图书介绍

广告讲义（广告101）系列别注入门工具版第4版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

吴博林，广告Playgroup合编著
出版社：北京：经济日报出版社
ISBN：9789626786079
出版时间：2010
标注页数：388页
文件大小：46MB
文件页数：398页
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图书目录

序章广告行业知识应对3

Part Ⅰ 广告公司3

1.哪些是4As广告公司？4

4As广告公司4

香港4As广告公司名单4

四大跨国广告集团及部分成员公司5

全方位广告传讯服务（full service agency）5

非4As广告公司6

4As or non-4As？7

4As以外的众多选择7

2.广告公司里的不同部门10

3.广告外援部队11

媒体公司（media agency）11

Top 10 media agencies11

数码媒体广告公司（digital advertising agency）12

Top 10 digital agencies12

平面设计公司（design house）13

部分香港design house13

广告制作公司（production house）14

制片公司（TV production house）14

印刷公司（printing house）14

公关公司（PR agency）15

Top 10 PR agencies16

产品包装设计公司（package design company）16

市场调查公司（market research agency）17

Top 10 market research agencies17

品牌顾问公司（brand consultancy）18

Top 10 branding agencies19

顾客关系管理公司（CRM agency）19

Top 10 email marketing agencies20

Part Ⅱ 广告经营21

4.广告公司如何做pitch？22

两大广告资讯网站23

广告公司如何做pitch？23

Marketing人选择广告公司的20个常见准则24

Marketing人转广告公司的10个常见原因24

广告公司的收费25

5.广告奖项巡礼26

透过香港广告商会举办的奖项27

一般消费者较常留意到的广告奖项28

外行人看金帆28

同学看金帆31

Part Ⅲ 工作kick off33

6.Job Briefing34

广告公司job brief常见项目35

Job brief表格参考43

Creative brief有有用？45

Agency relationships47

7.古今中外创作绝招48

Problem/Solution48

Testimonial48

Dramatize with/without48

Drama49

Comparison49

Slice of life49

Attitude/Value50

Icon/Character50

Song50

食字51

Analogy/2-in-1 Bissociation/Metaphor51

终极一式：忘记招式，无招胜有招！51

第一章广告制作基本知识54

8.广告公司工作流程54

广告公司基本工作流程54

广告工作基本流程54

Part 1 电视广告55

9.电视广告工作流程56

电视广告制作基本流程56

甚么是storyboard？57

Storyboard及shooting board参考例子58

电视台审查（censorship）59

电视广告后期制作基本流程60

10.电视广告制作报价项目61

一般制片报价单所包括项目61

11.电视广告版权谁属？65

电视广告制作涉及版权的项目66

广告音乐版权66

香港音乐版权管理机构68

音乐版权管理流程图68

配音收费和使用权69

12.电视广告制作述语70

Jargon备忘70

拍摄菲林及数码影带格式72

影像后期制作方式73

后期制作步骤73

甚么是电脑动画？76

甚么是footage？77

甚么是高速慢镜？77

PPM有甚么看？78

广告拍摄现场81

Quality control技巧83

交台带注意事项84

数码电视广播85

13.香港主要制片及后期制作公司86

香港主要大型广告制作公司86

香港主要广告后期制作公司86

Part Ⅱ 平面广告89

14.平面广告工作流程90

平面广告基本工作流程90

15.版面设计91

Layout元素92

户外广告的设计92

店内广告的设计94

Consumer communication与shopper communication的分别95

16.设计工作96

Logo商标的设计96

Corporate identity guideline99

CI说明手册基本项目99

字型设计术语99

长度及字体单位转换对照表100

网点及duotone101

线条粗幼表101

17.常用设计制作软件102

Illustrator/Freehand102

Illustrator CS3文字create outline示范103

Photoshop104

Photoshop CS3的图层结构105

InDesign/Quark Xpress106

书册边界名称106

InDesign CS2的结构107

18.平面图像制作述语108

图片摄影（photo shooting）108

相片file size几大先够？109

素材相片（stock photo）110

电脑执相（photo retouching）110

插图（illustration）112

电脑立体绘图（rendering）113

图案（graphics）114

颜色（CMYK/RGB/Pantone）116

广告正稿（artwork）117

入稿资料118

户外广告的artwork119

印刷宣传品的artwork120

19.摄影工作报价项目122

一般摄影工作报价单项目122

20.香港摄影师公会123

香港专业摄影师公会网页123

21.香港部分广告摄影师及执相公司124

香港部分广告摄影师及执相公司名单124

22.平面图像版权谁属？125

23.素材相片的使用及收费模式126

购买使用权126

RM（Right-managed）相片126

RF（Royalty-free）相片127

部分素材图片公司127

报价细节128

RF Images报价参考128

RM Images报价参考129

Part Ⅲ 印刷制作131

24.印刷类型与报价项目132

制作广告最常用的三种印刷方法132

柯式印刷（offset printing）132

丝网印刷（silk-screen printing）133

喷墨印刷（inkjet printing）133

四类广告印刷品简介134

基本小型印刷品134

特别效果印刷品134

大型印刷品135

立体印刷品136

制作artwork须知事项（material requisition）137

甚么是「出血」？140

纸张尺寸141

户外广告artwork格式注意142

菲林及打稿（film and colour proof）142

户外广告打稿调色注意145

店内广告打稿调色注意146

印刷色准147

物料及白样148

制作广告试样及实地视察效果150

平面广告制作须知151

户外及大型广告制作须知151

店内及小型广告制作须知152

25.广告印刷公司的选择153

寻找可靠的印刷公司153

打印机公司154

包装须知155

交货须知156

26.印刷品报价指引157

Size/尺寸157

Colour/印色157

Stock/物料158

Finishing/交货状况158

Quantity/数量158

Remarks/备注158

印刷品制作价目参考159

钉装方法160

Part Ⅳ 网上广告161

27.网上广告类型162

网上广告的artwork163

图片档案的格式163

广告档案的大小164

版权保护须知164

网上广告的尺寸及限制165

色准及播放测试166

电脑显示颜色标准编码166

28.网上广告制作述语167

Jargon备忘167

第二章媒体对策172

29.媒体代理工作流程172

Media agency基本工作流程172

30.香港主要广告媒体173

香港广告媒介及主要媒体173

香港各大媒体表现统计174

报纸、杂志读者人数及发行量统计175

近年广告投放十大行业176

近年广告投放量较大的十大广告商176

31.媒体买卖述语177

Jargon备忘177

32.媒体策划文件182

参考文件一：Media Schedule（TV）182

参考文件二：Flow Plan184

参考文件三：Media Schedule （Print）186

33.香港媒体价目表参考188

媒体价目表网站188

参考例子一：无线电影视翡翠台电视广告收费表189

参考例子二：《头条日报》广告版位价目表190

34.香港广告媒体代理191

广告媒体代理191

香港主要广告媒体代理191

网上广告代理193

香港部分网上营销顾问服务公司193

35.媒体监测数据195

CSM People Meter195

Nielsen Media Index195

Synovate Media Atlas196

Nielsen Media Research Adex196

Admango196

36.网上广告媒体成效追踪197

修订媒体投放计划（media optimization）198

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