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第1章 解析生活中常见的经济名词GDP2

绿色GDP2

GNP3

CPI3

PPI3

国民收入4

恩格尔系数4

基尼系数5

看不见的手——市场5

市场疲软6

市场份额6

宏观调控7

国家发改委7

财政政策7

货币政策8

财政预算8

政府采购8

财政赤字8

通货膨胀9

最隐蔽的税收——“通货膨胀税”9

通货紧缩10

生产率11

资本收益率11

失业12

自然失业率12

摩擦性失业13

结构性失业13

菲利普曲线14

软着陆14

税收15

个人所得税15

个人所得税起征点16

消费税17

资源税17

房产税17

增值税17

特许经营18

信用18

商业信用19

银行信用20

消费信用20

国际信用21

经济过热21

第2章 生活中的趣味经济原理裙边理论24

无所不有的伊甸园存在吗24

面对鱼与熊掌时怎么办25

意外之财如何对待——理性人假设25

不龟手之药——交换的基础26

为什么畅销书比滞销书便宜——成本27

电影院里的爆米花为什么比外面的贵27

当你选择鱼时你放弃了什么——机会成本28

旅游区附近的饭店在淡季为什么不关店——固定成本28

做第2个馒头比第1个增加了多少成本——边际成本29

机票“跳楼价”是怎么回事29

电影观看中途走出电影院你要考虑什么——沉没成本30

商家打折真的是“大出血”吗30

破解幸福密码——效用31

什么时候吃一个面包比吃六个面包饱——边际效用31

总统的第三块三明治——边际效用递减规律32

偏好32

信息不对称是怎么回事33

高品质的车为什么在二手车市场上吃亏——柠檬市场33

劣币驱逐良币34

就业歧视问题34

汽车里设置安全带后为什么车祸数量反而增加——道德风险35

黄金搭档——帕累托最优与帕累托改进35

幸运的津巴布韦大象——公共产品36

免费开放的厕所为什么十分肮脏——公地的悲剧37

爱尔兰的土豆——吉芬商品37

为什么凡·高的画在他死后身价倍涨——价值悖论38

替代品与互补品38

猴子的投资收益会比专家差吗——随机游走39

来自扑克游戏的启发——零和效应和双赢效应39

倒霉的定理——墨菲定理40

第3章 货币王国的秘密42

货币是什么42

中国最早的货币是什么42

纸币什么时候出现43

货币需求43

货币供给44

基础货币44

货币头寸44

货币失衡45

货币回笼46

货币扩张46

货币扩张乘数47

公开市场操作47

银行是什么47

央行48

美联储49

商业银行49

不是银行而叫银行——投资银行50

银根50

为什么要设准备金51

什么是法定准备金及法定准备金率51

超额准备金是什么51

你经常遇到的存款类型52

利率变化改变财富的中心轴53

利息53

复利54

美国联邦基金率54

贷款55

什么是高利贷56

贴现57

再贴现57

算算自己有多少钱——资产负债表57

谁给资金盈余者和短缺者牵线搭桥——金融中介58

经济周期58

什么叫经济危机59

经济泡沫是什么59

金融危机60

金融泡沫是怎么形成的60

墨西哥金融危机60

亚洲金融危机61

房地产泡沫61

次贷危机62

第4章 看好你的腰包——破解花钱的奥秘市场上的需求与供给64

价格64

需求弹性64

价格歧视65

解构消费心理66

消费者剩余导致的多购现象66

“口红效应”反映出的消费心理67

“鸡生蛋，蛋孵鸡”——市场的倍增效应67

走进2元市场划得来吗68

高跟鞋背后的秘密68

为什么妈妈们喜欢到大超市去购物68

什么商品经常拿来打折69

超市标价尾数“9”多于“10”的秘密70

珠宝的包装盒为什么如此精致70

看上去很美——消费的陷阱70

世上有免费的午餐吗71

天上会凭空掉下来—个林妹妹吗72

为什么家电的价格越来越低72

为什么存在手机漫游费73

牛奶消费观察73

为什么牛奶的包装是方的，而可乐的包装是圆的74

自来水公司为什么是自然垄断产业74

中国手机市场的状况——寡头垄断75

餐饮业是什么行业——完全竞争75

童话般的定价系统76

商家的戏法——捆绑销售76

为什么饭店一般谢绝自带酒水77

为什么有自助餐77

拍卖是怎么回事78

为什么商品价格定得越高越畅销——凡勃伦效应78

AA制是怎么回事79

