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目录1

绪论章 知本创富魔方1

一、21世纪：知本创富时代1

1．新时代的经济特征1

2．潜在利润的诱惑6

3．新时代召唤新人类13

二、智慧可变黄金：知本的魔力17

1．高智能创造辉煌18

2．智慧是迅速致富的关键22

3．拥有智慧，才能把握成功机会25

三、知本进化利润29

1．知识进化利润29

2．不投资也不能赚大钱37

3．信息知本：取之不尽的财富40

4．网络知本：商机无限43

第一章 策划为王48

一、策划创造财富48

1．巧妙策划，铸就人生辉煌48

2．成功策划，创造奇迹50

3．精心策划，造就名牌52

4．法拉利的“卖点”53

5．策划经典案例四则54

二、营销策划55

1．将文化融于商业中56

2．百事可乐的绝妙策划58

3．策划中的“信息杂交”61

4．“买一送一”的推销术64

三、企业形象策划66

1．品牌形象值万金67

2．“抛玉引市”，树立企业形象69

3．导入CI：公司形象新理念72

4．公司形象的设计策划76

5．公司综合感觉形象的设计策划81

第二章 创意致富86

一、创意贩卖：仅次于总统的职业86

1．创意：化平凡为神奇86

2．创意就是竞争力88

3．创意的本质就是改变89

4．创意不是天才的专利91

1．广告：贩卖创意的魔术师92

二、广告创意92

2．宝洁：不朽的广告创意93

3．可口可乐：狂歌劲舞总是情95

4．让沉石浮出海面97

三、改良创意101

1．把产品变得更完美101

2．流行全球的“迷你裙”102

3．“蜂蜜蛋冰淇淋”103

4．异军突起的“半熟蛋”104

5．简便实用的签名笔105

6．不需用水的新奇抹布106

7．大受欢迎的洗米杯107

四、服务创意108

1．聊天室里生意火108

2．装个电话日赚8万109

3．新产品介绍补空白110

4．专业疏通第一家110

5．农田公司正兴旺112

6．商品代购蒸蒸日上113

7．流动修理别开生面115

8．植树种花两头赚116

五、创意妙策117

1．逆转假设创意法118

2．自由联想创意法119

3．目标创意法120

4．形态分析创意法121

5．逆转创意法122

第三章 点石成金124

一、点子——致富的源泉124

1．搬家也能赚大钱125

2．香水帝王的奥妙128

3．关于酒桶的点子129

二、金点子——化腐朽为神奇130

1．无偿赠送，免费饮用131

2．五美分商店，让顾客辨别132

3．精制商标，赢得顾客133

4．点子连环套137

三、奇点子——商战致胜的法宝143

1．抢购布娃娃的风暴143

2．“小马驹”的惊人之举146

3．只因一条围裙147

4．专营冷门，不露声色147

5．用奇异的对联抬徕顾客152

6．别出新裁，突出特色154

四、创造市场——金点子的巧用158

1．鲶鱼效应，激进竞争158

2．树上开花抢市场160

3．异想天开闯市场163

4．善于捕捉市场变化的亚默尔166

第四章 发明与专利172

一、靠专利发明赚钱的神话172

1．造就了一个行业的卡拉OK172

2．一个配方值亿元174

3．靠发明获利1亿日元175

二、发明是一座变智慧为黄金的熔炉176

1．“瓦克曼”随身听风靡全球176

2．由问题而生的发明178

3．“多加一点”引出的发明179

4．不知疲倦：发明的要素181

三、技术发明：取之不尽的财源186

1．一项小发明，两家摇钱树187

2．有心者，赚大钱189

3．来辉武的神功神效191

四、专利发明：智慧与韧性的结晶体195

1．东方魔水的诞生之路196

2．首创方便面食品的霍金士198

3．吉利出色的产品创新205

第五章 网络淘金209

一、网上淘金不是梦209

1．激动人心的生意场209

2．金融世界“大爆炸”212

3．广告业的未来214

4．好运从天降216

5．闪电般聚集财富218

6．经济增长的催化剂221

二、网上营销所带来的营销革命223

1．联机市场调查223

2．用分类广告发展你的业务225

3．建立网上社团228

4．网上营销伙伴229

5．网上交易的真空地带231

三、网络托起的亿万富豪235

1．比莫斯——网上书店235

2．奥密达——网上拍卖239

3．凯斯——网上食品241

4．迈克尔戴尔——网上旋风245

第六章 创办智业248

一、智业：与朝阳一同升起的产业248

1．智业是社会生产力发展的内在要求249

2．智业与传统服务业的区别249

3．智业的培育与发展250

4．智业发展的前景252

二、咨询服务业：决策者的智囊255

1．咨询业：一种智力生产型产业255

2．咨询服务的范围258

3．咨询企业的运行261

4．咨询服务：靠头脑也能挣大钱265

三、信息服务业：把信息转化为资源267

1．信息服务业：开发信息资源的重要产业267

2．信息向财富的转化269

3．巧用信息，平步青云274

4．信息管理有秘方277

四、法律服务业：依法捍卫公正279

1．律师业：知识经济时代的护航者279

2．国外律师行业的发展趋势281

3．律师，经营成功的保护神283

4．注册会计师业：保障市场健康的经济警察285

5．资产评估业，帮你理理财289

第七章 文教服务294

一、融入商业中的文化行业294

1．知识经济时代的文化行业294

2．文化企业家的启示：文化就是财富298

二、教育产业：创富新天地304

1．教育：知识经济的基础与竞争基点304

2．终身教育：没有尽头的致富路312

3．教育培训，商机无限，致富无限317

第八章 创新经营330

一、创新：知识经济的灵魂330

1．创新的含义与特征330

2．创新经营：获得超常规发展的金钥匙339

3．掌握创新的秘密347

二、迈向创新路，架通致富桥352

1．寻创新机会，成致富神话353

2．工艺创新的致富机会365

3．开发新产品，拓出大天地371

4．经营方式创新：拓宽市场的开路先锋377