图书介绍

市场营销学 Marketing 中英文本2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

应斌主编；李莺莉副主编著
出版社：武汉：武汉理工大学出版社
ISBN：7562922373
出版时间：2005
标注页数：448页
文件大小：21MB
文件页数：457页
主题词：管理学－双语教学－高等学校－教材

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图书目录

CONTENTS3

PART Ⅰ Marketing Rudiments3

1 Introduction of Marketing3

1.1 A Brief History of Marketing Management3

1.2 The Concept of Marketing Management7

1.3 How to Make Marketing Plan21

2 Marketing Environment35

2.1 Introduction to the Marketing Environment35

2.2 Population Paradigm Shift Mandates New Marketing49

2.3 Baby Boomers'Economic Impact52

2.4 The New Term—Echo Boomers54

3 Consumer Behavior63

3.1 Characteristics Affecting Consumer Behavior63

3.2 Models of Consumer Behavior78

3.3 The Buyer Decision Process82

4 Marketing Research95

4.1 Marketing Information System95

4.2 Marketing Research98

4.3 Marketing Forecasting117

5 Market Segmentation,Market Targeting and Positioning130

5.1 Market Segmentation130

5.2 Market Targeting145

5.3 Positioning152

PRAT Ⅱ Marketing Strategies167

6 Product167

6.1 Basic Concepts167

6.2 Branding175

6.3 Develop New Products188

6.4 Packages and Labeling192

7.1 Understanding Price200

7 Price200

7.2 Setting Price209

7.3 Price Adjustment215

8 Place231

8.1 What Is a Marketing Channel231

8.2 Types of Channel235

8.3 The Conflict of Channel240

9 Promotion252

9.1 Promotional Mix253

9.2 Advertising263

9.3 Personal Selling269

9.4 Sales Promotion282

9.5 Publicity and Public Relations290

10.1 Nature and Characteristics of Services307

PART Ⅲ New Marketing Theories307

10 Service Marketing307

10.2 Marketing Strategies for Service Firms317

11 Global Marketing335

11.1 Global Marketing in Twenty-first Century335

11.2 Understanding the Global Environment347

11.3 Global Marketing Strategy358

12 Marketing Models380

12.1 Social Marketing380

12.2 Internet Marketing389

12.3 Relationship Marketing397

12.4 Green Marketing403

Answer417

Glossary for Marketing420