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目录1

第1章 平面的意味1

第一节 解读“平面”3

一、“平面”之解3

二、“平面”设计之变10

第二节 视觉媒介19

一、传播大众化20

二、媒介与视觉方式21

三、形意之间25

第三节 为传达而设计28

一、绳子的故事28

二、传情达意的视觉图式30

三、诉求与理解33

第2章 创意传播37

第一节 意匠文字39

一、心画为文39

二、形美以悦目，意美以感心43

三、书法情怀47

第二节 标志象征51

一、远至图腾51

二、有意味的符号55

三、商标危机与品牌意识59

第三节 广告设计62

一、广而告之63

二、“绝对”品牌的朴素论证73

三、创意与视觉强度81

四、消费的鼓噪与形象文化84

第四节 包装设计90

一、日常的美学90

二、情感设计96

三、民族风与传统98

第五节 书籍设计101

一、“知性”的装帧102

二、书的形与神105

三、通感与设计109

第六节 整合之力——CI设计113

一、何谓CI？113

二、品牌个性与形象力121

三、中国的CI之路127

第3章 图形与语言133

第一节 眼睛与图像135

一、思维的图形135

二、在观看中想像138

三、视觉思维与创意140

第二节 视觉语言143

一、语言之维143

二、视觉沟通146

三、现实的依据148

第三节 图形之美152

一、可感之形152

二、具象与抽象155

三、语境蒙太奇158

一、语义诉求161

第四节 文稿之美161

二、新文本意识165

三、文稿的视觉表征170

第五节 组合之美172

一、色彩心理与表现173

二、编排设计176

三、形式组合与意义延伸178

第4章 纵深处的历史181

第一节 逆流而进的目光183

一、始于原初的交流183

二、技术发明与进步186

三、社会变革与经济脉动188

四、美与审美的文化视角190

五、设计专业化的确立193

第二节 欧美设计之渊源197

一、从原始穿越中世纪197

二、印刷发明后的四百年202

三、振翅欲飞之势209

四、现代设计兴起波澜212

第三节 华夏设计之历程226

一、春秋至东汉226

二、唐代：开元盛世232

三、宋代：商业文化的温床236

四、明代：繁荣之后的起落244

五、清代：被殖民与近代化250

六、民国：危机与变革257

第5章 现代设计之流变269

第一节 新世纪的艺术震撼271

一、关于20世纪271

二、现代艺术的先锋276

三、现代艺术与现代设计289

第二节 新造型语言290

一、现代主义的序曲290

二、俄国构成主义301

三、荷兰“风格派”306

一、理想与宣言309

第三节 包豪斯309

二、走出乌托邦的设计教育312

三、先锋者：纳吉和贝耶315

四、实验的意义319

第四节 现代主义“瑞士风格”321

一、理性意识与新版面321

二、瑞士风格326

第五节 “美国世纪”的设计崛起332

一、新移民的设计外力333

二、罗斯福“新政”335

三、纽约派设计338

四、新广告设计观342

五、表现主义版面设计344

第六节 形象识别与系统设计347

一、形象系统的设计开端348

二、成熟期的企业形象设计354

三、系统设计的思想356

四、国际通用符号系统358

第七节 百年奥运设计361

一、意识的开放361

二、奥运图腾364

三、视觉人文365

四、体育的形象价值370

第6章 观念与风格373

第一节 “观念”之于设计375

一、观念的转折375

二、波兰招贴379

三、美国“图钉设计”383

四、德国视觉诗人388

五、古巴革命海报391

第二节 关于“明天”的后现代394

一、思潮与趋向394

二、后现代设计397

三、反文化浪潮402

一、关于风格406

第三节 风格研究406

二、风格多元化410

三、设计快乐与风格自由419

第7章 设计与未来425

第一节 数字化与网络生存427

一、网络化与人的延伸427

二、非物质社会的设计431

三、数字时代的困境438

第二节 全球化与“文化自觉”440

一、生活质量与消费文化441

二、全球化与本土化442

三、设计的文化战略446

第三节 设计与生活互动452

一、重构“物——人——环境”的关系452

二、教育理想与设计未来457

三、创意优化生活463

主要参考书目467

后记470