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序言1

导论 对农电视传播：一个不能忽略却常被忽略的电视现象1

第一节 问题的缘起1

第二节 对农电视传播理论研究的成果、不足及借鉴意义的分析13

第三节 本书的研究方法、结构和角度19

第一章 场域理论观照下的对农电视传播与“三农问题”的关系25

第一节 对农电视传播的概念界定25

第二节 布尔迪厄场域理论的工具作用26

第三节 场域理论“关系分析”意义上的“媒介三农”的位置36

第四节 “媒介三农”、“学者三农”、“政策三农”的三角互动41

第二章 对农电视传播与“三农问题”的对位与错位63

第一节 对农电视史略63

第二节 国家—社会结构变迁下的“三农问题”演变分析74

第三节 对位：舆论监督与典型报道、经济信息报道的立体结合83

第四节 错位：城乡电视对比框架下的忽略与漠视92

第三章 对农电视传播弱势化：多种力量较量的结果104

第一节 传统文化：重农与轻农思想的相悖性历史存在104

第二节 媒介消费主义：“三农”主体的受传者中心位置移向边缘110

第三节 权贵化取向：对农电视节目萎缩的心理症结118

第四章 公共经济学视野下对农电视传播的公共性特征分析125

第一节 分析对农电视传播公共性特征的意义125

第二节 公共经济学理论中公共物品的特征和分类126

第三节 在当下社会背景下对农电视传播属于准公共物品128

第四节 对农电视传播不能简单地市场化134

第五章 对农电视传播功能分析138

第一节 现代“知识经济”背景下的信息功能139

第二节 社会转型背景下的国民性格塑造功能150

第三节 乡村自治下的政治功能157

第六章 建立对农电视传播的公共服务体系162

第一节 外部：以“村村通”和“西新工程”为主体的硬件建设164

第二节 内部：建立正确的对农电视传播价值观和科学的节目评估体系173

第三节 媒介职业主义精神的建立与强化178

结语：对农电视传播场域与“三农问题”场域信息循环中的良性互动187

参考文献196

后记208