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前言1

第1章 中国名牌发展战略导论3

一 名牌的魅力4

二 发展名牌的实际意义7

三 构成中国名牌的现实规范9

四 中国名牌发展战略的总体构想13

五 发展名牌的出路何在17

六 名牌发展战略要点20

七 计划未来——跨世纪的名牌发展战略25

第2章 名牌市场万花筒29

一 90年代名牌潮30

二 名人与名牌33

三 名牌有假冒，也有自律者35

四 名牌反被名牌累37

五 名牌怎样定价39

六 名牌怎样交易42

七 “许可使用”，慎之43

八 国际市场呼唤中国名牌45

九 努力跻身国际名牌之列47

第3章 商战锐器的攻守之道50

一 经营商品不如经营牌子51

二 经营名牌——一本万利的产业53

三 拥有名牌就拥有市场55

四 牌子是命根子57

五 没户口就无立锥之地59

六 抢先注册商标的争夺战62

七 好好的牌子为何成了“鸡肋”65

八 两个人取一个名字行吗66

九 清算商标“两本帐”68

十 维护牌子声誉70

十一 小心：欢天喜地地走出国门垂头丧气被挤出市场72

十二 洋人与我抢牌子74

十三 商标国际注册的规定76

十四 服务也可以成为知识产权79

十五 未雨绸缪创名牌82

第4章 企业名牌发展战略的设计与实施85

一 名字能带来好运气86

二 几种设计思路89

三 显著性与CI战略91

四 装璜设计要众星拱月93

五 商标形象的国际化风潮96

六 突出牌子，而非产品98

七 创立品牌的战术种种100

八 抓住成功的一瞬间102

九 企业商标管理的现存问题105

十 保名牌的具体措施108

第5章 名牌与假冒之战112

一 名牌告急112

二 群魔乱舞116

三 商标侵权假冒活动的主要特点119

四 打击假冒的措施121

五 熟悉假冒伪劣的社会特征123

六 假冒，不会永远126

第6章 铺垫名牌与国际接轨之路129

一 商标代理制替代转制130

二 办案向国际惯例靠拢132

三 山特案件——客观 公正 灵活的范例134

四 破案效率高，国际注册便捷136

五 广泛推广名牌防伪技术138

六 道高一尺，魔高一丈140

七 条形码也有名牌价值142

八 进入国际市场的“绿卡”144

九 创著名“身份证”号码146

十 国际反假冒法规147

第7章 企业名牌发展战略的组织与运作150

一 中国企业家的名牌意识151

二 我国企业创名牌的个案分析154

三 为实施名牌发展战略而重塑现代企业制度158

四 明晰的产品关系 完善的法人制度160

五 名牌企业的组织原则162

六 实施名牌发展战略的企业管理制度164

七 如何建立名牌企业制度166

八 改善名牌发展的外部环境168

九 企业创名牌的基本要素170

十 呼唤有利于名牌发展的政府行为173

第8章 为名牌护航的法制建设176

一 中国商标法制的传统特色177

二 汲取现行商标法的新鲜养分179

三 如何裁决商标的生死命运180

四 商标法制的改革和完善183

五 商标法如何与其他法规协调配套184

六 专家关于完善商标法制的建议186

七 商标管理应具备处理知识产权的能力191