旅游策划理论与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

旅游策划理论与实务PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 旅游策划导论1

1.1 策划概念2

1.1.1 策划具有明确的目标4

1.1.2 策划是在充分调查和分析的基础上所进行的活动4

1.2 策划的特征和原则4

1.2.1 策划的特征4

1.2.2 策划的原则6

1.3 旅游策划的概念和本质9

1.3.1 旅游策划的概念9

1.3.2 旅游策划的本质11

1.4 旅游策划类似概念辨析13

1.4.1 旅游策划和旅游规划13

1.4.2 旅游策划和旅游创意14

1.5 旅游策划的特点15

1.5.1 旅游策划的服务性15

1.5.2 旅游策划的差异性15

1.5.3 旅游策划的智力性16

1.5.4 旅游策划的竞争性17

1.6 旅游策划的分类18

1.6.1 按时间分类18

1.6.2 按旅游策划的内容分类18

1.6.3 按旅游策划的等级分类19

1.7 旅游策划的程序19

1.7.1 确定旅游策划者阶段19

1.7.2 界定问题和明确目标阶段20

1.7.3 拟订计划和组织分工阶段20

1.7.4 调查分析阶段20

1.7.5 策划创意阶段21

1.7.6 撰写策划报告阶段23

1.7.7 修改和实施阶段23

1.8 旅游策划学的理论体系和学科体系24

1.8.1 旅游策划学定义24

1.8.2 旅游策划学的学科特点24

1.8.3 旅游策划学的研究对象25

1.8.4 旅游策划学的学科体系26

第2章 旅游策划的原则和技巧29

2.1 旅游策划的原则30

2.1.1 差异创新性原则31

2.1.2 目标指向性原则33

2.1.3 操作可行性原则34

2.1.4 多维系统性原则36

2.1.5 动态调适性原则37

2.1.6 艺术审美原则39

2.1.7 人文关怀原则40

2.1.8 文化把握原则42

2.2 旅游策划的基本技巧43

2.2.1 借势、造势法43

2.2.2 头脑风暴法44

2.2.3 纲举目张法44

2.2.4 衍生裂变法45

2.2.5 重点突破法45

2.2.6 差异求变法45

2.2.7 文化包装法46

2.2.8 另辟蹊径法46

2.2.9 缺点列举法47

2.2.10 置身界外法47

第3章 旅游战略策划50

3.1 旅游战略策划概述51

3.1.1 战略51

3.1.2 旅游战略52

3.1.3 旅游战略策划的概念和特点53

3.1.4 旅游战略策划的原则55

3.1.5 旅游战略策划的核心58

3.1.6 旅游战略策划应重点解决的问题61

3.2 旅游战略策划的内容62

3.2.1 旅游战略策划的基础条件分析62

3.2.2 旅游战略目标策划68

3.2.3 旅游战略思想策划69

3.2.4 旅游战略重点策划73

3.3 不同层次旅游发展战略的策划74

3.3.1 国家层面旅游发展战略策划74

3.3.2 区域旅游发展战略策划75

3.3.3 旅游企业（景区）发展战略策划76

第4章 旅游创意策划81

4.1 创意概述83

4.1.1 创意的含义83

4.1.2 创意的本质84

4.1.3 创意的方法86

4.2 旅游创意88

4.2.1 旅游与创意的关系88

4.2.2 旅游创意的作用89

4.2.3 旅游创意的特征90

4.2.4 旅游创意的原则93

4.2.5 旅游创意的生成94

4.3 旅游创意策划100

4.3.1 旅游创意策划认知100

4.3.2 旅游创意策划的特征100

4.3.3 旅游创意策划的原则101

4.3.4 旅游创意策划技巧102

4.3.5 旅游创意策划流程105

第5章 旅游产品策划114

5.1 旅游产品策划概述115

5.1.1 旅游产品与旅游产品策划概念115

5.1.2 旅游产品策划的原则117

5.2 旅游产品策划的类型121

5.2.1 单项旅游产品策划121

5.2.2 组合旅游产品策划122

5.2.3 旅游服务产品策划123

5.2.4 旅游新产品策划123

5.3 旅游产品策划要领与步骤123

5.3.1 创意呈现123

5.3.2 旅游产品的市场定位125

5.3.3 深挖旅游产品特色126

5.3.4 提升旅游产品质量128

5.3.5 旅游产品命名128

5.3.6 旅游产品的确定与推广128

5.4 不同主题旅游产品策划实例129

5.4.1 体育旅游129

5.4.2 影视旅游130

5.4.3 老年婚恋旅游131

5.4.4 高铁旅游132

5.4.5 微旅游133

5.4.6 爱情旅游134

第6章 旅游形象策划139

6.1 旅游形象概述140

6.1.1 旅游形象的概念140

6.1.2 旅游形象的特征142

6.1.3 旅游形象的类型144

6.1.4 旅游形象的形成145

