图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

董祥宾主编著
出版社：西安：陕西人民教育出版社
ISBN：9787545005745
出版时间：2009
标注页数：269页
文件大小：125MB
文件页数：277页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章　市场营销学的基本理论　1

第一节　市场营销学概述　1

第二节　市场营销学的基本概念　7

第三节　市场营销观念　13

第二章　市场分析19

第一节　市场营销的微观环境　19

第二节　市场营销的宏观环境　26

第三节环境分析与企业对策　33

第三章　市场营销信息38

第一节　市场营销信息系统　38

第二节　市场营销调研　42

第三节　市场预测　48

第四章　市场营销策划53

第一节　市场营销策划的含义　53

第二节营销策划的内容及步骤　57

第三节　策划书的撰写　66

第五章　市场营销战略71

第一节　市场营销战略的概念、特点与形成方式　71

第二节　制定市场营销战略的过程　76

第六章目标市场82

第一节　市场细分　82

第二节　目标市场　88

第三节　市场定位　96

第七章　产品策略102

第一节　产品的含义　102

第二节　产品的生命周期　106

第三节　产品组合策略　111

第四节　产品开发策略　115

第五节　包装策略　123

第八章　品牌策略131

第一节　品牌概述　131

第二节品牌决策　135

第三节　品牌资产　142

第四节　商标　147

第九章　价格策略152

第一节　影响价格的主要因素　152

第二节　定价策略　158

第十章　分销策略171

第一节　分销渠道概述　171

第二节　批发商与零售商　180

第三节　分销渠道管理　187

第十一章　促销策略200

第一节　促销概述　200

第二节　人员推销　204

第三节　广告　216

第四节　营业推广　226

第五节　公共关系　230

第十二章　国际市场营销235

第一节国际市场营销概述　235

第二节国际市场营销环境　242

第三节国际目标市场营销　249

第四节　进入国际市场的方式　252

第五节国际市场营销策略　257

参考文献269