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第一章 何谓包装2

第一节包装的由来与功能2

一、借自然之形2

二、告知与装饰3

三、功能至上4

四、未来发展4

第二节为什么需要包装5

一、物质交换的托盘5

二、产品变商品的外衣6

三、包装增强商品的市场竞争力6

第三节包装是物质与文化的契合7

一、产业链的延伸7

二、文化传播的新载体7

三、物质与精神共求8

四、市场需求的必然9

第四节再认识包装10

一、社会变革的新需要10

二、如果没有包装的世界10

三、再认识的难点11

第五节包装设计的价值12

一、有效地表达我是谁12

二、企业的名片13

三、品牌塑造的推手13

四、创造商品附加值14

第二章 寻找包装设计的依据16

第一节包装的定位16

一、作用性、有限性16

二、共性中的差异17

第二节从市场中寻找需求依据18

一、市场接受的过程18

二、市场接受的成本18

三、需求理由18

四、信息收集与心理助跑19

五、实态与展示调查20

六、调查方法21

第三节为目标定位22

一、锁定目标消费者22

二、关注容易忽略的细节22

三、培养市场意识22

第四节构想要可以实现23

一、想法需要方法实现23

二、技术手段的限制23

三、合适的设计与成本23

第五节包装设计的职业标准25

一、沟通与团队协作25

二、心态决定一切25

三、人脉也是生产力27

四、换位思考的职业角色27

五、键盘上的舞者28

六、再学习的能力28

第六节包装设计的社会责任29

一、尊重自然29

二、思考未来设计30

第三章 包装设计六要素32

第一节文字32

一、易懂32

二、字不仅仅代表字33

三、包装中的文字要素组成37

第二节图形38

一、最直观地说38

二、可以想的故事42

第三节色彩44

一、表达情感44

二、提升商品视觉冲击力45

三、民俗禁忌46

第四节结构48

一、从平面到立体48

二、工具、步骤、细节50

三、多变与合理58

第五节附件59

一、丰富表现手段59

二、礼品的点缀59

第六节材料60

一、从天然到人造60

二、发现也是设计67

三、绿色环保的材料68

第四章 从草图到成品70

第一节 初拟设计方案70

一丶初涉设计的误区70

二丶方案展开进行图71

第二节 确定包装体量72

一丶用材模数72

二丶货架上的分量73

三丶消费者接受的底线73

第三节 容器造型74

一丶形态的表情74

二丶爱步释手的表面处理75

三丶人体工程学与视错觉76

四丶技术的限制76

第四节制图于模型78

一丶三视图78

二丶体量的参考79

三丶模型的制作程序80

第五节 从二维到三维81

一丶结构与展开视觉81

二丶空间是主角82

第六节 方案的提报83

一丶态度83

二丶程序的逻辑性83

三丶察言观色83

四丶沟通需要故事83

第五章包装印刷与制造86

第一节 印前准备86

一丶设计电子文件86

二丶对应纸张开数87

三丶电分扫描与图像输出87

四丶色彩校队与文字检查88

五丶文件拼版88

六丶菲林输出88

七丶制版88

第二节 印刷方式89

一丶印刷要素89

二丶印刷方式90

三丶自动黏合92

四丶手工表合成型93

五丶表面特种工艺93

第六章 突破性的包装设计100

第一节 做好与包装有关的视觉储备100

一丶触类旁通100

二丶包装法律法规101

第二节 从消费者那里获得灵感101

一丶消费方式101

二丶肢体语言102

三丶心理反应103

四丶外部因素104

第三节 原创于借鉴的关系105

一丶“描红”的道路105

二丶多元的创意思维106

三丶传统基础上生发新意107

四丶创意是侃出来的107

第四节 加法与减法的平衡108

一丶复杂思考和简约表达108

二丶视觉距离108

三精神的愉悦感109

第五节 草图与手绘111

一丶手脑组合111

二丶灵感的捕捉112

第六节 新材料丶新工艺与新创意113

经典案例揭密——水井坊酒包装114

一丶市场价值114

二丶创意特点115

三丶制造工艺116

四丶文化传承118