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第1章 中国电视制度变迁1

第一节 中国电视制度变迁1

一、1958年至1978年我国的电视制度1

二、1978年以后电视制度的主要变化10

第二节 中国电视制度变迁的实质：大众传媒的产业化进程25

一、什么是大众传媒的产业化进程25

二、中国电视制度变迁的实质是大众传媒的产业化进程29

三、中国大众传媒产业化的根本动因31

四、中国大众传媒产业化的特点33

第2章 电视观众概观38

第一节 电视观众的收视环境38

一、电视普及率高39

二、电视台数目众多，电视频道数量丰富40

三、有线电视网络覆盖面大，城乡电视信号接收方式不同41

四、多种电视节目收看载体出现42

第二节 电视观众的基本特征44

一、电视观众的基本构成44

二、电视观众的收视目的47

三、电视观众的收视行为51

第3章 电视广告市场63

第一节 中国广告市场的总体特征63

一、中国广告业的总量特征63

二、中国广告业的地区特征68

三、中国广告业的产品投放情况70

四、广告主营销模式转型72

第二节 媒介广告竞争态势74

一、四大传统媒介在广告竞争中占据最重要的位置74

二、户外媒体市场规模大，增长快79

三、新媒体广告迅速发展82

四、其他小众广告形式前景看好86

第三节 电视广告市场的特征87

一、电视广告总额及增长率87

二、广告收入是电视台的最主要收入88

三、电视广告的频道特征89

四、电视广告市场的地区特征95

五、电视广告市场的产品特征97

六、电视媒介广告经营的主要走向98

第4章 电视节目播出和收视市场（以节目类型划分）107

第一节 电视节目类型竞争的基本格局107

一、各类节目播出比例、收视比例、资源使用率108

二、不同节目类型在各频道的竞争情况110

三、不同节目类型的地区特征112

四、不同节目类型的观众特征114

第二节 电视剧的播出和收视市场116

一、电视剧的播出与收视情况116

二、海外电视剧的引进和播出134

三、近年来，电视剧生产和经营的主要走向138

第5章 电视节目播出和收视市场（以电视频道划分）142

第一节 电视频道竞争的基本格局142

一、国家政策关于频道设置的调整142

二、从收视市场份额看频道竞争格局144

三、从时段竞争，看频道竞争格局155

四、从节目播出构成，看频道的竞争格局157

五、从节目收视构成，看频道竞争格局159

六、从观众认可程度，看频道竞争格局160

七、从观众构成，看频道竞争格局161

八、差异化是强势频道的重要特征163

第二节 电视台经营的主要变化166

一、中央电视台经营的主要变化166

二、省级电视台频道经营的主要变化178

三、市级电视台经营的主要变化197

第6章 电视节目制作市场202

第一节 电视节目制作市场的基本情况202

一、电视台节目播出和制作总量202

二、电视台节目的来源203

三、电视台和社会电视节目制作机构情况比较206

四、海外节目供应商的基本情况210

第二节 电视台节目生产体系的特点和趋向211

一、国有性质211

二、制播合一占主体212

三、节目制作能力与行政区划密切相关217

四、节目制作设备投入大，利用率亟待提高221

五、电视台生产节目的投入产出比偏低225

六、自制节目以本台播出为主，深度经营效果差227

七、人事管理困难重重234

八、节目生产经营流程有待优化、节目评价标准有待完善238

九、节目生产预算有待完善，成本控制有待加强239

十、对外节目合作受到重视241

第三节 社会电视节目制作机构的特点和趋向244

一、社会电视节目制作机构的生存环境245

二、社会电视节目制作机构的特点252

三、社会电视节目制作机构的经营走向256

第7章 电视节目交易市场268

第一节 电视节目交易市场的演进268

一、1958—1983年，节目交易市场空白期268

二、1983—1988年，节目交易市场准备期269

三、1988—现在，节目交易市场发展期270

第二节 电视节目交易市场的基本情况270

一、参与电视节目交易的主要节目类型270

二、电视节目的发行主体272

三、电视节目的购买主体277

四、电视节目的发行层次279

五、电视节目的发行渠道279

六、电视节目的交易形式、转让权利、价格和支付方式284

第三节 电视节目交易过程中的主要问题287

一、买方主导市场，栏目制作公司失语288

二、节目现金交易的价格与价值背离289

三、贴片广告引发争议290

四、电视台节目经营能力薄弱，对电视节目交易市场活动参与不足291

参考书目293