道德风险41

2.5-2 激励问题及其解决方法42

本章小结45

思考与练习45

3　市场供求与市场均衡49

3.1　需求与需求函数49

3.1-1　欲望与需求49

3.1-2 需求函数50

3.1-3 需求规律53

3.1-4 需求变化与需求量变化56

3.2　供给与供给函数58

3.2-1　供给与供给函数58

3.2-2　供给规律60

3.2-3　供给变化与供给量变化61

3.3-1 市场均衡62

3.3　市场均衡分析62

3.3-2 市场均衡的比较静态分析65

3.4　市场非均衡分析69

3.4-1　最高限价分析70

3.4-2　最低限价分析72

本章小结74

思考与练习75

4　需求弹性分析78

4.1　需求的价格弹性78

4.1-1 需求弹性的概念78

4.1-2 需求价格弹性的概念79

4.1-3　需求价格弹性和收益的关系86

4.1-4 影响需求价格弹性的因素88

4.2　需求的收入弹性90

4.2-1 需求收入弹性的概念90

4.2-2 需求的收入弹性与企业经营92

4.2-3　恩格尔定理93

4.3　需求的交叉价格弹性94

4.3-1 需求交叉价格弹性的概念94

4.3-2 需求的交叉价格弹性与商品间的关系95

4.3-3　交叉价格弹性与企业的产品差别化策略96

本章小结100

思考与练习101

5　需求估计与需求预测103

5.1　需求估计103

5.1-1　市场调查法103

5.1-2　市场试验法105

5.1-3　统计分析法106

5.2　需求预测112

5.2-1　特尔斐法113

5.2-2　系统分析法114

本章小结118

思考与练习118

6　生产技术及其选择120

6.1　单一可变投入要素的生产决策120

6.1-1 生产和生产函数120

6.1-2 总产量、平均产量和边际产量121

6.1-3　边际报酬递减规律125

6.1-4　生产的3阶段126

6.1-5 一种生产要素可变时的生产决策127

6.2　多种投入要素的最优组合128

6.2-1 等产量曲线129

6.2-2　等成本线135

6.2-3 生产要素的最优组合136

6.2-4　生产扩张线140

6.3　规模报酬141

6.3-1　规模报酬的涵义141

6.3-2 影响规模报酬的原因142

本章小结143

思考与练习144

7　成本与利润分析145

7.1　成本的基本概念145

7.1-1 相关成本与非相关成本145

7.1-2　机会成本与会计成本146

7.1-3　增量成本与沉没成本147

7.1-4　变动成本与固定成本147

7.1-5 外显成本与内含成本148

7.1-6　边际成本148

7.2　短期成本分析148

7.2-1　短期成本的种类149

7.2-2　短期成本及其相互关系151

7.3　长期成本分析154

7.3-1 长期成本的种类154

7.3-2 长期成本与短期成本的关系160

7.4　成本与利润分析方法164

7.4-1　贡献分析法164

7.4-2　盈亏平衡点分析法166

本章小结172

思考与练习173

8　完全竞争市场中的厂商决策176

8.1　市场与市场结构176

8.1-1　市场的定义176

8.1-2　市场结构的划分177

8.1-3　完全竞争市场的特征178

8.2-1 利润最大化的基本原理179

8.2　完全竞争市场的短期决策179

8.2-2　单个厂商的需求曲线与收益曲线181

8.2-3　完全竞争厂商的短期供给决策183

8.3　完全竞争市场的长期决策188

8.3-1 行业长期均衡与厂商长期均衡188

8.3-2　厂商的长期供给曲线193

本章小结200

思考与练习201

9　完全垄断市场中的厂商决策204

9.1　垄断的成因204

9.1-1　专利权204

9.1-3　地理位置优势205

9.1-4　政策法规的约束205

9.1-2　排他的或独一无二的财产205

9.1-5　经济规模与自然垄断206

9.2　完全垄断企业的短期决策206

9.2-1　边际收益206

9.2-2 完全垄断厂商的短期利润最大化决策209

9.2-3　厂商的短期利润水平分析211

9.2-4 垄断厂商的差别定价212

9.3　完全垄断企业的长期决策217

本章小结219

思考与练习220

10　垄断竞争市场中的厂商决策222

10.1　垄断竞争市场的特点及产品差别化222

10.1-1 垄断竞争市场的特点222

10.1-2　产品差别化：价格竞争与非价格竞争224

10.2-1 垄断竞争厂商的产品需求曲线225

10.2　垄断竞争市场的短期均衡及厂商决策225

10.2-2 垄断竞争厂商的短期均衡226

10.2-3　垄断竞争厂商的长期均衡228

10.2-4　产品“质量”和推销费用的调整与厂商均衡232

本章小结236

思考与练习236

11　博弈论与寡头垄断市场中的厂商决策237

11.1　寡头垄断的特点237

11.2　寡头垄断市场的竞争模型239

11.2-1　古诺模型239

11.2-2　斯塔克尔伯格模型243

11.2-3　伯特兰德模型244

11.2-4 差别产品的价格竞争246

11.2-5　卡特尔248

11.2-6　价格领导250

11.2-7　斯威齐模型253

11.3　博弈论与寡头竞争策略254

11.3-1　博弈与博弈论255

11.3-2　纳什均衡257

11.3-3　重复博弈261

11.3-4　序列博弈与先动优势264

11.3-5　威胁与可置信度266

11.3-6　市场进入博弈270

11.4　市场结构小结273

本章小结275

思考与练习276

12　定价实践278

12.1　常用定价方法278

12.1-1　成本加成定价278

12.1-2　增量分析定价281

12.1-4　渗透定价284

12.1-3　撇脂定价284

12.2　有市场势力的产品定价285

12.2-1　时间差别价格287

12.2-2　两次收费289

12.2-3　配售292

12.3　多产品定价295

12.3-1 需求关联产品的定价295

12.3-2 生产关联产品的定价297

12.4　区域定价300

12.4-1 厂定价300

12.4-2　统一到货定价301

12.4-3　分区定价301

12.4-4　基点定价302

本章小结304

思考与练习305

13　资本预算与投资决策306

13.1　资本预算与投资决策的关系306

13.1-1　投资决策的特点和过程306

13.1-2 资本预算的内容是投资决策的基础307

13.1-3　可行性研究308

13.2　投资决策中的资金问题309

13.2-1 资金的时间价值309

13.2-2　现金流量的估计315

13.2-3　资金成本318

13.3　无约束的资金预算321

13.3-1　净现值法321

13.3-2　内部收益率法322

13.3-3　投资回收期法323

13.3-5　会计报酬率法325

13.3-4　盈利能力指数法325

13.4　有约束的资金预算326

13.4-1 投资的机会成本分析326

13.4-2 资金约束条件下的决策方法328

13.5　投资决策原理及应用331

13.5-1　最优投资规模的确定331

13.5-2　投资方案的相互关系333

13.5-3　投资决策原理的应用334

13.5-4　风险条件下的投资决策337

本章小结339

附录13A：资金等值计算公式汇总表340

附录13B：资金预算公式汇总表342

思考与练习342

14.1　企业与市场344

14.1-1　企业与市场作为资源配置手段344

14　企业、市场与政府344

14.1-2　科斯定理347

14.2　市场与市场失效349

14.2-1 市场的作用349

14.2-2　市场失效350

14.3　市场失效的矫正353

14.3-1　垄断354

14.3-2　外部效应354

14.3-3　公共物品356

14.3-4　信息不对称357

14.4　政府失效及矫正358

14.4-1　政府失效358

14.4-2　政府失效的矫正360

本章小结363

思考与练习364

思考与练习参考答案366