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总序1

绪言1

第一节 研究起源1

第二节 概念界定8

一、市场、传媒市场8

二、市场化、传媒市场化12

第一章 我国传媒市场化的进程15

第一节 报社企业化的初步尝试15

第二节 我国传媒的市场化之旅19

第三节 我国传媒市场化的动因25

第二章 市场失灵及媒介产品的特性28

第一节 市场失灵28

第二节 媒介的准公共产品特性36

第三节 媒介产品的外部性40

第三章 市场的特征与传媒市场化的缺陷46

第一节 利润最大化与媒体的效益失衡47

第二节 市场的竞争性与媒体的不正当竞争52

第三节 市场的道德风险与媒体的诚信危机61

第四章 传媒市场化的问题69

第一节 “媚俗”69

一、内容低俗化70

二、新闻娱乐化81

三、对媒体制造的大众文化的批判94

第二节 “有效发行论”102

一、有效发行103

二、有效收视107

三、质疑“有效发行论”109

第三节 广告陷阱112

一、专刊的广告导向116

二、有偿新闻与有偿不闻122

三、畸形广告125

四、对广告的理性审视139

第五章 传媒市场化问题产生的原因153

第一节 市场逻辑的作用153

一、美国市场化媒体155

二、港台市场化媒体159

三、民国市场化媒体163

四、比较分析166

第二节 受众需要的驱动171

第三节 资本意志的压力179

一、传媒上市179

二、上市公司涉足传媒181

三、合作经营183

第一节 切实实行“两分开”186

第六章 对策186

第二节 加强职业道德建设191

第三节 强化“社会责任”意识197

一、“社会责任论”197

二、中国媒体的“社会责任”199

第四节 创立新闻评议会206

一、“新闻评议会”沿革207

二、创立“中国新闻评议会”209

第五节 塑造出色的组织文化212

第六节 政策优惠和政府监管218

第七节 公众监督226

结语230

附：博士论文专家审查意见234

参考文献238

后记243