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第一章 门户网站：互联网产业的战略制高点第一节 包罗万象的互联网信息服务1

极具市场穿透力的互联网信息服务1

互联网信息服务的市场分工5

门户网站及其服务模式8

第二节 全球主要门户网站纵览16

哪些是全球最流行的知名网站16

门户网站是在美国最先发展起来的18

操纵了全球互联网信息服务的美国公司22

美国的门户网站如何称霸欧洲24

第三节 中国网民中最流行的网站27

最吸引国人眼球的主流中文网站27

美国主要网站在中国遭受挫折之谜29

第二章 互联网产业诞生的中国财富神话——搜狐、新浪、网易第一节 我国的三大门户网站34

把美国模式搬回中国的搜狐公司34

善于制造新闻的新浪公司：从新闻网站起步36

网易公司：在市场中成长38

第二节 成为互联网老大40

开创中国互联网历史纪元40

互联网行业翘楚43

树立行业标杆44

第三节 三大门户网站的财富之路46

让技术拥抱资本更热烈一些46

穿过新经济的惊涛骇浪48

平静中孕育着风暴57

成功自此成坦途60

第三章 成长中的战略管理者——网络创业家们第一节 快速积累财富的网络企业家64

互联网带来的全球创业战略机遇64

率先走进中国的互联网财富之门65

第二节 时尚的海归明星企业家——张朝阳67

高调做秀的数字精英67

海归思索中国特色69

张朝阳的“接班人”是谁71

第三节 面向大众市场的技术专家——丁磊72

狂热的少年计算机迷72

初出校门的创业斗士73

以最方便的免费服务来培育市场74

北上南下闯市场76

西游神话创造市场77

关注草民的互联网首领78

第四节 薪火相传的新浪管理团队79

书生开创伟业79

整合资源高手——茅道林80

致力于做品牌的汪延82

任重道远的后来人——曹国伟83

新浪团队集体管理84

第五节 网络中的创业家在成长85

创业家们的核心领导能力85

成功创业家们该如何运用巨大的权力87

互联网企业的创业团队90

江山代有人才出 创业不息待后来92

第四章 迎接网络产业化时代——三大门户网站战略环境分析第一节 网络正在改变世界94

快速变化中面临抉择94

适应网络社会环境96

第二节 网络信息资源是重要的战略资源99

我国网络信息资源分布100

网络信息资源分布布局105

网络机会造就行业巨头107

第三节 网民决定网络大势108

一网打尽天下网民108

年轻而痴迷的中国网民群110

第四节 资源决定发展：南北方网络公司的不同选择113

我国南北互联网企业群阵营113

南北互联网企业的实力比较114

在南方与北方之间游弋的网易116

北京的优势与劣势117

上海服务优势正在异军突起118

长三角草根互联网模式风头正健119

南北互联网经营理念的差异120

第五节 行业的五种竞争力122

互为对手122

后来的追赶者125

购买者130

替代产品131

信息内容提供商131

第五章 三大门户网站总体战略观察第一节 把握网络企业发展大局135

高屋建瓴的总体战略135

战略思维与战略层次137

总体战略的选择139

第二节 网络市场竞争的策略和方法144

以低成本来竞争145

以差异化来突出自己146

关注有限市场目标150

战略钟上的定位152

第三节 把握发展节奏的网络公司战略管理155

网络公司初建期的战略选择155

网络公司成长期的战略选择157

网络公司成熟期的战略选择158

网络公司衰退期的战略选择159

第四节 三大门户网站战略分析159

公司战略转变分析159

公司战略组合分析163

第六章 三大门户网站业务战略研究：赢利模式和寡头竞争第一节 网络快速造就财富170

网络效应分析171

网络成就快速致富172

第二节 网络时代的赢利模式创新175

门户网站赢利模式175

门户网站赢利模式创新：产业链横向扩张176

第三节 网络寡头间的竞争180

网络竞争与垄断180

寡头竞争均衡与“三位法则”181

高度集中的市场184

网络竞争的市场稳定性186

第四节 寡头博弈竞争190

成本曲线与规模经济190

门户网站的三国时代191

竞争中的博弈193

竞争形成的均衡195

第七章 把握互联网产业的未来：三大门户网站战略展望第一节 基于企业生命周期的未来战略198

网络企业的成长与衰落198

曾经闪耀过的明星202

把脉三大门户网站的生命周期204

第二节 从竞争走向竞合205

行业自律净化发展环境206

战略联盟带来共赢206

并购重组209

第三节 网络信息服务未来变革对三大网站战略的冲击210

互联网信息服务面临的重大变化211

战略发展趋势展望217

参考文献220

图表索引231