国际市场分析与营销策略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

国际市场分析与营销策略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 概述1

第一章 概述——经济全球化与企业经营国际化1

第一节 经济全球化1

第二节 企业经营国际化12

第三节 世贸组织与经济全球化17

第二篇 环境与市场41

第二章 全球商务环境41

第一节 全球商务环境概述41

第二节 间接环境46

第三节 直接环境61

第四节 全球商务环境评估方法65

案例 麦当劳在中国与印度70

第三章 国际区域市场76

第一节 国际区域市场的成因及模式76

第二节 亚洲市场83

第三节 大洋洲市场96

第四节 美洲市场99

第五节 欧洲市场105

第六节 非洲市场113

案例 东日产业的国际区域市场分析116

第三篇 战略125

第四章 国际市场调研与营销信息系统125

第一节 国际市场调研125

第二节 国际市场营销信息系统138

案例 马德罗纳公司的调研项目148

第一节 国际市场细分152

第五章 国际目标市场选择战略152

第二节 国际目标市场选择167

第三节 国际市场定位178

案例 海尔的国际目标市场战略182

第六章 国际市场进入战略189

第一节 国际市场的进入障碍189

第二节 国际市场进入模式197

第三节 国际市场进入模式的选择202

案例 BellGmbH公司的国际市场进入战略212

第一节 国际竞争概述223

第七章 国际市场竞争战略223

第二节 国际市场竞争分析与竞争战略226

第三节 国际战略联盟238

案例 阿迪达斯公司与耐克公司——后来者何以居上247

第四篇 策略257

第八章 国际市场产品策略257

第一节 国际产品整体概念257

第二节 产品的标准化和差异化策略260

第三节 产品系列的选择与适应性266

第四节 国际市场新产品开发270

第五节 国际市场产品生命周期276

第六节 国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略280

案例 三星公司针对不同市场的产品策略289

第九章 国际市场定价策略299

第一节 国际定价影响因素299

第二节 国际定价方法与策略304

第三节 国际营销价格发展趋势及定价取向318

案例 丰田价格政策322

第一节 国际营销渠道的概念和分类328

第十章 国际营销渠道策略328

第二节 国际营销渠道的选择策略336

第三节 国际市场营销渠道管理344

第四节 国际物质分销347

案例 科仪公司的渠道策略353

第十一章 国际市场促销策略359

第一节 促销的基本理念359

第二节 国际广告策略369

第三节 国际人员推销策略383

第四节 国际营业推广策略390

第五节 国际公共关系策略395

案例 微软公司：3E与连环套策略400

第十二章 国际营销组织与控制404

第一节 国际营销组织结构形式404

第二节 国际营销组织的选择420

第三节 国际营销组织控制策略428

案例 威斯汀豪斯公司的营销组织与控制436

参考书目440