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第一章 VI设计概述1

第一节 CI的含义及知识构架2

一、CI的含义2

二、知识构架3

第二节 VI设计的概念、意义及发展历史4

一、VI设计的概念4

二、VI设计的意义4

三、VI的发展历史6

第三节 VI设计的内容和原则11

一、VI设计的内容11

二、VI设计的原则12

第四节 VI设计的工作流程及导入时机14

一、VI设计的工作流程14

二、VI设计的导入时机14

第二章 VI基础系统知识储备17

第一节 标志设计18

一、标志的概念18

二、标志的功能分类19

三、标志设计原则22

四、标志的表现形式23

五、标志的构成形式27

六、标志的色彩29

七、标志的传统文化根基32

八、标志的标准制图33

第二节 标准字体设计33

一、标准字体的概念33

二、标准字体的分类34

三、标准字体设计原则34

第三节 标准色和辅助色35

一、标准色的概念35

二、标准色的作用35

三、辅助色的概念35

四、色彩标注方法36

第四节 辅助图形设计36

一、辅助图形的概念36

二、辅助图形的作用36

三、辅助图形的设计方法36

第五节 吉祥物设计39

一、吉祥物的概念39

二、吉祥物设计要求40

第三章 VI应用系统知识储备42

第一节 办公事务类43

一、名片44

二、信封44

三、信纸45

四、档案袋45

五、光盘45

六、便笺46

七、工作证46

八、办公事务类用品设计案例欣赏47

第二节 环境指示类49

一、环境指示设计分类49

二、环境指示设计原则50

三、环境指示类设计案例欣赏51

第三节 展示类53

一、展示设计分类53

二、展示设计原则55

第四节 服饰类55

一、VI服饰设计分类55

二、VI服饰设计的作用56

第五节 商品包装类57

一、商品包装设计分类57

二、商品包装设计作用57

第六节 广告宣传类60

一、广告宣传分类60

二、广告宣传设计原则67

第七节 交通工具类67

第八节 公关礼品类68

第九节 VI手册制作69

一、VI设计手册的基本构成72

二、VI设计手册的目录及分级管理73

三、VI设计手册的图示规范与说明73

四、VI设计手册的编排73

第四章 实训项目演练74

第一节 实训项目一75

一、项目背景概述75

二、创意思维概述75

三、作品部分展示77

第二节 实训项目二88

一、项目背景概述88

二、创意思维概述88

三、作品部分展示90

第三节 实训项目三92

一、项目背景概述92

二、创意思维概述92

三、作品部分展示92

第四节 实训项目四97

一、项目背景概述97

二、创意思维概述97

三、作品部分展示97

第五节 实训项目五99

一、项目背景概述99

二、创意思维概述99

三、作品部分展示100

第五章 国外优秀VI设计作品赏析102

第一节 食宿类103

一、Daniel酒店103

二、Bisous甜点店105

三、香港Torimen日式串烧拉面餐厅107

四、Kofeen咖啡店109

第二节 产品、企业类111

一、MotherCare母婴用品111

二、WTP油漆品牌112

三、Delicate Material香皂114

第三节 服务类116

一、Scheftor清洁公司116

二、塞尔维亚国家航空118

三、Трежоли美容院119

四、M-Tel移动运营公司121

第四节 文化宣传类122

一、阿斯彭思想节123

二、蒙特利尔奥林匹克公园124

三、白俄罗斯明斯克城市形象127

参考文献130

后记131