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第一章 乡村旅游的兴起与发展1

第一节 乡村旅游的兴起2

一、乡村旅游的产生2

二、国外乡村旅游的主要形式5

三、国外乡村旅游发展概况6

四、国外乡村旅游的主要经验9

第二节 我国乡村旅游的发展与现状12

一、我国乡村旅游的发展历程12

二、我国乡村旅游的发展现状13

第三节 乡村旅游与旅游目的地17

一、乡村旅游的概念与特征17

二、旅游目的地的概念与特征20

本章小结21

第二章 乡村旅游目的地的相关概念和分类23

第一节 乡村旅游目的地的内涵与特征23

一、乡村旅游目的地的内涵23

二、乡村旅游目的地的特征24

第二节 乡村旅游目的地类型26

一、按照旅游资源类型划分26

二、按照开发时间划分28

三、按照地理位置划分28

四、按照关系紧密程度划分29

第三节 乡村旅游目的地的产品与服务29

一、乡村旅游目的地的产品29

二、乡村旅游目的地的服务34

本章小结37

第三章 乡村旅游目的地形象模型与要素38

第一节 乡村旅游目的地形象的内涵与特征38

一、乡村旅游目的地形象的内涵38

二、乡村旅游目的地形象的外延39

第二节 乡村旅游目的地形象的要素40

一、要素模型与核心要素40

二、一般框架模型与心理过程要素43

三、一般框架模型与个人因素44

四、形象形成过程模型与信息因素45

第三节 乡村旅游目的地形象的模型整合47

一、整合47

二、细化49

三、精炼50

本章小结52

第四章 乡村旅游目的地形象感知54

第一节 乡村旅游目的地形象感知因素54

一、感知主体因素54

二、感知客体因素59

三、形象传播因素60

第二节 乡村旅游目的地形象感知的类型63

一、原生形象63

二、传播形象64

三、引致形象65

四、复合形象65

第三节 乡村旅游目的地形象感知的时空规律65

一、距离衰减规律66

二、距离递增规律69

三、时空缩减70

本章小结71

第五章 乡村旅游目的地形象设计72

第一节 乡村旅游目的地形象设计的理念与定位72

一、乡村旅游目的地形象设计的理念72

二、乡村旅游目的地形象设计的定位74

第二节 乡村旅游目的地形象的符号与传播79

一、乡村旅游目的地形象与符号79

二、乡村旅游目的地形象口号80

三、旅游目的地形象口号的分类81

四、乡村旅游目的地形象口号的设计86

五、乡村旅游目的地形象标志案例与评析92

六、乡村旅游目的地形象符号的传播98

第三节 乡村旅游目的地形象符号设计的有效性104

一、符号学的基础原理105

二、旅游目的地形象符号107

三、旅游目的地形象符号的作用：桥接不在场的意义108

四、旅游目的地形象符号的有效性109

五、乡村旅游目的地形象符号的有效性118

本章小结119

第六章 乡村旅游目的地形象管理121

第一节 乡村旅游目的地形象管理的内容与方法121

一、乡村旅游目的地系统管理121

二、形象传播管理136

第二节 乡村旅游目的地形象常规管理141

一、政府和目的地管理组织142

二、当地社区145

三、旅游经营者145

第三节 乡村旅游目的地形象危机管理146

一、乡村旅游目的地形象危机的发展规律147

二、乡村旅游目的地危机分类148

三、安全危机管理和负面曝光管理149

本章小结156

参考文献157

结束语167