遛狗理论79

超市商品摆放的学问80

第5章 个人理财之路82

什么是个人理财82

个人收入82

个人消费支出82

财产82

什么是储蓄实名制83

基金83

投资基金有哪些收益83

基金投资的小窍门84

基金经理85

组合投资85

保本基金85

成长型基金86

股票型基金86

债券基金86

货币市场共同基金87

开放式基金87

封闭式基金88

收入型投资基金88

风险投资基金（创业基金）88

平衡型投资基金88

指数基金89

国家基金与国际基金89

离岸基金89

基金拆分90

金融商品90

金融投资91

人无远虑，必有近忧——保险如何应对风险91

保险商品92

意外伤害保险92

医疗保险92

养老保险93

失业保险93

投资型保险93

银行理财产品94

信托产品94

银联94

银行卡95

借记卡95

贷记卡96

信用卡96

转账96

自动取款机97

网上银行97

电话银行97

手机银行98

电子货币98

电子支付99

现钞99

网上购物应注意什么100

第6章 拨开股票、证券的迷云手102

场外交易102

场内交易102

一级市场102

二级市场103

二级市场与一级市场有何联系103

大盘104

小盘104

开盘价、收盘价与成交量105

停牌105

涨（跌）停板105

价格股利率105

投资报酬率106

股价指数106

评级机构107

三大评级机构107

上证股价指数107

深圳股价指数108

标准·普尔股票价格指数108

道·琼斯股票指数108

《金融时报》股票指数109

日经股票指数109

恒生指数110

国企指数110

纳斯达克110

美元指数111

“T+1”交割制度111

“T+0”交割制度112

“利多”和“利空”112

股票112

国家股和个人股112

绩优股113

蓝筹股113

红筹股114

A股114

B股115

H股、N股、S股115

ST股115

一线股与二线股116

优先股116

配股116

新股117

标的资产117

标的与标的物117

期权118

期货118

股指期货119

建仓、平仓119

爆仓120

私募120

牛市（多头市场）121

熊市（空头市场）121

平衡市121

证券122

国务院证券委和中国证监会122

证券交易所123

买空123

卖空124

跳空124

缩量124

放量124

底部堆量125

总市值125

流通市值125

对冲基金126

国家债券有哪些126

公司债券126

企业债券127

华尔街128

摩根财团128

雷曼兄弟129

第7章 不可不知的企业常识有限责任公司132

股份有限公司132

上市公司132

上市公司收购132

法人与自然人132

董事133

董事长133

总裁134

首席执行官134

董事会135

监事135

监事会136

信托136

委托人和受托人137

股东大会137

国企138

营业执照138

企业文化139

企业精神139

国外企业精神摘录140

ISO140

产品质量认证141

供应链141

啤酒效应是什么142

连锁经营142

电子商务142

企业家143

品牌效应143

品牌文化144

营销145

分销145

售后服务146

债权人146

债务人147

破产147

破产保护148

跨国公司148

兼并与收购149

第8章 人与人之间的博弈游戏机构人员膨胀的原因及后果——帕金森定律152

不要同时用两只手表——手表定理152

怎么激励别人才最有效——需求层次理论153

沙丁鱼为什么能活着——鲶鱼效应153

三个和尚没水喝的故事——华盛顿合作规律154

“烂苹果”的可怕之处——酒与污水定律154

要想做婆婆，就先做媳妇——蘑菇定律155

为什么富者越富，穷者越穷——马太效应156

新来的猴子为什么不敢拿香蕉——路径依赖156

请关注“非明星员工”——水桶效应157

如无必要，勿增实体——奥卡姆剃刀定律158

选择你所爱的，爱你所选择的——不值得定律159

蝴蝶效应160

明星挑大梁的现象——二八法则160

为什么你总是原地踏步——内卷化效应161

“红牌作战”背后的依据——破窗理论162

由俭入奢易，由奢入俭难——棘轮效应163

生活中充满了博弈164

纳什均衡与价格大战164

