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1 引言1

1.1 研究背景1

1.1.1 问题的提出1

1.1.2 我国消费率的现状及其影响3

1.1.3 居民消费率不断下降且长期在低位徘徊是造成我国消费率偏低的直接原因6

1.2 研究问题界定：居民消费意愿是影响消费率的关键心理因素9

1.2.1 居民消费意愿不足是导致消费率偏低的直接心理成因9

1.2.2 居民消费意愿受心理因素、社会文化因素等多种因素的影响11

1.2.3 消费意愿是宏微观结合解析消费率偏低的心理成因的立足点13

1.3 研究目的和研究意义13

1.3.1 研究目的13

1.3.2 研究意义14

1.4 研究创新16

1.5 研究方法和研究思路与框架20

1.5.1 研究方法20

1.5.2 研究思路与框架22

2 我国与世界主要国家消费率水平及变动趋势的比较研究27

2.1 我国消费率的历史演变与变动特征27

2.1.1 我国消费率的历史与现状28

2.1.2 我国消费率变动特征31

2.2 世界各国消费率变动状况38

2.2.1 世界各收入层次国家的消费率总体呈现稳中上升的趋势39

2.2.2 发达国家消费率增长同步或略高于GDP增长，新兴国家GDP增长高于消费率增长，世界总体呈现消费率稳中有升的趋势39

2.2.3 政府消费率变动平缓，居民消费率稳中有升40

2.2.4 人均国民生产总值达到5000美元时，消费率会出现拐点42

2.3 我国与世界各国消费率变动趋势的比较分析43

2.3.1 我国消费率远低于世界平均水平，且差距呈扩大趋势44

2.3.2 我国消费率水平低于高收入国家，且低于中等收入和低收入国家的平均水平44

2.3.3 我国消费率增长缓慢，消费率增速远低于GDP增速，不同于世界消费率增长同步或略高于GDP增长的趋势45

2.3.4 世界各国政府消费率比较平稳，居民消费率稳中有升；而我国政府消费率略有上升，居民消费率持续下降46

2.3.5 与世界各国相比，我国的投资率偏高，消费率偏低49

2.4 本章小结50

3 文献综述51

3.1 消费率与消费意愿51

3.1.1 消费率的概念与构成51

3.1.2 消费意愿与购买意愿的关系52

3.1.3 消费意愿与消费率的关系53

3.2 居民消费的影响因素研究回顾54

3.2.1 经济因素对居民消费的影响研究54

3.2.2 心理因素对消费意愿的影响研究59

3.2.3 社会文化因素对消费意愿的影响研究80

3.2.4 政策因素对居民消费的影响研究90

3.3 文献总结评价101

4 消费意愿与心理变量、社会文化变量及政策因素影响关系的研究设计105

4.1 理论分析框架105

4.2 定性访谈研究：消费意愿的结构与影响因素106

4.2.1 焦点小组：消费意愿的结构106

4.2.2 深度访谈：影响消费意愿的因素108

4.3 实证研究模型：影响居民消费意愿的心理变量及社会文化变量研究模型113

4.4 基本研究假设115

4.4.1 心理变量与居民消费意愿的影响关系115

4.4.2 社会文化变量与居民消费意愿的影响关系124

4.5 问卷设计与数据收集130

4.5.1 变量测量130

4.5.2 问卷构成与预调研140

4.5.3 正式问卷调查141

4.5.4 样本描述142

5 消费意愿与心理变量、社会文化变量及政策因素影响关系的实证检验147

5.1 数据基本特征分析147

5.1.1 信度与效度分析147

5.1.2 测量变量的描述性统计特征分析150

5.2 心理变量与消费意愿的关系验证154

5.2.1 个性与消费意愿的关系验证154

5.2.2 消费知识与消费意愿的关系验证157

5.2.3 消费预期与消费意愿的关系验证158

5.2.4 消费信任与消费意愿的关系验证162

5.2.5 生活方式与消费意愿的关系验证164

5.2.6 参照群体影响与消费意愿的关系验证167

5.2.7 心理账户与消费意愿的关系验证169

5.3 社会文化变量与消费意愿的关系验证174

5.3.1 家庭规模、家庭生命周期、家庭结构与消费意愿的关系分析174

5.3.2 社会阶层感知与消费意愿的关系验证181

5.3.3 面子文化与消费意愿的关系验证183

5.3.4 人情文化与消费意愿的关系验证185

5.3.5 物质主义倾向与消费意愿的关系验证186

5.3.6 节俭消费观念与消费意愿的关系验证187

5.3.7 人口统计变量对面子文化和人情文化的影响验证189

5.4 消费政策对居民消费意愿的影响检验190

5.4.1 财政政策（家电补贴）对居民消费意愿的影响检验190

5.4.2 税收政策（个税起征点提高）对居民消费意愿的影响检验191

5.4.3 社会保障政策（养老金水平提高）对居民消费意愿的影响检验192

5.4.4 社会保障政策（医疗保险增加）对居民消费意愿的影响检验193

5.4.5 货币政策（降低存款利率）对居民消费意愿的影响检验195

5.4.6 货币政策（降低贷款利率）对居民消费意愿的影响检验196

5.5 多变量对居民消费意愿的交互影响197

5.5.1 交互效应的关键研究变量筛选197

5.5.2 多变量交互效应模型的构建和验证200

