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第一篇 导论3

第一章 管理经济学的性质和研究范围3

1.1管理经济学的研究范围5

管理经济学的定义5

管理经济学与经济学的关系6

管理经济学与决策科学的关系6

管理经济学与企业管理功能领域的关系7

1.2决策的基本过程7

1.3企业理论10

企业存在的原因及其作用10

企业的目标和价值11

企业的经营约束12

企业理论的局限性12

1.4利润的性质和功能13

经营利润和经济利润13

利润理论14

利润的功能15

1.5商业道德15

1.6管理经济学的国际性框架18

1.7更具风险、危机多发、发展缓慢的全球经济中的管理经济学21

1.8管理经济学与互联网22

本章小结24

练习题25

第一章附录：需求、供给和均衡的基本概念26

市场需求方26

市场供给方26

均衡价格27

需求曲线的移动与均衡价格28

供给曲线的移动与均衡价格28

附录问题29

补充阅读材料30

第二章 最优化技术和新管理工具32

2.1经济关系的表示方法34

2.2总量、平均量和边际量之间的关系35

总成本、平均成本和边际成本36

平均成本和边际成本曲线的几何推导36

2.3最优化分析38

用总收益和总成本算出利润最大化38

通过边际分析实现最优化39

2.4有约束下的最优化41

2.5最优化的新管理工具42

标杆管理法42

全面质量管理43

企业再造45

学习型组织47

2.6其他最优化管理工具48

2.7新管理工具和职能专业化49

本章小结53

练习题53

电子表格练习题54

第二章附录1：用电子表格实现最优化55

附录问题57

第二章附录2：微分计算和最优化技术57

导数和微分法则57

导数的概念57

微分法则59

优化计算62

多变量的优化64

偏导数65

多变量函数的最大化65

有约束下的优化66

拉格朗日乘数法的有约束优化67

附录习题68

补充阅读材料69

综合案例1：史蒂夫·乔布斯71

第二篇 需求分析77

第三章 需求理论77

3.1商品的需求79

商品的个人需求80

从个人需求到市场需求82

企业面临的需求84

3.2需求的价格弹性86

需求价格点弹性87

需求价格弧弹性88

价格弹性、总收益和边际收益89

影响需求价格弹性的因素92

3.3需求收入弹性94

3.4需求交叉价格弹性96

3.5弹性在管理决策中的应用99

3.6偏好的国际化融合101

3.7电子商务104

本章小结108

练习题109

电子表格练习题111

第三章附录：市场需求曲线的背后——消费者选择理论112

消费者偏好：无差异曲线113

消费者约束：预算线113

消费者均衡114

消费者需求曲线的推导114

价格变化的收入效应和替代效应115

消费者选择理论的数学论证116

附录问题118

补充阅读材料118

第四章 需求估计119

4.1识别问题121

4.2需求估计的市场调研方法123

消费者调查和观察研究123

消费者门诊125

市场实验126

虚拟购物和虚拟管理127

4.3回归分析简介129

4.4单回归分析131

普通最小二乘法131

参数估计的显著性检验133

显著性检验和置信区间的其他方面135

拟合度和相关性检验135

4.5多元回归分析138

多元回归模型138

可决系数和调整后的R2140

方差分析141

点估计和区间估计142

4.6回归分析中的问题142

多重共线性142

异方差143

自相关144

4.7通过回归分析的需求估计144

模型分类145

搜集有关变量的数据145

确定需求方程的形式145

检验经济计量的结果146

4.8美国进出口需求的估计148

本章小结151

练习题152

第四章附录：用Excel做回归分析155

单回归分析155

多元回归分析156

附录练习题158

补充阅读材料159

第五章 需求预测160

5.1定性预测162

调查技术163

民意测验163

征求国外专家意见164

5.2时间—序列分析165

时间—序列数据波动的原因165

趋势预测167

季节变化169

5.3平滑技术172

移动平均172

指数平滑173

5.4气压法176

5.5计量经济模型180

单方程模型180

多方程模型181

5.6投入—产出的预测185

本章小结186

练习题186

第五章附录：用Excel进行时间—序列分析来预测波动190

用回归分析预测美国房屋新建数量190

利用比例—趋势法对房屋新建数量的趋势预测进行季节变量调整191

利用哑变量对房屋新建的趋势预测进行季节变量调整193

