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第一章 电视节目经营总论1

一、电视经营现状1

序言1

二、电视资源经营5

三、电视经营策略9

第二章 电视节目经营的前提15

一、电视的经济属性15

二、电视的政治属性26

三、电视的功能32

第三章 电视节目经营特点41

一、信息社会的基本特征41

二、电视产业及其产品的特点42

三、电视节目经营的特点43

二、信息和知识46

第四章 电视节目经营的实质46

一、电视节目经营的实质46

三、电视节目经营总过程50

第五章 电视节目经营机会52

一、电视节目经营机会的实质52

二、经营机会于变化之中53

三、当前我国电视节目的经营机会54

第六章 电视节目经营竞争60

一、谁是电视节目营销竞争者60

二、竞争者的营销策略62

三、竞争者的营销目标64

四、竞争者的优势和劣势64

五、竞争者对市场信号的反应模式65

一、电视节目及其特点67

第七章 电视节目经营范围67

二、电视节目的经营内容68

三、电视节目生产和销售过程70

四、电视节目经营原则77

第八章 电视新闻节目“经营”81

一、新闻性节目不是商品81

二、电视新闻节目“经营”82

第九章 电视教育节目经营86

一、教育性节目及其商品性86

二、电视教育节目经营策略89

第十章 电视文艺节目经营92

一、文艺性节目及其商品性92

二、电视文艺节目经营92

一、服务性节目经营97

第十一章 电视服务节目经营97

二、一个值得注意的问题99

第十二章 电视广告经营101

一、电视广告101

二、电视广告经营102

三、电视广告经营过程103

第十三章 电视剧经营108

一、我国电视剧现状108

二、我国电视剧生产的趋向110

三、电视剧经营应注意处理的十大关系113

第十四章 电视节目成本经营118

一、电视节目成本118

二、电视节目成本经营132

一、电视节目制作135

第十五章 电视节目制作经营135

二、电视节目制作管理145

第十六章 电视节目走向市场的途径156

一、电视节目走向市场的必然性156

二、电视节目走向市场的途径158

第十七章 电视节目市场经营165

一、电视节目市场范围165

二、电视节目市场开发168

第十八章 电视节目制作者市场185

一、电视节目制作者市场及其特点185

二、电视节目制作者购买行为分析189

第十九章 电视节目传播者市场198

一、电视节目传播者市场及其特点198

二、电视节目传播者购买行为分析201

三、电视节目购买的参与者、影响者和决策者208

第二十章 电视节目代理市场211

一、何谓电视节目代理市场211

二、电视节目代理者购买行为分析212

第二十一章 电视节目的政府机构市场216

一、政府机构市场及其特点216

二、政府机构购买行为分析219

第二十二章 电视节目投资者市场223

一、电视节目投资者市场的形成223

二、正确认识电视节目投资者市场224

三、电视节目投资者购买行为分析227

第二十三章 电视节目市场营销229

一、市场营销229

二、电视节目营销过程229

三、市场经济对电视节目营销活动的影响233

第二十四章 电视节目分配与消费235

一、电视节目的供给和需求235

二、电视节目分配239

三、电视节目消费242

第二十五章 电视网络及其经营250

一、传媒网络250

二、电视网络256

三、电视网络的发展趋势258

四、电视网络经营策略259

第二十六章 电视节目经营机构262

一、电视节目制作公司262

二、电视节目代理公司264

三、电视网络公司265

四、电视台(或电视节目传播公司)266

五、电视工业公司267

第二十七章 电视节目制作管理体制268

一、制片人268

二、制片人制274

第二十八章 电视节目经营管理体制288

一、公司和公司制288

二、电视集团公司(或广播电视集团公司)289

附录295

产业化、集团化是我国广播电视业发展的总趋势295

电视产业经营的必然性及其对策312

广播电视集团及其组建原则327

主要参考文献336

写在后面338