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目录2

策划必将在中国发扬光大（代序）………………………………………………周培玉开创商务策划新时代（前言）……………………………………………………廖灿宋宝昌：登上“珠峰”种太阳2

案例：中国工商银行哈尔滨雷锋储蓄所企业文化策划案5

商理：企业文化的同心圆模式13

点评：有一种学习叫坚持15

王贵荣：站在真理前面的策划人17

案例：世界温泉沐浴文化村策划案20

商理：商务策划整合中的加减法则26

点评：扭正谬误的智慧人28

马喜超：责任是人生路上的警言30

案例：中国百强集团“金红石矿”战略投资项目策划案35

商理：人力资源资本论39

点评：执着和领悟实现人生跨越42

赵横根：创新与整合44

案例：北京佳速度信息技术公司税务策划案47

商理：三网合一营销理念50

点评：税务也须策划52

杨眉：十年磨一剑 扬眉剑出鞘54

案例：南京必尔得户外广告传播策划案57

商理：打造房地产品牌的四张王牌65

点评：一片天空一片云68

张健：企业长期发展的探究者70

案例：客户关系管理策划案73

商理：企业文化培训三法85

点评：老骥伏枥，志在千里87

颜瑶章：策划春秋 自成风格89

案例：广州天河支行个人银行业务发展战略规划案92

商理：服务产品“柔性匹配”的三种方法107

点评：逆势博弈，智者的游戏109

林燕：燕过留声 奋发有为111

案例：“国寿少儿形象之星”活动策划案114

商理：客户促成的四种策略120

点评：燕过留痕，游刃有余122

郭跃：做知识型的策划人124

案例：英国天福镇（Telford）对外招商引资策划案127

商理：人文品牌战略和特色营销运用模型139

点评：系统化策划的典型案例144

刘走：不羁人生 边走边歌146

案例：辉业汽车制造有限责任公司企业品牌前期策划案149

商理：品牌策划三期论153

点评：置身战火，才智凸显154

史世光：策划需要“通才”156

案例：大连瑞安锁业有限公司CI战略策划案159

商理：企业文化建立的三个层面168

点评：开拓进取，伏久高飞171

常东明：找到自己的最爱173

案例：烟台邮政信函广告局实现两年连续翻番经营战略策划案176

商理：信函广告如何实现最佳广告效果182

点评：把战略当作是制胜的关键185

黄平生：平常心态活 卓越步伐生187

案例：广西都安野生山葡萄酒实施国际品牌战略策划案191

商理：打赢房地产官司的五步一杀绝招198

点评：国际品牌，卓越策划201

蔡筱娟：策划成就未来203

案例：鲍德汽运发展战略策划案206

商理：物流业发展的三点创新216

点评：“透、新、实”的策划案例典范221

李俊福：策划中的复合型人才223

案例：2002年春季中国（烟台）房地产225

交易大会暨家居配套产品展览会策划案225

商理：从三个方面升级房地产营销观念233

点评：策划师是生产力的推动者236

吴强：从不策划自己238

案例：“绿色环保”大容山公益活动策划案240

商理：企业非盈利与盈利互动原则244

点评：合理利用资源，即是有效整合246

孙天雄：自信让我勇立策划行业前沿248

案例：武夷山市余庆桥主题公园市场策划案252

商理：做好广告创意的五大原则256

点评：龙脉之地诞生的青年策划才俊259

苏君：积淀智慧 创造可能261

案例：“疯狂购物——我买单”中芬乳产品促销策划案264

商理：学生奶推行八字论267

点评：立足未来，推行持续发展策略270

魏巍：中国新锐商务策划师272

案例：大连逸彩城项目营销策划案275

商理：大型专业市场深度营销三字诀284

点评：中国策划业新生力量代表287

王超：创新策划的大写人生289

案例：“神舟三号”口服液营销策划案292

商理：策划力·决策力·执行力306

点评：策划关键是尊重现实307

朱保阳：挑战人生 挑战未来309

案例：IC卡电话亭及IC卡广告融资营销项目策划案313

商理：市场空白点论317

点评：紧抓市场空白点320

郁停远：生活中策划 策划中生活322

案例：实施低成本扩张策划案324

商理：“先予后取法”赚取明天的钱329

点评：在创新中求发展331

符荣华：获评“中国杰出策划人”333

案例：南京首届狮子坝汽车文化节策划案336

商理：品茶论人才342

点评：生命之舵把握在自己手中344

张凌：会当凌绝顶 一览众山小346

案例：宏能沥青异国整体市场提升策划案349

商理：中国企业开拓越南市场四法则353

点评：知己知彼，百战不殆355

陆永春：策划奏响人生华美乐章357

案例：《当代生活报》改版策划案360

商理：报纸专刊四法宝364

点评：运筹帷幄，志在创新366