图书介绍

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市场营销
  • 熊云南，郑璁主编 著
  • 出版社： 武汉：武汉大学出版社
  • ISBN：9787307094840
  • 出版时间：2012
  • 标注页数：176页
  • 文件大小：44MB
  • 文件页数：183页
  • 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

第一章 市场营销认识1

第一节 市场营销基础2

第二节 市场营销观念6

第三节 现代营销新思想13

第二章 市场营销调研21

第一节 市场营销信息系统22

第二节 市场营销调研25

第三章 市场营销环境分析31

第一节 市场营销环境及其特点32

第二节 微观市场营销环境34

第三节 宏观市场营销环境38

第四章 购买行为分析45

第一节 消费者市场购买行为分析46

第二节 组织市场购买行为分析53

第五章 市场竞争战略59

第一节 竞争者分析61

第二节 不同竞争者的战略67

第六章 目标市场营销75

第一节 市场细分76

第二节 目标市场82

第三节 市场定位85

第七章 产品策略91

第一节 产品整体概念和产品分类92

第二节 产品组合95

第三节 产品生命周期98

第四节 新产品开发102

第五节 品牌与包装策略105

第八章 定价策略113

第一节 影响定价的因素114

第二节 定价的方法与策略117

第三节 价格调整技巧123

第九章 分销渠道策略129

第一节 分销渠道模式及类型130

第二节 分销渠道的选择133

第三节 分销渠道的管理136

第四节 物流作业139

第十章 促销策略145

第一节 促销与促销组合146

第二节 人员推销策略149

第三节 广告策略152

第四节 公共关系策略160

第五节 营业推广策略162

参考文献175

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