5.6 居民消费意愿的人口统计特征分析210

5.6.1 居民当前优先考虑增加和减少的消费支出类别210

5.6.2 按性别区分的居民优先考虑的消费支出类别211

5.6.3 按年龄区分的居民优先考虑的消费支出类别214

5.6.4 按收入水平区分的居民优先考虑的消费支出类别216

5.6.5 按受教育水平区分的居民优先考虑的消费支出类别218

5.6.6 按人口地理特征区分的居民优先考虑的消费支出类别220

5.6.7 居民优先考虑的消费支出类别与人口统计特征的对应分析225

6 研究结果与讨论229

6.1 心理变量对居民消费意愿具有直接影响229

6.1.1 个性对居民消费意愿存在一定影响229

6.1.2 消费知识对居民消费意愿存在一定影响231

6.1.3 消费预期与居民消费意愿密切相关231

6.1.4 消费信任对居民消费意愿具有显著的正向影响作用234

6.1.5 生活方式的不同维度对居民消费意愿和消费支出类别影响各异235

6.1.6 参照群体不同的影响方式都会对居民消费意愿产生影响237

6.1.7 心理账户对居民消费意愿存在影响238

6.2 社会文化因素对居民消费意愿的影响不容忽视240

6.2.1 居民消费意愿随家庭规模、结构与生命周期的不同而呈现不同特点240

6.2.2 实际社会阶层、社会阶层感知及消费阶层感知对居民消费意愿的影响存在差异244

6.2.3 面子、人情、物质主义倾向、节俭消费观念等文化因素对居民消费意愿具有不同程度的影响247

6.3 消费政策对居民消费意愿具有多方面的重要影响250

6.3.1 积极的财政政策正向影响居民消费意愿250

6.3.2 减税政策促进了居民消费意愿的提升251

6.3.3 完善社会保障政策有利于增强居民消费意愿252

6.3.4 适宜的货币政策可在不同程度上增强居民消费意愿253

6.4 多变量对居民消费意愿的交互影响254

6.4.1 消费预期和心理账户对居民消费意愿具有交互影响254

6.4.2 参照群体的信息性影响、规范性影响与消费信任、消费知识对消费意愿具有交互影响作用255

6.4.3 参照群体影响、面子文化和物质主义倾向对消费意愿具有交互影响256

6.5 不同人口统计特征居民的消费意愿差异256

6.5.1 不同人口统计特征的居民在优先考虑的消费内容上具有差别256

6.5.2 不同人口统计特征的居民受人情和面子文化的影响各有差异257

6.5.3 不同地理区域的居民在优先考虑的消费类别方面存在较大差异257

6.6 我国居民消费意愿不足和消费率偏低的心理与社会成因分析258

6.6.1 开放性不足的个性特征抑制了居民消费意愿的提升258

6.6.2 主观消费知识水平偏低制约了居民消费意愿的提高259

6.6.3 消费预期的不确定性严重制约了居民消费意愿的增强261

6.6.4 消费信任的缺失制约了居民消费意愿的提高264

6.6.5 传统消费生活方式导致居民消费意愿较低265

6.6.6 参照群体的影响对居民消费意愿具有一定的抑制效应266

6.6.7 心理账户收入及灵活性偏低等特征成为居民消费意愿提升的掣肘267

6.6.8 部分家庭较重的财务压力制约了居民消费意愿的提升268

6.6.9 社会阶层感知偏差导致居民消费能力未能充分展现269

6.6.10 中华民族传统文化特征对居民消费意愿具有一定影响269

6.6.11 消费政策力度欠缺、发力点不够精准导致消费政策效应不够明显271

6.6.12 居民在住房、医疗、教育等方面的刚性需求倾向抑制了整体消费意愿的提升272

7 增强居民消费意愿、提升我国消费率水平的对策建议275

7.1 国外提升居民消费意愿的经验借鉴275

7.1.1 增加居民收入预期是提升居民消费意愿的基础275

7.1.2 促进社会各阶层协调发展、健全福利保障机制是全面提升消费意愿的关键278

7.1.3 推动消费结构升级是提升居民消费意愿的有效手段279

7.1.4 调整利率水平是刺激居民消费意愿提升的最直接方式281

7.1.5 推动消费信贷发展是实现消费意愿提升的重要途径282

7.1.6 企业主动参与是消费政策有效落实的重要保障283

7.2 增强居民消费意愿、提升我国消费率水平的对策建议285

7.2.1 把引导合理的消费预期作为增强居民消费意愿的首要基础286

7.2.2 将心理账户特征作为提升居民消费意愿的重要策略依据289

7.2.3 将引导生活方式转变作为促进居民消费意愿提升的核心路径291

7.2.4 重视不同类型家庭消费需求偏好的差异，提高刺激居民消费意愿策略的针对性293

7.2.5 深入挖掘消费政策在影响居民消费意愿中的关键作用295

7.2.6 引导居民树立合理的消费文化观念，降低传统价值观对居民消费意愿的制约作用299

7.2.7 把协调各阶层消费群体作为全面增强居民消费意愿的稳定器302

7.2.8 调节消费参照群体对居民消费意愿的影响作用303

7.2.9 把完善消费信息提供、提高居民主观知识水平作为增强居民消费意愿的催化剂304

7.2.10 优化消费环境并培养消费信任，为提升居民消费意愿保驾护航306

7.2.11 依据居民个性特征和人口统计特征的差异性进行市场细分，提高消费促进政策和营销策略的针对性308

结束语311

附录313

参考文献327

后记359