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第一章 节事活动概述1

第一节 节事活动的内涵1

第二节 节事活动的功能23

第三节 节事活动的发展31

第二章 节事活动的项目化运作54

第一节 节事活动运作的项目化管理54

第二节 节事活动的利益相关者62

第三章 节事活动策划与流程71

第一节 策划与节事活动策划71

第二节 节事活动策划的基本工作流程82

第三节 节事活动策划书的写作85

第四章 节事活动的可行性方案96

第一节 可行性研究的概述96

第二节 节事活动可行性研究的内容与工作流程98

第三节 节事活动的市场分析106

第四节 节事活动可行性研究报告的编写119

第五章 节事活动的形象策划与品牌管理125

第一节 形象定位策划125

第二节 主题策划134

第三节 标志策划141

第四节 节事活动商品与纪念品策划152

第五节 节事活动品牌的塑造和管理157

第六章 节事活动的组织结构策划与人力资源管理165

第一节 节事活动的组织结构165

第二节 节事活动项目团队建设178

第三节 节事活动项目经理185

第四节 活动项目沟通和冲突管理191

第五节 节事活动志愿者的管理200

第七章 节事活动的进度策划与时间管理212

第一节 进度策划的内容与步骤212

第二节 时间管理的工具与控制224

第八章 节事活动的市场营销策划与实施233

第一节 市场营销策划概述233

第二节 消费者行为分析和目标市场分析245

第三节 宣传推广与公共关系策划251

第四节 营销的实施和评估265

第九章 节事活动的赞助270

第一节 赞助的概念270

第二节 如何获得赞助商支持278

第三节 如何选择赞助商283

第四节 赞助的其他重要环节290

第十章 节事活动的财务成本管理295

第一节 节事活动的财务成本估计295

第二节 节事活动的财务成本预算303

第三节 节事活动的财务成本控制311

第十一章 节事活动的法律与风险管理317

第一节 节事活动涉及的法律问题317

第二节 节事活动的风险管理330

第十二章 节事活动的现场管理348

第一节 场地布置与管理348

第二节 后勤管理364

第三节 现场人员管理370

第十三章 节事活动的评估与影响研究391

第一节 节事活动评估概述391

第二节 评估内容397

第三节 评估的方法与过程402

第四节 活动的收尾与工作的总结408

第五节 影响研究412

参考文献427

第四版后记432