6.2 旅游形象策划146

6.2.1 旅游形象策划的概念146

6.2.2 旅游形象策划的特征146

6.2.3 旅游形象策划的原则148

6.2.4 旅游形象定位策划148

6.3 区域旅游形象策划151

6.3.1 区域旅游形象策划的影响因子151

6.3.2 区域旅游形象策划的内容151

6.4 城市旅游形象策划154

6.4.1 城市旅游形象策划应处理的关系154

6.4.2 城市旅游形象策划的影响因素155

6.4.3 城市旅游形象策划的流程与内容156

6.4.4 城市旅游形象策划的主要模式164

6.5 企业旅游形象策划165

6.5.1 企业旅游形象策划的缘起165

6.5.2 企业旅游形象策划的目的166

6.5.3 企业旅游形象策划的内容167

第7章 旅游营销策划176

7.1 旅游营销策划概述177

7.1.1 营销与营销策划177

7.1.2 旅游营销与旅游营销策划179

7.1.3 旅游营销策划的特点与作用180

7.1.4 旅游营销策划的分类182

7.2 旅游营销策划的要素、原则与程序182

7.2.1 旅游营销策划的要素及其特征182

7.2.2 旅游营销策划的原则185

7.2.3 旅游营销策划的程序186

7.2.4 旅游市场营销策划的策略190

7.3 旅游目的地营销策划193

7.3.1 旅游目的地产品营销策划193

7.3.2 旅游目的地空间竞争战略策划196

7.3.3 旅游目的地促销策划197

7.4 旅游企业营销策划200

7.4.1 旅游景区营销策划200

7.4.2 旅行社营销策划201

7.4.3 旅游企业营销策划的一般技巧204

7.5 中国旅游营销策划的发展趋势206

7.5.1 我国旅游营销策划现阶段存在的问题206

7.5.2 中国旅游营销策划发展趋势207

第8章 旅游演艺策划212

8.1 旅游演艺概述213

8.1.1 旅游演艺的含义213

8.1.2 旅游演艺的意义215

8.1.3 旅游演艺的类型216

8.1.4 旅游演艺的特征217

8.2 我国旅游演艺的发展历程与趋势218

8.2.1 中国旅游演艺的起步218

8.2.2 中国旅游演艺项目的现状219

8.2.3 旅游演艺项目发展趋势220

8.3 旅游演艺项目策划原则与技巧221

8.3.1 旅游演艺项目策划原则221

8.3.2 旅游演艺项目策划策略与技巧222

8.4 旅游演艺项目案例解析——以《印象·刘三姐》为例223

8.4.1 《印象·刘三姐》的效益分析224

8.4.2 《印象·刘三姐》的示范效应225

8.4.3 《印象·刘三姐》的成功因素分析225

8.4.4 借鉴与启发227

第9章 旅游节庆策划233

9.1 旅游节庆概述234

9.1.1 旅游节庆概念234

9.1.2 旅游节庆的分类235

9.1.3 旅游节庆的性质238

9.1.4 旅游节庆的特点238

9.1.5 旅游节庆的功能239

9.2 我国旅游节庆存在的问题241

9.3 旅游节庆策划的原则243

9.4 旅游节庆运作模式和运作趋势245

9.4.1 旅游节庆运作模式245

9.4.2 旅游节庆的运作趋势247

9.5 旅游节庆策划的主要内容248

9.5.1 确定旅游节庆的主题248

9.5.2 开展前期调研249

9.5.3 进行节庆定位250

9.5.4 选定节庆的商业运作模式251

9.5.5 制订节庆运作计划253

9.5.6 进行节后绩效评估253

9.6 旅游节庆品牌策划254

9.6.1 旅游节庆品牌的特征254

9.6.2 旅游节庆品牌的作用255

9.6.3 旅游节庆品牌建设策划256

9.6.4 旅游节庆品牌发展策划258

第10章 旅游广告策划262

10.1 旅游广告概述264

10.1.1 广告264

10.1.2 旅游广告265

10.1.3 旅游广告要素266

10.1.4 旅游广告的分类267

10.1.5 旅游广告的作用267

10.2 旅游广告策划的内涵、要素、特征及原则269

10.2.1 旅游广告策划的内涵269

10.2.2 旅游广告策划的要素270

10.2.3 旅游广告策划的特征271

10.2.4 旅游广告策划的原则274

10.3 旅游广告策划的程序与步骤277

10.4 旅游广告创意的概念与要求280

10.4.1 旅游广告创意概念280

10.4.2 旅游广告创意的要求283

第11章 旅游公共关系策划290

11.1 旅游公共关系概述291

11.1.1 公共关系292

11.1.2 旅游公共关系概念293

11.1.3 旅游公共关系的功能294

11.1.4 旅游公共关系活动的基本模式296

11.2 旅游公关策划流程300

11.3 不同内容主题的旅游公关策划302

11.3.1 旅游公关新闻策划302

11.3.2 旅游公关专题活动策划309

11.3.3 旅游公关促销策划316

11.3.4 旅游危机公关策划319