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第1章 打造品牌第一步——做好品牌定位1

1.1 天下品牌，唯“快”不破3

1.1.1 起点高4

1.1.2 速度快6

1.1.3 服务好8

1.2 狭路相逢，有“娱”力者胜10

1.2.1 一切行业都是娱乐业10

1.2.2 打造品牌，当不遗“娱”力12

1.2.3 娱乐，为品牌传播插上翅膀15

1.3 打造人格化品牌17

1.3.1 不是品牌，是群体化的代言人17

1.3.2 品牌也有“朋友圈”19

1.3.3 人格为王，粉丝才会“拜服”20

1.4 有故事的品牌才是好品牌23

1.4.1 有故事，才有口碑24

1.4.2 有故事，才有品牌刻画26

1.4.3 有故事，才有营销29

第2章 打造品牌第二步——制定品牌策略31

2.1打造爆款33

2.1.1 品质是前提33

2.1.2 个性是关键35

2.1.3 小众是王道37

2.2 ““专一”的概念，“多情”的产品39

2.2.1 抓住客户需求，开发产品功能39

2.2.2 开拓新领域，打造多元化产品42

2.2.3 创新思维，打开世界的另一扇门45

2.3 选对产品类型，打造品牌事半功倍47

2.3.1 根据自身优势选择产品类型47

2.3.2 不同行业，不同产品模式49

2.3.3 选择产品的技巧51

2.4 内外兼修，塑造产品独特气质53

2.4.1 塑造你的品牌文化53

2.4.2 独特品牌=生活方式＋精神修炼56

2.4.3 五步走，打造极致品牌58

第3章 打造品牌第三步——品牌联想和延伸63

3.1 微信文章是最好的推广文案之一65

3.1.1 做个“标题党”又何妨65

3.1.2 原创才受欢迎68

3.2 眼光要敏锐，抓住热点做文案71

3.2.1 借势热点，找准方向71

3.2.2 借势热点要快准狠75

3.3 一句话戳中客户痛点77

3.4 精简扼要，创意新颖79

3.5 低调奢华有内涵81

第4章 打造品牌第四步——开展品牌传播85

4.1 求新求变，建设好企业公众号87

4.1.1 微信公众号，你值得拥有87

4.1.2 “码”到功成90

4.1.3 推广公众号，加大品牌影响力92

4.2 借势APP，帮你拢人气95

4.3 利用社群营销，打造品牌影响力97

4.3.1 给自己的品牌建立一个微信群97

4.3.2 “无粉丝，不品牌”的社群营销101

4.3.3 新生品牌，学会“来事儿”103

4.4 一切品牌皆是“自媒体”105

4.4.1 打造自媒体，助你脱颖而出106

4.4.2 知识管理，在学习中变成自明星109

第5章 打造品牌第五步——塑造品牌文化113

5.1 把品牌“钉”进客户心中115

5.1.1 个性品牌人人爱115

5.1.2 拒绝“不疼不痒”，品牌要有“杀伤力”118

5.1.3 学会让品牌亮出“颜值”122

5.2 不破不立，内部弊病要整改125

5.3 内外兼顾，形象内涵要一致127

5.3.1 由内而外地打造品牌文化127

5.3.2 品牌文化助力企业管理129

5.4 企业口号要朗朗上口、简单易记132

5.5 打造信仰，品牌文化的终极大杀招135

第6章 打造品牌第六步——组建团队137

6.1 团队协作五大障碍139

6.1.1 过程很美好，结果更重要139

6.1.2 团队协作，人人有责142

6.1.3 投入多一点，协作好一点144

6.1.4 拥抱冲突的团队才是好团队146

6.1.5 信任成就团队147

6.2 团队管理的四大心法150

6.2.1 团队管理第一步：学会授权150

6.2.2 团队管理第二步：学会激励153

6.2.3 团队管理第三步：学会打造“领头羊”154

6.2.4 团队管理第四步：学会沟通156

6.3 团队什么样，关键看领导158

6.4 有执行力的团队才是好团队159

第7章 打造品牌第七步——发展分销商163

7.1 品牌梳理，让“小伙伴”们看清形势165

7.2 打破固有壁垒168

7.3 巩固品牌形象，黏住信任170

7.4 打造完美细节173

7.5 跨过分销五道坎176

第8章 打造品牌第八步——品牌营销179

8.1 攻心为上181

8.1.1 从菜鸟到大牛，欠缺的只是心态181

8.1.2 了解客户的心理就抓住了订单183

8.1.3 了解购买动机，是营销成功的基础185

8.2 技巧培训：有技巧者得客户186

8.2.1 望闻问切，锁定客户186

8.2.2 以退为进，促成交易188

8.2.3 善借东风，让外力促成交易190

8.2.4 活跃气氛，让环境引导客户190

8.3 口才培训：说到客户心坎里191

8.3.1 营销语言的魅力：针对性192

8.3.2 营销语言的基调：逻辑性193

8.3.3 营销语言的试金石：有效性194

8.4 服务培训：促进二次营销195