互联网营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

互联网营销PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 启程，成长在互联网营销“狮”的路上1

第1节 传统营销与互联网营销3

1．从“小米模式”看互联网营销创新与对传统营销模式的颠覆3

2．互联网营销的基本特征5

第2节 互联网营销工作内容和工作流程6

1．互联网营销的工作内容6

2．互联网营销的工作流程8

第3节 互联网营销“狮”的成长之路9

1．一个合格互联网营销“狮”的自我修养9

2．网络营销“狮”的岗位和成长路径11

3．横向岗位分工12

4．纵向规划实例14

第2章 社会化媒体营销（SMM）的8大主流工具17

第1节 电话营销终结者——IM营销18

1．IM营销是什么18

2．常见的IM工具19

3．IM工具的特点19

4．IM营销的优势20

5．QQ营销20

第2节 不老的传奇——E-mail营销26

1．如何正确地进行许可E-mail营销27

2．许可E-mail营销要遵循的9个基本原则27

3．撰写E-mail的一些技巧28

第3节 灌水高手——论坛营销30

1．论坛营销的特点31

2．论坛营销的步骤32

3．论坛文案的形式33

4．论坛营销的常见技巧34

第4节 博主的野望——博客营销36

1．博客的特点37

2．博客营销的定位37

3．博客营销的操作步骤38

4．案例：葡萄酒的星火燎原战略38

第5节 网络硬广告——网络广告营销39

1．网络广告的特点40

2．网络广告的分类41

3．网络广告的局限性43

4．提升网络广告营销效果的方法44

5．网络广告营销的测量方法45

第6节 一把“双刃剑”——新闻营销46

1．成功的新闻营销47

2．新闻营销的分类47

3．新闻营销的步骤48

4．新闻营销的技巧48

第7节 伪装的广告——软文营销49

1．软文营销的软文形式50

2．软文营销的“三软”52

3．软文营销的步骤52

4．软文营销的实施技巧53

5．软文营销的写作技巧54

6．“多点Dmall”经典软文：趁你未老，趁我能报55

第8节 让大家告诉大家——病毒式营销56

1．病毒式营销的特点57

2．病毒式营销的基本要素58

3．病毒式营销的实施过程59

4．《金陵十三钗》病毒营销案例59

第3章 决胜指尖——移动媒体营销（MMM）61

第1节 移动营销前世今生62

第2节 App营销65

1．App常见的推广方法66

2．常用的移动数据分析68

第3节 扫一扫——二维码营销70

1．二维码，打通O2O71

2．成功的二维码设计71

第4节 粉丝经济——微博营销73

1．微博营销的主要形式73

2．微博营销的技巧74

3．微博营销的操作流程75

4．51信用卡管家的植入营销77

第5节 玩转朋友圈——微信营销79

1．微信营销的特点80

2．微信与微博81

3．微信公众平台入门82

4．常见的微信运营步骤84

第4章 战斗在淘宝、京东上——电子商务平台营销（EPM）87

第1节 电子商务平台88

1．常见电子商务平台分类88

2．第三方电子商务平台90

第2节 网上开店90

1．你要知道的淘宝、天猫、京东等电商平台91

2．淘宝开店的常用工具91

3．物流配送92

第3节 店铺装修，“颜值”提升销量93

1．了解网店装修93

2．使用淘宝旺铺94

3．使用淘宝助理编辑并上传宝贝95

第4节 直通车“驾校”96

1．“开车”基础96

2．直通车账户优化96

3．选款优化97

4．直通车点击率优化98

5．直通车数据98

第5节 淘宝常用推广方法99

1．淘宝客99

2．钻石展位100

3．淘金币102

4．聚划算102

第6节 必须了解的其他推广方法103

1．天天特价103

2．常规硬广告103

3．试用中心104

4．淘女郎104

5．淘宝分销平台105

6．免费流量提升技巧107

7．活动策划与执行108

第7节 打造爆款110

1．前期准备110

2．单品选择111

3．单品页面准备112

4．店铺准备113

5．推爆步骤114

6．效果评估及整改116

7．打造店内爆款群116

第8节 用数据驱动营销116

1．流量116

2．成交转化率118

3．客单价120

4．数据分析部门运营管理120

第9节 亲！我是客服！122

1．不可或缺的客服人员122

2．售前知识储备123

3．客户接待与沟通124

4．有效订单的处理125

5．交易纠纷的处理125

第5章 技术成就排名：搜索引擎优化（SEO）129

第1节 SEO基础130

1．SEO的概念130

2．SEO基本术语131

3．SEO的主要环节144

第2节 关键词优化145

1．目标关键词145

2．关键词分析和确定146

3．关键词密度控制148

4．关键词布局150

5．长尾关键词150

6．关键词组合152

第3节 URL网页地址优化155

1．URL一般形式155

2．URL优化方式155

3．网页地址重定向159

第4节 链接策略162

1．链接基本知识162

2．站内链接的优化164

3．内部链接165

4．外部链接167

第5节 SEO作弊方法171

1．内容作弊171

2．链接作弊174

3．作弊处罚177

第6章 追求最高的性价比：搜索引擎营销（SEM）181

第1节 SEM基础182

1．SEM的概念182

2．SEO和SEM的区别182

3．SEM的价值183

4．SEM的发展阶段183

5．SEM的基础术语184

第2节 搜索引擎营销模式187

1．免费、付费登录分类目录187

2．搜索引擎优化188

3．关键词竞价排名188

4．关键词广告189

5．网页内容定位广告190

第3节 搜索引擎营销付费方式191

1．CPM（Cost per Thousand，每千人成本网上广告收费）191

2．CPC（Cost per Click，每点击成本）191

3．CPA（Cost per Action，每行动成本）192

4．CPR（Cost per Response，每回应成本）192

5．CPP（Cost per Purchase，每购买成本）193

6．包月方式193

7．PFP（Pay for Performance，按业绩付费）193

8．PPC（Pay per Cal，来电付费广告）194

9．其他计价方式194

第4节 搜索引擎营销的一般流程195

1．搜索引擎营销的方法步骤195

2．基于百度推广的具体操作流程195

第5节 其他引擎营销199

1．谷歌199

2．奇虎360199

3．搜狗201

4．各大搜索引擎市场份额202

第6节 着陆页策划203

1．着陆页的用途203

2．着陆页的类型204

3．着陆页与搜索引擎优化205

4．着陆页优化的重点205

5．网站着陆页设计准则206

6．案例：一个完美着陆页的几个特征207

第7章 互联网营销实施211

第1节 市场调研和分析212

1．市场调研的流程212

2．市场调研的方法212

3．网络市场调查213

第2节 网购消费者需求分析214

1．网络购物现状214

2．网络消费者的行为特征及变化216

第3节 网络整合营销方案的制定217

1．网络整合营销217

2．网络整合营销4I原则218

3．网络整合营销的三大步骤220

第4节 网站数据分析221

1．电商数据分析的主要方法和流程221

2．网站数据分析的关键绩效指标（KPI）224

3．网站数据统计带来哪些分析结果？229

4．网站访问统计分析报告230

5．在线统计服务231

第5节 网络危机管理232

1．网络危机的特点232

2．如何建立有效的危机管理机制233

3．网络危机的有效预防234

参考文献236