图书介绍

市场营销实训教程2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

姚丹，鲍丽娜主编著
出版社：沈阳：东北财经大学出版社
ISBN：9787811225969
出版时间：2009
标注页数：240页
文件大小：54MB
文件页数：250页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

模块一营销调研方法与技术1

实训一制订营销调研项目计划书1

实训二问卷设计3

实训三神秘顾客购物调研10

实训四市场调研报告的撰写13

实训拓展与提高18

模块二营销策划26

实训一 SWOT分析26

实训二营销环境分析28

实训三编制营销策划书33

实训拓展与提高44

模块三目标市场选择49

实训一顾客群特点分析49

实训二目标市场分析51

实训三市场定位56

实训四目标市场营销62

实训拓展与提高67

模块四产品策略与品牌规划72

实训一产品及其品牌的个性研究72

实训二品牌名称和标志设计77

实训三新产品的开发管理82

实训拓展与提高87

模块五商务谈判与合同签订93

实训一制订商务谈判计划93

实训二商务谈判开局96

实训三商务谈判磋商99

实训四打破僵局模拟103

实训五综合谈判模拟106

实训拓展与提高112

模块六价格策略119

实训一认识定价119

实训二定价方法121

实训三定价策略（一）125

实训四定价策略（二）127

实训五应对价格调整130

实训拓展与提高138

模块七渠道策略142

实训一认识营销渠道142

实训二营销渠道设计146

实训三中间商选择149

实训四营销渠道管理152

实训拓展与提高159

模块八广告文案设计与广告媒体组合165

实训一校园广告的设计165

实训二公益、商业广告的设计167

实训三调查收集广告媒体信息175

实训四消费品广告媒体研究178

实训拓展与提高183

模块九销售促进与推销技巧189

实训一观察并比较商场的促销方案189

实训二电子商务的促销方式192

实训三销售促进策划与设计195

实训四倾听顾客声音与接待顾客艺术198

实训五推销角色扮演203

实训拓展与提高209

模块十服务营销213

实训一完整服务设计213

实训二顾客有效参与策略216

实训三服务内部营销策略220

实训四服务补救策略223

实训五服务质量差距模型225

实训拓展与提高229

主要参考文献239