附录练习193

补充阅读材料195

综合案例2：福特的赌注：这毕竟是一个很小的世界196

综合案例3：美国电力需求的估计和预测198

第三篇 生产和成本分析203

第六章 生产理论与估计203

6.1生产的组织和生产函数205

生产的组织206

生产函数206

6.2一种可变生产要素的生产函数209

总产量、平均产量和边际产量209

边际报酬递减法则和生产阶段210

6.3可变要素的最优使用量213

6.4两种可变要素的生产函数214

等产量线215

生产的经济区域216

边际技术替代率217

要素的完全替代和完全互补218

6.5最优生产要素组合219

等成本线220

成本最小化或利润最大化的最优要素组合221

利润最大化222

要素价格变化效应223

6.6规模报酬225

6.7经验生产函数227

6.8创新过程229

创新的意义和重要性229

你的公司文化是如何创新性的呢？231

开放式创新模式232

开放式的创新模式的下一步233

6.9创新和全球竞争234

美国企业的创新和国际竞争力234

新型计算机辅助生产革命和美国企业的国际竞争力236

本章小结238

练习题239

电子表格练习241

第六章附录：微分生产分析242

约束条件下的产出最大化242

约束条件下的成本最小化243

利润最大化243

附录练习题244

补充阅读材料245

第七章 成本理论与估计247

7.1成本的性质249

7.2短期成本函数250

短期总成本和单位成本函数250

短期总成本和单位成本曲线251

7.3长期成本曲线253

长期总成本曲线254

长期平均成本和边际成本曲线256

7.4厂房大小和规模经济258

7.5学习曲线260

7.6国际性成本最小化——新规模经济263

要素的国际贸易263

新型国际规模经济264

技工移民264

7.7后勤管理或供应链管理265

7.8本—量—利分析和经营杠杆267

本—量—利分析267

经营杠杆269

7.9成本函数的经验估计271

估计短期成本函数的数据和度量问题271

短期成本函数的函数形式272

用横截面回归分析估计长期成本函数274

使用工程法和生存法估计长期成本函数276

本章小结277

练习题278

电子表格练习题281

第七章附录：微分成本分析281

附录练习题283

补充阅读材料283

综合案例4：石油工业的生产和成本函数284

综合案例5：第三次工业革命286

综合案例6：丰田——运转过热的机器288

第四篇 市场结构与定价实践293

第八章 市场结构：完全竞争、垄断和垄断竞争293

8.1市场结构和竞争程度295

8.2完全竞争295

完全竞争的意义和重要性296

完全竞争市场的价格决策297

完全竞争企业的短期分析299

竞争企业和市场的短期供给曲线301

完全竞争企业的长期分析301

8.3全球经济中的完全竞争303

国内需求和供给、进口及价格303

美元汇率和美国企业的国际竞争力304

8.4垄断306

垄断的源泉306

垄断的短期价格和产量决策308

垄断的长期价格和产量决策310

垄断和完全竞争的比较311

8.5垄断竞争314

垄断竞争的意义和重要性314

垄断竞争的短期价格和产量决策315

垄断竞争的长期价格和产量决策316

垄断竞争的产品差异化和销售费用317

本章小结319

练习题319

电子表格练习题322

第八章附录：微分求解利润最大化323

附录练习题325

补充阅读材料325

第九章 寡头垄断和企业架构327

9.1寡头垄断和市场集中度329

寡头垄断：意义和来源329

市场集中度、赫芬德尔指数和可竞争市场331

9.2寡头垄断模型332

古诺模型333

扭折需求曲线模型335

卡特尔协议336

价格领导模型338

9.3寡头垄断的赢利性及效率的内涵340

波特战略框架340

寡头垄断的效率内涵342

9.4销售额最大化模型343

9.5全球寡头进行曲344

9.6理想企业架构和创新型企业350

理想企业架构350

创新型企业的演变352

9.7虚拟公司和关系企业354

虚拟公司354

关系企业355

本章小结357

练习题358

电子表格练习题360

第九章附录：用数学方法研究寡头理论360

古诺模型360

扭折需求曲线模型362

集中的卡特尔模型363

市场分配卡特尔365

销售额最大化模型366

附录练习题367

补充阅读材料367

第十章 博弈论和战略行为370

10.1战略行为和博弈论371

10.2占优战略和纳什均衡373

占优战略373

纳什均衡374

10.3囚徒困境376

