图书介绍

广告概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王伟芳主编著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：704018561X
出版时间：2006
标注页数：271页
文件大小：12MB
文件页数：283页
主题词：广告学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第一章　广告概述1

第一节广告的含义与特征2

第二节广告的影响和作用9

第三节广告学科的构成及与其他学科的关系11

第二章　广告发展简史18

第一节广告的形成和发展18

第二节中国广告发展简述21

第三节外国广告发展概况30

第三章　广告环境与机会分析38

第一节广告环境39

第二节消费者行为分析42

第三节产品特色与品牌价值49

第四章　广告调查56

第一节广告调查的含义、内容和步骤56

第二节抽样设计与调查方法59

第三节调查问卷设计65

第五章　广告策划与整合营销传播73

第一节广告策划74

第二节　广告预算80

第三节广告策划书与提案86

第四节广告与整合营销传播90

第六章　广告定位与广告创意100

第一节广告定位101

第二节广告创意106

第三节广告主题的挖掘与选择108

第四节广告诉求与诉求方式110

第五节创意生成的方法115

第七章　广告表现与信息设计120

第一节广告表现121

第二节广告表现的符号123

第三节广告表现的形态126

第四节广告表现中的信息设计128

第八章　广告文案135

第一节广告文案的基本概念136

第二节广告标题140

第三节广告正文143

第四节广告口号148

第五节广播、电视广告文案150

第九章广告设计与制作154

第一节广告设计的视觉构成155

第二节平面广告的设计与制作162

第三节电子广告的设计与制作166

第十章　广告媒体、媒体组合与发布策略174

第一节广告媒体的类别与特点175

第二节　媒体计划与媒体评估180

第三节媒体组合策略187

第四节一个媒体组合策略的分析194

第五节互联网络媒体198

第十一章　广告效果测评203

第一节广告效果的含义与特性204

第二节广告传播效果的测评207

第三节广告销售效果的测评213

第四节广告社会效果测评216

第十二章　广告组织与经营219

第一节广告业的发展220

第二节广告公司的运营223

第十三章广告管理与广告道德231

第一节广告管理的含义与特性231

第二节广告管理的目的和方法233

第三节广告法律管理237

第四节广告的道德原则239

附录一244

附录二254

附录三260

附录四262

附录五265

参考文献271