图书介绍

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市场营销咨询
  • 方少华编著 著
  • 出版社： 北京：电子工业出版社
  • ISBN：7121019183
  • 出版时间：2006
  • 标注页数：368页
  • 文件大小：48MB
  • 文件页数：383页
  • 主题词：市场营销学－咨询服务

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图书目录

目录3

上篇 市场营销咨询方法与工具3

第1章 市场营销咨询导论3

1.1 概念3

1.2 市场营销的发展6

1.3 市场营销咨询的产生及发展30

1.4 市场营销咨询的核心要素及意义35

第2章 市场营销咨询方法39

2.1 营销战略咨询方法40

2.2 市场研究咨询方法43

2.3 市场定位咨询方法58

2.4 营销竞争策略咨询方法62

2.5 营销产品策略咨询方法68

2.6 营销价格策略咨询方法82

2.7 营销分销策略咨询方法101

2.8 营销促销策略咨询方法114

第3章 市场营销咨询工具125

3.1 产品组合工具125

3.2 市场分析工具130

3.3 客户分析工具132

3.4 竞争分析工具135

3.5 价格分析工具137

3.6 分销分析工具138

3.7 人员分析工具139

3.8 市场调查工具140

3.9 广告与促销工具141

3.10 优劣势分析工具143

第4章 KN电器营销咨询案例147

中篇 市场营销咨询案例147

4.1 总体市场概述148

4.2 营销诊断结果151

4.3 下一步行动计划184

4.4 营销信息需求分析报告186

4.5 营销信息管理系统实施建议方案217

第5章 XC广场市场营销及传播推广方案285

5.1 市场解析——4Cs分析285

5.2 策略发展——STP目标定位288

5.3 策略实施——IMC整合传播292

第6章　DF通信营销体系建设项目建议书303

6.1 项目背景303

6.2 DF通信营销网络面临的问题307

6.3 整体思路310

6.4 主要内容317

6.5 项目成果325

第7章 AG股份有限公司外部分析328

7.1 宏观和行业分析329

7.2 产品和市场分析331

7.3 竞争对手分析341

下篇 市场营销咨询展望349

第8章 市场营销咨询发展之未来349

8.1 全球市场营销咨询的发展及展望349

8.2 亚太地区市场营销咨询的发展及展望352

8.3 中国市场营销咨询的发展与展望353

附录A 全球著名营销咨询公司简介358

附录B 全球营销咨询相关网站及行业协会介绍362

参考文献365

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