图书介绍

33年中国社会价值观念的变迁 基于广告传播的视角2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

33年中国社会价值观念的变迁 基于广告传播的视角
  • 林升梁著 著
  • 出版社： 厦门：厦门大学出版社
  • ISBN：9787561544914
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：232页
  • 文件大小：18MB
  • 文件页数：245页
  • 主题词：经营思想－研究－中国

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图书目录

第一章 绪论1

一、研究动机1

二、研究目的4

三、研究程序4

第二章 文献综述6

一、文化与价值观6

（一）文化6

（二）价值观9

二、广告与价值观15

（一）国外研究15

（二）国内研究20

第三章研究设计28

一、研究方法28

二、研究对象30

三、研究框架32

第四章 分析与讨论35

一、产品力阶段（1979—1983）35

（一）解冻的冰河35

（二）新中国征婚广告第一人39

（三）燕舞：一曲歌来一片情42

（四）小结45

二、文化力阶段（1984—1993）49

（一）“中国魔水”的体育行销之路49

（二）太阳神的升起与陨落53

（三）公益广告的兴起57

（四）小结63

三、媒介力阶段（1994—1997）66

（一）标王模式的兴衰66

（二）脑黄金与史玉柱72

（三）三株：农村包围城市77

（四）小结81

四、营销力阶段（1998—2003）83

（一）安利：从传销到直销83

（二）冯小刚：植入凶猛89

（三）网络红人：个人营销时代的来临95

（四）小结98

五、品牌力阶段（2004—2011）101

（一）海尔：真诚到永远101

（二）青岛啤酒：激情成就梦想105

（三）三鹿危机的反思109

（四）小结114

六、品牌力阶段的身份认同与价值重建118

（一）编制中国消费者人性量表（CCHS）的理论构想118

（二）中国消费者人性量表（CCHS）的编制与初步结果133

（三）中国消费者人性量表（CCHS）对福建大学生的测试结果143

（四）品牌核心价值的确定原则171

（五）消费社会的身份认同与价值重建181

第五章 结论与建议189

一、研究结论189

二、研究贡献195

三、研究局限与未来建议196

参考文献198

博士期间相关成果220

附录：问卷222

后记230

致谢231

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