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第一章 公共服务性和市场化相互作用下的广播业1

第一节 广播业的发展和现状1

一、再次成为强势媒介的广播电台1

二、广播业的发展趋势和现状3

三、我国广播业的发展现实11

第二节 广播的社会属性——公共服务性18

一、广播的多重属性18

二、广播的公共服务性24

第三节 当前媒介市场的趋势与广播产业的转型35

一、当前媒介市场的趋势36

二、当前中国媒介市场的格局39

三、广播产业的转型42

第二章 广播受众市场52

第一节 广播受众研究53

一、受众研究的概念和方法53

二、广播受众总体情况分析54

第二节 “分众”概念的提出及意义延伸57

一、“分众”概念的历史回顾和两种动因分析57

二、受众市场的培育——潜在受众的转化58

第三章 广播频率专业化65

第一节 广播频率专业化的概念与定义65

一、广播频率专业化的界定66

二、广播频率专业化研究的问题梳理68

第二节 广播频率专业化发展的社会背景与源流72

一、广播发展的历史概况72

二、广播改革的社会背景73

三、广播改革的行政与政策推动76

第三节 国内广播电台的频率格局及专业化发展79

一、从市场营销视角看受众细分79

二、北京电台的频率专业化改革80

第四节 专业化频率广播的栏目规划82

一、频率专业化与栏目规划82

二、受众专业化频率的节目设置83

三、内容专业化频率的栏目规划88

四、品牌栏目的魅力91

第四章 新媒介与广播的交互性服务93

第一节 新媒介的崛起与广播的选择93

一、新媒介的定义及特点94

二、我国新媒介发展的现状96

三、新媒介时代的广播业105

第二节 数字广播与交互式服务112

一、数字广播的界定112

二、数字广播发展概览115

三、数字广播的交互式服务123

第五章 广播服务网络化与网络广播128

第一节 网络时代广播的特点129

一、当今中国网络发展与竞争态势概览129

二、广播业进军互联网的策略132

三、网络时代广播业的新特点133

第二节 网络广播——传统广播的新机遇137

一、网络广播的概念与特点138

二、我国网络广播发展现状概览143

三、创新思维，思考网络广播发展的新路径146

四、个人化网络广播的热点——NJ（ NET Jockey）147

第三节 播客——个人化广播带来网络革命150

一、播客的概念与特点150

二、从“传统广播”到“播客广播”153

三、播客对传统广播的影响157

四、融合播客——传统广播的必然选择158

第六章 广播的市场化道路163

第一节 广播市场化道路163

一、广播业发展历程回顾163

二、中国广播业现状扫描164

三、整合资源，加强合作，建立广播核心竞争力166

第二节 中国广播市场化发展战略168

一、观念革新169

二、内部机制改革170

三、广播的企业发展战略170

四、集团化改革172

第三节 广播的品牌战略175

一、频率的品牌战略176

二、栏目的品牌战略179

第四节 北京交通广播的品牌之路191

一、打造精品节目，做强电台主业191

二、树立有责任感、有影响力的媒体形象194

三、利用媒体优势，扩大外延、形成产业链195

第七章 广播产业链的构建及服务的延伸197

第一节 产业价值链197

一、产业价值链的概念及特征197

二、企业集团竞争优势198

三、传媒产业价值链199

第二节 广播产业链的现状及构建202

一、广播产业价值链的基本模型202

二、广播产业价值链的分化趋势204

三、广播产业价值链的整合趋势206

四、广播产业价值链的延伸趋势208

五、构建中国广播产业价值链的设想209

参考文献211