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第一章 网络广告概述7

第一节 网络广告基础8

一、什么是网络广告8

二、什么是互动广告8

三、网络广告的功能9

四、网络广告效果评估10

第二节 网络广告的发展趋势11

第三节 网络广告的形式及案例解析13

一、按计费划分13

二、按投放形式划分14

第四节 网络广告的特征及优劣19

第二章 网络广告创意思维21

第一节 网络广告创意22

一、网络广告创意的法则22

二、网络广告创意表现手法26

三、关联体元素题材的选择29

第二节 课堂实例教学30

课堂实训一：从平面海报到网络交互31

课堂实训二：从户外广告中进行假设37

课堂实训三：从游戏中体验用户行为38

第三章 网络广告视觉设计与制作基础39

第一节 网络广告设计基础40

一、字体40

二、正确设计信息浏览方向42

三、加入图片“3B”原则42

四、避开广告条的边缘42

五、压缩文件大小43

第二节 网络广告构成设计44

一、目标明确，主题鲜明44

二、形式与内容统一44

三、强调整体45

第三节 Photoshop制作静态Banner47

第四节 PhotoShop制作Gif动画广告51

第四章 Flash动画网络广告设计54

第一节 认识Flash动画软件55

一、Flash动画的基础知识55

二、Flash操作界面56

三、Flash新增功能57

四、Flash的发展方向57

第二节 用Flash制作动画Banner59

实例1：Swishmax创建具有豪华文字效果的广告条59

实例2：使用位图创建Flash广告条63

实例3：用蒙版功能创建特效Flash广告条68

实例4：综合运用实例70

第五章 ActionScript交互式网络广告设计76

第一节 认识ActionScript77

一、Flash AS2.0与AS3.0的定义77

二、AS的发展过程77

三、认识ActionScript 2.0开发环境78

第二节 网络广告中常用的交互技术82

一、帧事件82

二、鼠标和键盘事件82

三、摄像头＆麦克风82

四、影片剪辑82

第三节 交互设计制作实训83

课题一、鼠标交互类网络广告设计制作83

实训1：鼠标跟随——天猫圣诞中大奖篇83

实训2：鼠标滑动——米其林轮胎视频播放器86

实训3：鼠标点击——CS反恐精英射击游戏89

实训4：鼠标上下帧——给房间换新装92

实训5：鼠标拖拽——NRDC物种多样性拼图游戏95

课题二、按键控制交互式广告设计制作98

实训1：输入文本框——梦幻西游穿越篇98

实训2：键盘控制——打地鼠游戏篇101

课题三、麦克风、摄像头、打印机网络广告设计制作106

实训1：麦克风——吹气小黄人106

实训2：摄像头——朋克发型设计网络广告108

实训3：打印机——卡通填色打印输出110

课题四、虚拟现实网络广告设计与制作112

实训1：全景图交互112

实训2：三维动画交互114

实训3：影像交互117

第四节 课后练习及作业评析121

第六章 广告条目标网页及网站设计123

第一节 广告条目标网页设计124

一、目标网页的相关知识124

二、目标网页的设计整体要求125

三、目标网页的版式设计126

四、目标网页设计制作实例127

第二节 网站类网络广告设计制作129

一、全Flash网站规划129

二、全Flash网站类网络广告和单个Flash广告条制作的区别132

三、常见制作技术132

实训1：网站架构134

实训2：弹性弹出式菜单组137

实训3：进度条141

第三节 课后练习及作业评析144