图书介绍

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广告策划学
  • 徐凤兰编著 著
  • 出版社： 杭州：浙江大学出版社
  • ISBN：7308032787
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：271页
  • 文件大小：13MB
  • 文件页数：283页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 话说策划1

第一节 策划溯源1

第二节 策划的含义与特性4

第三节 策划人10

第二章 广告策划概述19

第一节 广告策划与整合营销传播19

第二节 广告策划的含义及意义23

第三节 广告策划的步骤和工作流程26

第四节 广告目标的制定28

第五节 广告策划书撰写要点30

第三章 广告策划中的市场调查与分析35

第一节 市场调查概述35

第二节 营销环境分析39

第三节 消费者分析45

第四节 产品分析50

第五节 企业与竞争对手广告策略分析52

第四章 产品定位策略59

第一节 有关产品广告的演进59

第二节 定位的含义65

第三节 定位实务73

第五章 广告诉求策略83

第一节 广告诉求对象的确立84

第二节 广告诉求重点策略的确定87

第三节 广告诉求方法策略的确定89

第六章 广告创意95

第一节 创意概述95

第二节 创意的形成103

第三节 创意思考方法109

第七章 广告媒介策略117

第一节 广告媒介概述120

第二节 广告媒介的选择与组合138

第三节 广告发布时机和媒介排期理论153

第八章 广告预算决策158

第一节 广告费用158

第二节 广告预算概述160

第三节 广告预算实务164

第九章 广告效果评估与测定169

第一节 广告效果含义及特性169

第二节 广告效果评估概述172

第三节 广告效果评估的主要内容与方法174

第十章 促销活动策划186

第一节 促销活动(SP)概述186

第二节 促销活动策划的基本程序194

第三节 销售促进的几种形式202

第十一章 新闻策划222

第一节 新闻与广告这两大传播活动的关系辨析222

第二节 新闻策划概述229

第三节 新闻策划的步骤235

第十二章 CI 策划247

第一节 CI 概述247

第二节 CI 各要素的具体内容256

第三节 CI 策划的基本程序262

主要参考文献271

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