10.4价格和非价格竞争、卡特尔欺骗与囚徒困境377

价格竞争与囚徒困境377

非价格竞争、卡特尔欺骗与囚徒困境378

10.5重复博弈和针锋相对战略378

10.6战略行动379

威胁、承诺和信任379

进入阻碍380

10.7战略行为与国际竞争382

10.8连续博弈和决策树384

本章小结387

练习题388

电子表格练习题390

补充阅读材料391

第十一章 定价实践393

11.1多种产品定价法395

关联需求的多种产品定价395

工厂能力充分利用与最优产品定价396

固定比例联产品的最优定价398

可变比例联产品的最优定价和产出399

11.2价格歧视401

价格歧视的意义和条件401

一级价格歧视与二级价格歧视402

用图形法解释三级价格歧视404

用代数法求解三级价格歧视406

11.3国际价格歧视与倾销407

11.4转移定价408

转移定价的意义和性质408

中间产品不存在外部市场时的转移定价409

中间产品的外部市场是完全竞争时的转移定价410

中间产品的外部市场是非完全竞争时的转移定价412

11.5定价实践414

成本加成定价414

成本加成定价的评价415

定价中的增量分析416

高峰负荷定价、两部定价、搭售、捆绑定价418

其他的定价实践419

本章小结422

练习题423

电子表格练习题426

第十一章附录：使用微分的三级价格歧视426

附录练习题429

补充阅读材料429

综合案例7： eBay和网络竞争430

综合案例8：苹果已经见顶，好日子已一去不复返？432

综合案例9：互联网上的定价433

第五篇 管制、风险分析和资本预算439

第十二章 管制与反垄断：政府在经济中的作用439

12.1支持企业，保护消费者、工人，以及环境的政府管制441

限制竞争的政府管制441

保护消费者、工人和环境的政府管制443

12.2外部性和管制445

外部性的含义和重要性445

应对外部性的政策447

12.3公用事业管制449

作为自然垄断行业的公用事业449

公用事业监管中的困难451

12.4反垄断：政府对市场结构和行为方式的管制451

《谢尔曼法》（1890）452

《克莱顿法》（1914）452

《联邦贸易委员会法》（1914）453

《罗宾逊—帕特曼法》（1936）453

《惠勒—利法》（1938）453

《塞勒—凯弗维尔反合并法》（1950）453

12.5反垄断法的实施和放松管制运动454

反垄断法的实施：一些总体情况454

反垄断法的实施：结构454

反垄断法的实施：行为457

放松管制运动459

12.6对国际竞争的管制461

12.7企业决策的税收效应464

本章小结465

练习题466

电子表格练习题468

补充阅读材料469

第十三章 风险分析471

13.1管理决策中的风险和不确定性474

13.2用概率分布度量风险475

概率分布475

风险的绝对衡量：标准差477

用正态分布衡量概率479

风险的相对衡量：变差系数480

13.3效用理论和风险厌恶481

13.4调整风险的评估模型485

风险调整贴现率485

确定等值法487

13.5结合风险进行决策的其他技术489

决策树489

模拟491

13.6不确定性下的决策491

极大极小准则492

极小极大后悔准则492

处理不确定性的其他方法493

13.7外汇风险和对冲保值495

13.8信息和风险497

不对称信息和柠檬市场497

保险市场和逆向选择498

道德风险问题498

委托代理问题498

拍卖500

本章小结502

练习题504

电子表格问题508

补充阅读材料509

第十四章 长期投资决策：资本预算512

14.1资本预算概述513

资本预算的含义和重要性514

资本预算过程概述515

14.2资本预算过程517

估计现金流量518

净现值（NPV）519

内部收益率（IRR）519

NPV和IRR的比较520

14.3资本配给与盈利指数524

14.4资本成本525

债务成本525

权益资本成本：无风险利率加风险溢价525

权益资本成本：股利估值模型526

权益资本成本：资本资产定价模型（CAPM）527

加权资本成本528

14.5投资项目实施后的评价529

14.6资本成本与国际竞争力530

本章小结530

练习题531

电子表格问题534

补充阅读材料534

综合案例10：硅谷是如何战胜运营商的535

综合案例11：科技巨头的战争537

附录543

附录A复利贴现和现值543

附录B利率因子表550

附录C统计表555

附录D部分习题（打“*”号）答案562

词汇表592