囚徒困境165

重复博弈166

为什么大酒店旁边的小商店生意好——智猪博弈166

谁是真正的勇士——懦夫博弈168

爱情博弈168

约会对象为何重要——麦穗理论169

“剩女”是怎么来的170

避免让最珍贵的礼物变成无用之物170

为什么大鱼不吃小鱼——合作博弈171

动态博弈171

旅行者博弈171

投票博弈与羊群效应172

第9章 跟外国人做生意——国际贸易与国际金融国际贸易176

出口贸易176

进口贸易176

贸易顺差（出超）177

贸易逆差（入超）177

休谟机制是怎么回事178

比较优势178

人民币怎么换算成美元179

基本汇率180

套算汇率（交叉汇率）180

直接标价法180

间接标价法181

买入汇率181

卖出汇率181

外汇182

外汇风险182

外汇管制183

个人外汇买卖183

远期外汇买卖184

布雷顿森林体系184

关税及贸易总协定186

WTO186

世界银行187

国际货币基金组织188

欧盟188

经济合作与发展组织189

石油输出国组织189

固定汇率制190

浮动汇率制190

盯住汇率制191

远期汇率191

升水与贴水192

外汇储备192

购买力平价193

汇票是什么194

本票194

支票194

特别提款权195

经常项目195

资本项目196

世界工厂196

关税197

配额198

贸易摩擦198

倾销199

大象的舞蹈——规模经济200

高校扩招折射出的现象——范围经济201

第10章 走进真实世界中的经济学新制度经济学204

制度204

产权205

交易费用205

科斯定理206

寻租206

人力资本207

物质资本207

社会资本208

奥运经济208

浅盘经济209

短缺经济209

数字化经济210

绿色经济210

知识经济211

山寨经济211

美女经济212

网络经济212

虚拟经济213

旅游经济213

三农问题214

国家专项储备粮制度214

什么是新型农村合作医疗制度215

什么是房奴215

小产权房216

农村信用合作社216

农业信息化217

硅谷现象217

家乐福218

数码相机218

eBay（易趣）219

淘宝网220

淘宝商城220

支付宝221

联合利华221

麦当劳222

肯德基222

可口可乐公司223

“零成本”信息化——永和大王223

“草原奶业双雄”之一——伊利224

“草原奶业双雄”之二——蒙牛224

世界第四大白色家电制造商——海尔集团225

联想集团225

《华尔街日报》226

《纽约时报》227

第11章 经济名人集锦230

《资本论》是谁写的——马克思230

《国富论》的作者是谁——亚当·斯密230

大卫·李嘉图与《政治经济学及赋税原理》231

阿瑟·塞西尔·庇古232

凯恩斯《就业、利息和货币通论》232

里昂·瓦尔拉斯233

马尔萨斯与《人口论》233

经济计量学模式建造者之父——简·丁伯根234

现代企业管理学之父——彼得·杜拉克234

赫伯特·席勒235

托尔斯坦·本德·凡勃伦与《有闲阶级论》236

乔姆斯基236

拉尔夫·纳尔逊·艾略特与波浪理论237

传媒世界中的教父——基思·鲁珀特·默多克237

谁是“华尔街的拿破仑”——摩根238

历史上最富有的美国人——洛克菲勒239

汽车大王——福特239

钢铁大王——安德鲁·卡耐基240

美国诺贝尔经济学奖第一人——保罗·萨缪尔森240

电影《美丽心灵》的主人公——纳什241

福布斯与福布斯富豪榜242

研究中国民营经济的“教父级”人物——胡润242

山姆·沃尔顿与沃尔玛243

美联储的“三朝元老”——格林斯潘244

谁写了《世界是平的：21世纪简史》——托马斯·弗里德曼244

新制度经济学的鼻祖——科斯245

先有鸡还是先有蛋——格兰杰246

保罗·克鲁格曼247

格里高利·曼昆247

戴尔电脑创始人——迈克尔·戴尔248

世界首富是谁——比尔·盖茨249

股神是谁——巴菲特249

杰恩——华尔街百万富翁的创业史250

林毅夫251

张五常252

打工女皇——吴士宏252

阿里巴巴的创始人——马云253

大学生的知心朋友——李开复254

“新东方”校长——俞敏洪254

深谙用人之道——李嘉诚255

大金铺的小学徒——郑裕彤255

体会创业之乐——马化腾257