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第一章 图形创意概述1

第一节 图形的基本概念2

一、用眼睛看的语言2

二、图形创意的含义4

三、图形创意的起源与发展5

第二节 图形创意与现代绘画艺术7

一、表现手法的借鉴9

二、创意思维的启发10

第二章 图形创意的构成形式14

第一节 换置图形15

第二节 异影图形21

第三节 共生图形25

第四节 延异图形30

第五节 矛盾图形36

第六节 文字图形41

实训项目单形元素的视觉想象训练46

第三章 图形创意的程序57

第一节 研究设计任务58

一、设计任务的缘由58

二、图形传播的对象58

三、图形的传播媒介59

四、图形传播的社会环境60

第二节 确定主题思想60

一、主题的提炼61

二、主题的分析61

三、主题的表现62

第三节 选取设计素材62

一、具象素材63

二、抽象素材65

三、符号素材66

四、文字素材67

五、选取素材的标准67

第四节 安排图形结构69

一、形象的组合69

二、组合与变化74

第五节 选择表现手法75

一、表现手法的运用75

二、图形风格的选择78

三、形式美感的追求80

实训项目概念创意训练82

第四章 图形创意的方法89

第一节 逻辑思维与形象思维——图形创意思维的基本方式90

一、逻辑思维90

二、形象思维90

三、两种思维方式的综合运用91

第二节 意象——图形创意思维的重要元素92

第三节 联想——图形创意的基础93

一、虚实联想93

二、接近联想94

三、类似联想94

四、对比联想95

五、因果联想95

第四节 想象——图形创意的动力96

一、再造想象96

二、创造想象96

第五节 意与形的沟通——图形创意的发想渠道97

一、意与意的沟通97

二、意与形的沟通99

三、形与形的沟通100

第六节 解构——发掘形象整合的素材102

第七节 同构——探寻形象整合的条件103

一、正像同构103

二、共生同构103

三、布局同构104

第八节 重构——实现形象整合的目标105

一、形象整合的目的性105

二、形象整合的整体性105

三、形象整合的创新性105

实训项目主题创意设计106

第五章 图形创意应用113

第一节 平面设计中的应用114

一、广告设计中的应用114

二、标志设计中的应用117

三、包装设计中的应用119

第二节 向三维领域的拓展121

实训项目立体延展129

参考文献138