图书介绍

如何制订营销计划2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

（英）约翰·韦斯特伍德（John Westwood）著；杭建平译著
出版社：北京：宇航出版社；科文（香港）出版有限公司
ISBN：7801443012
出版时间：2002
标注页数：123页
文件大小：3MB
文件页数：131页
主题词：MBA教材及辅导

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图书目录

第1章导言1

第1节什么是市场营销计划6

第2节准备市场营销计划的步骤7

小结11

第2章环境分析——市场营销审查12

第1节市场营销环境——市场研究13

第2节什么是市场细分19

第3节怎样表达数字22

第4节 SWOT分析27

小结33

第3章目标、战略和行动计划34

第1节什么是市场营销目标34

第2节产品业务组合36

第3节相对市场增长率和市场占有率40

第4节什么是市场营销战略46

第5节行动计划51

小结53

第1节分销计划54

第4章分销、促销和预算54

第2节广告和促销计划60

第3节成本和预算65

小结73

第5章编写计划74

第1节介绍75

第2节摘要77

第3节环境分析78

第4节市场营销目标89

第5节市场营销战略90

第6节时间表92

第7节销售促进93

第8节预算和利润及损失核算94

第9节控制和修正过程96

小结97

第6章提出计划，执行和修正99

第1节提出计划100

第2节执行和修正106

小结107

附录英国市场19×6年市场营销计划108