图书介绍

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国际市场营销
  • 罗友花主编 著
  • 出版社： 北京：中国财政经济出版社
  • ISBN：9787509554876
  • 出版时间：2014
  • 标注页数：275页
  • 文件大小：8MB
  • 文件页数：47页
  • 主题词：国际营销－高等学校－教材

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图书目录

第一章 国际市场营销导论1

第一节 国际市场营销基本概念1

第二节 国际市场营销的观念及发展5

第三节 中国企业国际营销特征8

第二章 国际市场营销宏观环境15

第一节 国际营销经济环境15

第二节 国际营销文化环境31

第三节 国际营销政治与法律环境39

第三章 国际市场营销微观环境52

第一节 国际营销微观环境概述53

第二节 国际市场竞争环境分析55

第三节 国际市场消费者62

第四章 国际市场营销调研81

第一节 国际营销调研概述81

第二节 国际市场营销调研的主要内容85

第三节 国际市场营销调研的主要方法88

第四节 国际市场营销调研的主要技术92

第五章 国际市场进入与开发101

第一节 企业国际市场进入方式101

第二节 国际市场扩张战略111

第三节 中国企业国际市场进入方式119

第六章 国际营销目标市场战略126

第一节 国际市场细分126

第二节 国际营销目标市场选择133

第三节 国际市场定位137

第七章 国际市场产品策略145

第一节 产品及整体产品概念145

第二节 国际市场产品设计策略147

第三节 国际营销产品的品牌与包装策略151

第八章 国际市场价格策略163

第一节 影响国际市场产品定价的主要因素163

第二节 国际市场定价方法167

第三节 国际营销的定价策略174

第四节 国际市场定价应注意的几个问题178

第九章 国际市场营销渠道185

第一节 国际市场分销渠道概述185

第二节 国际营销渠道成员192

第三节 国际营销渠道策略198

第四节 国际分销渠道管理200

第十章 国际市场促销策略205

第一节 促销组合与促销活动计划205

第二节 国际人员推销策略210

第三节 国际市场广告策略216

第四节 国际营业推广与国际公共关系策略225

第十一章 国际服务营销234

第一节 国际服务营销概述234

第二节 企业进入国际服务市场的途径240

第三节 国际服务营销存在的主要问题249

第十二章 国际网络营销256

第一节 网络营销概述256

第二节 网络营销环境与网络消费者261

第三节 国际市场网络营销常用工具简介266

第四节 网络时代国际营销发展趋势269

主要参考文献274

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