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第1章 创业与创业精神1

本章要点1

导入案例 敢于放弃安逸的生活——关于“希望”的故事2

1.1创业的内涵与意义3

1.2创业的类型与过程9

1.3创业学习与实践16

案例分析 创业，仅有激情是不够的22

本章习题24

第2章 创业者25

本章要点25

导入案例 在失败中成长，没有“天生”的创业者26

2.1创业者的职能和特征27

2.2创业动机与压力37

2.3创业能力42

案例分析 19岁创业的女“乔布斯”：因惧怕抽血而做出90亿美元公司55

本章习题56

第3章 创业机会57

本章要点57

导入案例 余额宝暴富记58

3.1创业机会概述59

3.2创业机会的识别、评价与选择64

3.3创业风险的识别与规避73

案例分析 紧跟时代脚步，抓住创业机会75

本章习题77

第4章 商业模式79

本章要点79

导入案例 成功源自商业模式80

4.1商业模式的内涵与基本特征81

4.2有效商业模式的构成要素84

4.3商业模式的设计与创新89

案例分析 免费模式是如何赚钱的：免费的车怎么赚钱？95

本章习题96

第5章 创业计划97

本章要点97

导入案例 艺电公司：一切始于创业计划98

5.1创业计划概述99

5.2创业计划的基本框架与类型103

5.3创业计划的制定111

案例分析 苹果医药互动传媒创业计划115

本章习题121

第6章 创业资源与创业融资123

本章要点123

导入案例 新创企业的资源利用与整合124

6.1创业资源的分类与识别124

6.2创业资源的获取与整合思维128

6.3创业融资135

案例分析 重生141

本章习题143

第7章 创业团队145

本章要点145

导入案例 成功创业需要团队146

7.1创业团队的内涵与构成147

7.2创业团队的组建154

7.3优秀创业团队的开发158

案例分析 任正非谈创业团队162

本章习题163

第8章 新企业进入与设立165

本章要点165

导入案例 苹果计算机公司的成立166

8.1新企业的进入、组织形式及法律问题167

8.2新创企业的选址与名称设计178

8.3新创企业的工商注册与税务登记183

案例分析 从星巴克搬离国贸，看店面选址六要诀189

本章习题191

第9章 新创企业成长与管理193

本章要点193

导入案例 老干妈管理圣经194

9.1新创企业成长的基本规律196

9.2新创企业的运营管理200

9.3新创企业的组织结构与激励机制206

案例分析 广告狂人教你打广告211

本章习题213

参考文献214