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第一章 网店视觉营销概述1

1.1 视觉营销的内涵1

1.2 视觉营销的演变3

1.3 视觉营销的分类4

1.4 网店的视觉营销与类型5

1.5 网店视觉营销的功能6

1.6 网店视觉营销的实施原则7

1.7 视觉营销在网店建设中的应用8

1.8 网店视觉信息设计的内容9

1.8.1 文字设计9

1.8.2 图像设计10

1.8.3 色彩设计11

1.8.4 版式设计12

1.8.5 功能模块设计12

1.8.6 导航设计13

1.9 网店视觉信息设计的总体要求13

第二章 网店视觉图像的拍摄准备16

2.1 数码相机的类型与性能16

2.2 数码单反相机的功能与特征18

2.2.1 数码单反相机的工作原理18

2.2.2 数码单反相机的主要特点与优势20

2.3 数码单反相机的选择21

2.4 商品拍摄常用术语22

2.4.1 焦距22

2.4.2 光圈23

2.4.3 快门与快门速度24

2.4.4 感光度25

2.4.5 噪点25

2.4.6 曝光模式26

2.4.7 景深29

2.4.8 测光方式29

2.4.9 曝光补偿30

2.4.10 对焦方式31

2.4.11 白平衡32

2.4.12 其他术语34

2.5 拍摄商品的常用器材35

2.5.1 拍摄环境设计35

2.5.2 摄影棚的灯光效果设计36

2.5.3 商品拍摄常用的灯光器材37

2.5.4 商品拍摄常用的灯光辅助器材40

2.5.5 商品拍摄常用的背景器材43

第三章 网店视觉图像的拍摄技巧45

3.1 商品拍摄中的用光与布光46

3.1.1 布光的基本知识46

3.1.2 商品拍摄中光与影的基本属性47

3.1.3 商品拍摄中布光的方式51

3.1.4 一些特定商品的布光方式54

3.1.5 商品拍摄中光线调节注意事项55

3.2 商品拍摄中的取景与构图57

3.2.1 商品拍摄中的取景57

3.2.2 商品拍摄中的构图58

3.3 商品拍摄中背景的选择和处理60

3.4 商品拍摄中商品的陈列与摆放61

3.5 商品细节的拍摄64

第四章 网店视觉设计基础66

4.1 Photoshop CC的新功能66

4.2 图像的显示与尺寸控制67

4.2.1 图像的显示控制67

4.2.2 图像文件的标尺、参考线与网格68

4.2.3 图像文件尺寸大小编辑70

4.2.4 画布大小设置70

4.2.5 图像的裁切71

4.3 选区的创建、编辑与填充71

4.3.1 选区的创建71

4.3.2 编辑选区76

4.3.3 填充选区77

4.4 选区创建与编辑的设计技巧80

4.5 图像的绘制、编辑与修饰85

4.5.1 编辑图像85

4.5.2 绘制图像87

4.5.3 图像的擦除、仿制与修饰89

4.6 网店视觉图像绘制的设计技巧91

第五章 网店视觉图像处理的图层应用101

5.1 图层的应用技术101

5.1.1 图层的基本操作101

5.1.2 图层的蒙版103

5.2 图层效果与样式105

5.2.1 图层效果选项105

5.2.2 图层样式控制面板108

5.3 图层的混合109

5.4 图层的对齐、分布与挖空111

5.4.1 图层栅格化111

5.4.2 图层挖空112

5.4.3 图层的对齐与分布113

5.5 使用填充图层与调整图层115

5.5.1 使用填充图层115

5.5.2 使用调整图层116

5.5.3 图层剪贴路径蒙版118

5.5.4 层边缘修饰118

5.5.5 非破坏性编辑119

5.5.6 智能对象119

5.5.7 图层复合121

5.6 文字图层121

5.6.1 文字工具及文字属性121

5.6.2 文字图层的编辑123

5.6.3 段落文本及属性124

5.7 网店促销按钮视觉效果设计124

5.8 网店促销标签视觉效果设计135

第六章 网店视觉图像的修饰与美化143

6.1 商品图像的裁剪143

6.1.1 图像大小的编辑144

6.1.2 图像瑕疵部分的裁剪146

6.1.3 图像裁剪并重新构图147

6.1.4 图像固定尺寸裁剪149

6.1.5 图像放大与旋转裁剪150

6.2 网店视觉图像的抠取151

6.2.1 矩形椭圆形多边形工具抠图152

6.2.2 边界分明的图像抠图154

6.2.3 背景色单一的图像抠图156

6.2.4 快速选择抠图157

6.2.5 钢笔工具抠图158

6.2.6 其他方法抠图159

6.3 网店视觉图像的编辑162

6.3.1 商品图像的缩小放大162

6.3.2 商品图像的旋转对称排列164

6.4 网店视觉图像的修饰166

6.4.1 商品图像修饰的基本方法166

6.4.2 图像污点修饰169

6.4.3 图像水印的去除170

6.4.4 矫正性修饰美化172

6.5 网店视觉图像编辑的批处理174

第七章 网店视觉图像的色彩调整177

7.1 网店视觉图像的色彩调整技术177

7.1.1 色彩的基础知识177

7.1.2 颜色的基本属性178

7.1.3 色彩模式的转换178

7.1.4 图像的色调调整179

7.1.5 图像的色彩调整182

7.2 网店视觉图像亮度与对比度调整185

7.3 网店视觉图像偏色的调整186

第八章 网店促销广告的视觉设计190

8.1 图像视觉设计常用技术190

8.1.1 滤镜在图像效果制作中的应用190

8.1.2 通道在图像效果制作中的应用193

8.1.3 路径在图像效果制作中的应用195

8.2 淘宝直通车促销广告视觉设计200

8.2.1 淘宝直通车基本知识200

8.2.2 淘宝直通车广告图视觉优化策略201

8.2.3 淘宝直通车广告图的视觉设计202

8.3 聚划算店铺促销图的视觉设计213

第九章 网店商品详情图的视觉设计218

9.1 商品主图的设计218

9.2 商品引导促销广告视觉设计222

9.2.1 商品促销广告视觉设计（一）222

9.2.2 商品促销广告视觉设计（二）228

9.3 商品规格参数图的视觉设计233

9.4 商品色码属性图的视觉设计239

9.4.1 商品颜色分类展示图的设计239

9.4.2 商品尺码对照展示图的设计245

9.5 商品设计理念展示图的设计247

9.6 商品卖点展示图的视觉设计252

9.6.1 商品卖点展示图视觉设计（一）252

9.6.2 商品卖点展示图视觉设计（二）258

9.7 商品主体多角度展示图的设计266

9.8 商品使用状态展示图的设计269

9.9 商品细节展示图的设计279

9.10 商品功能展示图的设计286

9.10.1 商品功能展示图的设计（一）286

9.10.2 商品功能展示图的设计（二）291

9.11 商品售后、品牌、商家信息展示图的设计296

参考文献306