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第1章 作者需要做的事情1

1.1 网络写作的运作2

1.1.1 写作灵感来源3

1.1.2 内容原则5

1.1.3 需要做的准备7

1.2 流程8

1.2.1 第一步：市场调研9

1.2.2 第二步：说明9

1.2.3 第三步：写作9

1.2.4 第四步：改善10

1.3 遇见Shortstack Books书店10

第2章 把握写作方向12

2.1 进行市场调研13

2.1.1 学习研究14

2.1.2 制定清晰的目标15

2.2 进行采访交流16

2.2.1 交新朋友16

2.2.2 采访技巧19

2.3 了解你的读者23

2.3.1 确定读者范围23

2.3.2 熟悉你的写作对象24

2.4 书写任务说明26

2.4.1 现实生活的例子27

2.4.2 目标群，内容，目的28

2.4.3 疯狂自由的任务说明29

2.4.4 保持平衡31

第3章 做好计划32

3.1 阐明目标33

目标说明34

3.2 计划概述37

3.2.1 项目简介38

3.2.2 项目简介示例40

3.3 刨根问底43

3.3.1 挑选内容类型43

3.3.2 组织好思维方式45

3.3.3 详细介绍46

3.3.4 定初稿48

3.3.5 对计划采取行动50

第4章 写作基础51

4.1 入门基础52

4.2 清晰53

4.2.1 记住自己的专家身份53

4.2.2 简单54

4.2.3 具体化54

4.2.4 前后文保持一致56

4.2.5 再三思考再打破规则57

4.2.6 避免缩写和首字母缩写词58

4.3 简洁明了59

4.3.1 从主要想法入手59

4.3.2 可浏览59

4.3.3 使用简单的句子60

4.3.4 和读者进行对话61

4.3.5 积极向上62

4.4 诚信63

4.4.1 小心翼翼63

4.4.2 陈述事实64

4.5 考虑周全65

4.5.1 礼貌65

4.5.2 包容66

4.6 有条不紊68

4.7 进一步发展69

4.7.1 尝试不同的选择69

4.7.2 继续读下去70

4.7.3 生动形象72

4.7.4 反向概述73

4.7.5 不断练习73

第5章 找到自己的声音74

5.1 审视本质75

5.1.1 品牌不是人76

5.1.2 努力奋斗77

5.1.3 保持精神78

5.2 寻找正确的词79

5.2.1 制作“××但不××”列表81

5.2.2 坚持不懈84

第6章 注意你的语调85

6.1 表达你的同情86

6.2 大声朗读作品91

6.3 检查幽默风趣的地方94

6.4 不要死板生硬97

第7章 创建社区99

7.1 社区事宜100

7.1.1 了解你的角色100

7.1.2 寻找你的读者101

7.1.3 了解读者的语言102

7.1.4 考虑信息103

7.2 博客103

7.2.1 发展话题104

7.2.2 和投稿人合作105

7.2.3 帖子的类型105

7.2.4 博客基础106

7.3 新闻邮件109

7.3.1 新闻邮件的基础110

7.3.2 新闻邮件的类型112

7.4 社交媒体115

7.5 保持联系117

第8章 销售但不要售空120

8.1 我们都在营销中122

8.2 说你自己的故事123

8.3 营销规则124

8.3.1 分类124

8.3.2 专注利益125

8.3.3 实际有用126

8.4 重要信息127

8.4.1 理性信息128

8.4.2 感性信息129

8.4.3 基于声誉的消息129

8.5 介绍自己130

8.5.1 个人简历130

8.5.2 标语口号132

8.5.3 标题135

8.6 回答问题并销售出去136

8.6.1 产品和活动的描述136

8.6.2 行动起来138

8.6.3 消费者经历140

8.6.4 修改文稿140

第9章 敏感话题142

9.1 文字有感情143

9.1.1 压力之下144

9.1.2 持续到什么时候结束146

9.2 敏感场合146

9.2.1 紧急话题146

9.2.2 处理紧急情况149

9.3 优雅的道歉154

9.3.1 承担责任154

9.3.2 道歉的原因155

9.3.3 接下来的安排156

9.4 法律文章156

9.4.1 术语合作157

9.4.2 不断更新161

第10章 流利通顺162

10.1 整个布局163

10.1.1 流程的类型165

10.1.2 调查区域166

10.1.3 捕获流程168

10.1.4 扩展结构169

10.2 细枝末节171

10.2.1 审计语言172

10.2.2 紧密联系175

10.2.3 提供不同的方式176

10.2.4 回环177

10.2.5 其他网站的实战177

第11章 修订过程179

11.1 处理文稿180

11.1.1 介绍180

11.1.2 吸收反馈184

11.2 担当编辑的角色186

11.2.1 编辑规范186

11.2.2 在旁边标注188

11.2.3 修订流程189

第12章 风格引导190

12.1 定义风格191

12.1.1 按图索骥191

12.1.2 是指南针而不是补救方法192

12.1.3 从坚实的基础做起193

12.1.4 风格元素193

12.1.5 雅虎的风格指南194

12.1.6 芝加哥风格手册194

12.1.7 经济学家的风格指南194

12.1.8 AP样本设计195

12.1.9 考虑读者196

12.1.10 组成元素196

12.1.11 保持新鲜感201

12.2 扩展词汇202

12.2.1 展示并说明203

12.2.2 一起扩展205

编后记207

扩展阅读208