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第一部分 绪论3

1.选题背景与研究现状3

1.1 选题背景与问题提出3

1.2 研究现状5

1.3 研究意义8

2.研究内容与研究方法9

2.1 研究内容9

2.2 研究思路与技术路线11

2.3 研究方法与实验设计11

第二部分 问题反思15

3.品牌来源国刻板印象的现状与成因分析15

3.1 品牌来源国刻板印象的典型特质和强度分析15

3.2 本土乳品品牌负面刻板印象的外显测量与分析25

3.3 国产／日韩护肤品品牌的内隐与外显态度测量34

3.4 本土品牌负面刻板印象的生成根源及成因分析42

4.本土品牌偏见的媒介启动效应与本位反思52

4.1 中国媒体披露本土／外国品牌负面问题的媒介框架及策略52

4.2 西方媒体披露中国企业和西方企业产品问题的媒介框架及策略55

4.3 西方媒体理论陷阱与中国媒体自觉意识的反思57

5.中国媒体报道本土／外国品牌负面事件的话语比较 ——基于媒体责任主体的个案研究62

5.1 研究设计63

5.2 资料分析65

5.3 研究结论与建议71

6.中国媒体报道外国品牌负面事件的框架分析：以重庆沃尔玛食品安全事件为例75

6.1 研究方法75

6.2 中国媒体报道重庆沃尔玛事件的媒介框架分析76

6.3 研究结论84

7.外国品牌负面信息披露的受众反应与框架分析：以重庆沃尔玛食品安全事件为例86

7.1 问卷设计与数据收集86

7.2 大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众框架分析88

7.3 大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众反应分析92

第三部分 效应检验97

8.媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品属性差异的视角97

8.1 研究假设97

8.2 研究方案设计98

8.3 数据收集与结果分析100

8.4 研究结论108

9.媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品类型差异的视角111

9.1 研究假设111

9.2 研究方案设计113

9.3 数据处理与结果分析114

9.4 研究结论122

10.媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于民族中心主义刺激信息的调节作用124

10.1 文献探讨与假设推导124

10.2 研究思路与实验设计126

10.3 数据收集与结果分析一：民族中心主义刺激信息对不同属性外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应129

10.4 数据收集与结果分析二：民族中心主义刺激信息对不同类型外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应139

第四部分 操作策略151

11.转变本土品牌偏见的媒介传播路径与框架建构策略151

11.1 媒体策略目标151

11.2 媒体策略路径152

11.3 媒体策略模型154

12.转变本土品牌偏见的媒介操作模式与议题设置策略157

12.1 媒体的经济功能157

12.2 媒体的监督定位158

12.3 媒体操作模型159

13.转变本土品牌偏见的议程融合与媒介管理策略163

13.1 媒体管理模型163

13.2 社会要素参与165

13.3 媒体管理实施168

14.结论170

14.1 研究结论170

14.2 对策建议173

14.3 研究局限175

14.4 研究展望176

附录179

附录3-1：自由联想阶段调查问卷179

附录3-2：自由联想阶段的形容词整理说明180

附录3-3：自由联想阶段的调查结果统计表182

附录3-4：K-B法阶段调查问卷185

附录3-5：Gardner法阶段调查问卷188

附录6-1：媒介报道文本的框架编码方案190

附录6-2：中国媒体报道沃尔玛食品安全事件的框架编码提纲191

附录6-3：中国媒体对沃尔玛食品安全危机事件报道的框架分析194

附录6-4：国内媒体报道沃尔玛事件的媒介主题和立场200

附录7：受众（消费者）对沃尔玛食品安全事件认知框架的访谈提纲206

附录8-1：产品属性实验材料之一、二、三、四210

附录8-2：不同产品属性外国品牌负面信息披露的可接近—可诊断实验212

附录8-3：不同产品属性外国品牌负面信息披露的控制组实验222

附录9-1：产品类型实验材料之一、二、三、四225

附录9-2：不同产品类型外国品牌负面信息披露的可接近—可诊断实验227

附录9-3：不同产品类型外国品牌负面信息披露的控制组实验237

附录10：民族中心主义情结刺激信息240

参考文献248

人名索引表259

重要术语索引表261